Qu’est-ce qui attire votre oeil quand vous voyez une publicité dans votre fil Facebook ? Je suis sûre que vous répondez « le visuel ».
Les images ou que vous utilisez pour vos pubs Facebook sont ce qui fait la différence. Une bonne image obtient des likes des commentaires, des partages et des clics. Une mauvaise image, et on ne s’arrêtera pas sur votre annonce, votre audience cible continuera de scroller sans même y prêter attention.
La taille des publicités joue aussi un rôle important dans le succès de votre publicité. La sélection de l’image, et la fameuse « règle des 20% » sont des difficultés supplémentaires qu’il faut surmonter quand on crée une bonne publicité Facebook. Dans cet article, je vais m’attarder sur ces problèmes, et passer en revue quelques outils que vous pouvez utiliser pour créer des images qui fonctionnent.
Consultez également nos astuces pour optimiser vos Facebook Ads !
Dimensions des publicités Facebook
La dimension correcte de l’image pour votre publicité Facebook dépend de l’objectif de publicité que vous souhaitez créer.
2 formats standard :
– Format rectangle : Pour des ads “classiques”, 1 200 x 628
– Format carré (exemple ci-dessous) : inspiré des vidéos, ce format laisse plus de place au visuel, le ratio doit être de 1:1 donc vous pouvez créer des visuels en 1 000 x 1 000 par exemple
Ce n’est pas toujours nécessaire de redimensionner les images avant de les télécharger sur Facebook. Si vous avez de belles images, en haute définition, et que vous créez des publicités dans le gestionnaire de publicités ou dans Power Editor, vous pouvez choisir quelle zone de l’image vous voulez utilisez en utilisant l’outil « rogner ».
Inspiration
Avant de commencer à créer des images, jetez un oeil aux autres publicités dans votre fil d’actualités. Lesquelles sortent du lot ? Lesquelles attirent votre attention ? A la longue, vous comprendrez quelles images fonctionnent.
Si vous ne voyez pas assez de pubs dans votre fil, AdEspresso propose une très bonne galerie de publicités. Vous pouvez filtrer les résultats pour voir celles qui sont les plus intéressantes pour vous.
Notez que Facebook a également rendu public ses données publicitaires en 2019, via la Facebook Ad Library ou bibliothèque publicitaire en français, dans laquelle vous pourrez visualiser toutes les campagnes en court sur la plateforme.
Créer des images pour les publicités
Si vous avez la chance d’avoir un graphiste à disposition, vous pouvez lui envoyer les dimensions ci-dessus. N’oubliez pas de lui parler de la règle des 20% de texte (plus ci-dessous) et il créera des images pour vous.
1. Canva
Je me demande vraiment comment j’ai survécu sans Canva. C’est une app incroyable qui permet de créer de supers images pour tous vos réseaux sociaux, en quelques minutes.
Pour plus d’outils gratuits, découvrez notre sélection d’outils gratuits pour les community managers et social media managers.
Ce qui est chouette avec Canva, c’est qu’il ne faut pas se rappeler de toutes les dimensions. Vous pouvez commencer à travailler avec un des templates aux bonnes dimensions.
Voici ceux dont vous aurez besoin :
Pour des clics vers website : ‘Facebook Ad’
Pour les J’aime et les Evénements : ‘Facebook Cover’
Quand vous choisissez une taille, Canva vous propose une série de layouts que vous pouvez utiliser.
Si vous upgradez vers « Canva for Work » vous pouvez créer et sauvegarder des templates pour vous. Cela vous aide à rester constant dans vos designs et à gagner du temps.
A part les fonctions design, Canva vous offre des images de stock à utiliser dans vos créations pour 1$. C’est très économique par rapport à de nombreux sites de photos de stock.
Le seul inconvénient, c’est que tellement de gens utilisent Canva, qu’on commence à remarquer quand une image en vient. Mais vous pouvez lutter contre cela en développant votre propre style. Utilisez vos propres images, et des polices et couleurs qui rappellent votre entreprise.
2. PicMonkey
PicMonkey est un outil en ligne qui permet de créer et d’éditer des images. Il offre plus de flexibilité que Canva. Créer des images prend un peu plus de temps, mais cela vaut la peine pour certains effets que vous pouvez créer.
