Budget réseaux sociaux : des conseils pour ceux qui ne veulent pas improviser

Publié le novembre 15, 2016 par

budget réseaux sociaux

En tant qu’agence marketing, vous le savez : le marketing sur les réseaux sociaux nécessite une expertise. Et comme toute expertise, il y a un coût.  Pour chaque nouveau client, nous avons besoin d’établir un budget réseaux sociaux solide qui permet la création de contenus, l’achat d’outils de publications, la création graphique et la publicité…

C’est le moment de faire une liste de contrôle et de commencer à cocher chaque élément pour maximiser votre budget. Allons-y !

1.     Budget réseaux sociaux : estimez vos ressources

Quand on essaye de planifier un budget réseau sociaux mensuel pour un client, c’est important de comprendre ses besoins. Lui faut-il un account manager ou bien une équipe de gens qui va l’aider ? Oui, plus souvent que l’on ne croit, un account manager aide à gérer chaque compte, mais il est important d’évaluer le temps dont il aura besoin pour chaque client, pour que l’on puisse traduire cela dans le budget mensuel ou annuel du client.

Quand un client sait combien de temps il faut réussir sur les réseaux sociaux, il comprend mieux le travail effectué : très souvent, il ne s’agit pas simplement de faire des publications sur Facebook.

2.     Des euros pour créer du contenu

Nous avons tous entendu dire que “le contenu est roi”, alors combien de temps votre équipe va-t-elle consacrer à la création de contenus ? En fonction des besoins de chaque client, la création de contenus ne se limite pas seulement aux réseaux sociaux, mais aussi au contenu web, blog, aux communiqués de presse, aux scripts vidéo etc.

Revoir les objectifs SMART d’un client vous donnera la nature du contenu à créer. Si le but du contenu est d’amener des gens sur le site web, alors vous pouvez créer un plan d’action. Ceci vous aide, en tant qu’agence, à définir de combien d’heures et combien d’account managers vous aurez besoin pour écrire le contenu.

Insister sur l’importance du contenu auprès des nouveaux clients les aidera à percevoir le besoin de bons contenus.

3.     De la place pour les campagnes de pub sur les réseaux sociaux

Quand on travaille avec un nouveau client, il est important de lui expliquer pourquoi il faut un budget pub sur les réseaux sociaux. Avec les algorithmes qui continuent de changer sur toutes les plateformes, il est plus important que jamais d’avoir du budget pour promouvoir son contenu sur les réseaux.

Trop souvent, les Pages business perdent des vues sur leur contenu, et le moyen le moins coûteux de les récupérer est d’utiliser la publicité Facebook.

Vous avez la possibilité de créer des campagnes engageantes pour construire votre base de fans, mettre en place des pubs pour envoyer les utilisateurs sur votre site, et créer de la notoriété.

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Avec la publicité Facebook, vous pouvez obtenir un CPC raisonnable, beaucoup d’impressions, et un ciblage démographique spécifique. Que demander de plus ?

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Puisque tout le monde regarde ses séries télé préférées en streaming et évite les écrans publicitaires, les campagnes de pub sur les réseaux sociaux sont plus efficaces que jamais. Puisque tout le monde a son ordinateur dans sa poche, la manière la plus rapide et la moins chère d’obtenir de l’attention, c’est la publicité sur les réseaux sociaux. Après tout, n’est-ce pas là que nous passons tous notre temps libre ?

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4.     Incluez un outil de gestion des réseaux sociaux abordable

Quand vous voulez construire une campagne marketing efficace, il vous faut les bons outils ! Il y a des tonnes d’outils marketing disponibles, mais vous devez vous assurer que vous donnez à vos clients les bons outils en fonction de leurs besoins, de sorte que pas un centime de leur budget ne soit gaspillé.

La plupart des gens qui ne savent pas comment fonctionne une agence marketing pensent que la gestion des réseaux sociaux n’est pas très compliquée, mais il y a bien plus en jeu que ce que les gens pensent. C’est pourquoi vous devez choisir le bon outil de gestion des réseaux sociaux pour construire une fondation solide sur laquelle reposera votre marque.

Nous préférons généralement Agorapulse grâce à sa capacité à gérer de multiples clients et comptes au sein d’une agence. Il faut vous assurer que, quel que soit l’outil choisi, il puisse facilement surveiller les contenus et les conversations, faire des rapports et programmer des publications pour tous vos clients.

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Ian Anderson Gray de Seriously Social a un outil très pratique qui aide les agences et les gestionnaires de réseaux sociaux à choisir l’outil qui convient le mieux à leur équipe, leur charge de travail et leur budget.

Brought to you by Seriously Social with Ian Anderson Gray

Si vous avez un conseil relatif au budget réseaux sociaux, pour gagner du temps et de l’argent, partagez-le dans les commentaires !

Cet article est traduit de l’original publié sur notre blog en Anglais par Jessika Phillips.

 

Spécialiste en social media et content marketing, aide les marques FMCG et les entreprises B2B à développer leur entreprise en utilisant internet. Nerd du business en général et des réseaux sociaux en particulier. Aime aussi le design, les livres, les MOOC's, la science-fiction et les spaghetti.