Contrairement à Canva, PicMonkey vous permet de télécharger vos propres polices, et de créer des images avec de multiples calques. Il y a de chouettes outils d’édition inclus (j’adore celui qui permet d’enlever les rides, mais ne le dites à personne).
Pour créer des images qui ont la juste dimension pour les publicités Facebook, vous avez 2 options :
1. Sur la page d’accueil de PicMonkey, passez votre curseur sur « design » et choisissez « custom » dans le menu. Entrez vos dimensions ici. Maintenant vous pouvez ajouter des images de votre ordinateur en tant que ‘surcalques’ (overlays). Pour cela, cliquez sur l’icone Papillon dans le menu de gauche.
2. Sur la page d’accueil PicMonkey, cliquez sur « edit » et téléchargez une image depuis votre ordinateur. Vous pouvez maintenant la redimensionner ou la rogner en utilisant les outils dans le menu à gauche.
Je suis aussi le blog de PicMonkey qui m’apporte beaucoup d’inspiration.
3. Les photos de stock de Facebook.
Si créer vos images est trop compliqué, Facebook vous offre des images de stock gratuites que vous pouvez utiliser dans vos publicités. Vous pouvez y accéder dans le gestionnaire de publicités ou dans le Power Editor.
Dans la section créative, cliquer sur « sélectionnez les images » et puis « images de stock ». Cherchez sur base démons clés le type d’image que vous voulez, et sélectionnez celles que vous aimez. Cherchez des images qui attirent votre oeil, car c’est l’effet que vous voulez obtenir de votre audience.
Beaucoup de ces images ne seront pas au bon format pour les publicités Facebook. Vous devrez les redimensionner et les rogner dans le gestionnaire de publicités comme je vous l’ai montré.
D’autres
La règle des 20% pour le texte
La raison la plus courante de rejet d’une publicité Facebook, est que les images contiennent plus de 20% de texte. Ceci inclut le texte dans votre logo.
Ce qui est frustrant dans cette règle, c’est que cela ne fait pas référence à 20% de l’image. Facebook utilise une grille pour définir la couverture du texte. Si votre texte touche plus de 5 des 25 cases de la grille, vous avez échoué.
J’utilise 2 outils pour vérifier mes images avant de les utiliser dans mes publicités.
1. L’outil Facebook
Facebook a son propre outil pour juger de la quantité de texte sur une image. Quand votre photo est prête, téléchargez-là ici et l’outil vous dira si votre image satisfait aux directives.
Si votre image échoue au test, il faut revenir en arrière et éditer l’image, en estimant ce que vous devez réduire, ou comment bouger le texte pour passer le test. C’est là que la seconde méthode est utile.
2. Canva
Si vous faites votre design dans Canva, c’est facile de vérifier les images avant de les télécharger. Cherchez ’20% text’ et cliquez sur la grille pour l’ajouter à votre image. Tout comme dans l’outil Facebook, la grille vous permet de voir si votre texte remplit plus de 5 carreaux.
L’avantage d’utiliser cette méthode et que vous êtes toujours dans l’outil de design, vous pouvez directement procéder à des modifications. L’inconvénient, c’est que que les grilles ne sont disponibles que pour les Images et les publications pour encourager les clics vers website. Il n’y a pas d’option pour vérifier le format couverture.
Le split testing
C’est une règle : vous ne devriez jamais créer une seule image pour une publicité Facebook. Quand on télécharge des publicités multiples vers un seul groupe de publicités, Facebook fera des tests et utilisera celles qui obtiennent les meilleurs résultats durant le reste de votre campagne.
Si vous utilisez le gestionnaire de publicités, vous pouvez télécharger de multiples images au stade de la création et Facebook créera une publicité pour chacune dans le groupe de publicités. Si vous utilisez Power Editor, vous pouvez dupliquer vos publicités dans le groupe de publicités, et changer l’image pour chaque copie.
Résumé.
Quand vos créez des images pour les publicités Facebook :
– Choisissez des images qui accrochent l’oeil dans le fil d’actualité
– Faites en sorte d’utiliser les bons formats d’images pour le type de publicité que vous créez
– Utilisez des outils d’édition pour améliorer vos images
– Vérifiez que vous remplissez les conditions de la règle des 20% de texte
– Utilisez plus d’une image par groupe de publicités
A votre tour
Avez-vous des conseils pour créer de supers images pour les publicités ? Avez-vous eu des problèmes avec la règle des 20% ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous.