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Votre entreprise fait tout ce qu’elle peut pour se rendre visible. Vous avez l’impression qu’il faut être PARTOUT, et que dès que vous vous sentez à l’aise avec une plateforme, une autre se lance. (Meerkat, quelqu’un?)
C’est tellement difficile de suivre le rythme, d’être disponible sur chaque canal de conversation, d’écrire des “Contenus intéressants et utiles” et de publier finalement aussi vite que possible.
Vous avez besoin de plus de contenu, mais aussi de gens pour partager votre contenu.
C’est là qu’on arrive dans le domaine de la curation. Bien utilisée, cette tactique marketing peut vous aider à faire croître votre entreprise, en positionnant votre marque comme utile, pratique, et apte à proposer des solutions aux problèmes.
Avant l’apparition du Web, nous passions plus de temps en face à face avec nos amis et nos familles, à partager des choses. Le véritable aspect social de la vie.
Partager des repas, des sourires et des histoires. Mais aussi, sans aucun doute, de l’information utile :
– “Il va pleuvoir aujourd’hui, n’oublie pas ton parapluie”!
– Jules, Promod, IKEA et La Halle font des soldes, jusqu’à moins 50%.
– Maman, j’ai imprimé cette recette pour le dessert.
C’est dans notre nature de vouloir aider ceux qu’on aime. Que ce soit pour faire plaisir ou parce que donner des conseils nous fait ressentir un lien plus profond. Finalement, nous partageons tous pour des raisons psychologiques.
Aujourd’hui, nous utilisons internet, les réseaux sociaux, les blogs, et les forums pour partager l’information utile.
Songez à quel point cela a rendu nos vies plus faciles!
La quantité d’information nous oblige désormais à structuré nos recherches et l’arrivée de l’information. La curation de contenu rencontre les besoins inhérents des consommateurs, et si elle est bien utilisée, elle peut aussi vous aider à promouvoir votre contenu.
Beaucoup de gens confondent la curation de contenu et le partage. La curation c’est le fait d’analyser, organiser et/ou résumer.
Savez-vous que lorsqu’un utilisateur partage du contenu en ligne, il n’a souvent pas pris la peine de le lire?
En tant qu’entreprise, vous devez faire votre curation soigneusement pour votre audience.
Demandez vous :
– Quels problèmes mes clients et prospects rencontrent-ils ? Comment puis-je les résoudre ?
– Quelle information serait critique pour mon audience ?
– Comment ma communauté consomme-t-elle l’information ? (social media ? email ? blogs ?)
– Où pouvons nous ajouter des commentaires à des articles issus de la curation ? Comment pouvons-nous utiliser ces commentaires pour montrer que nous avons sélectionné cette information spécifiquement pour les aider à résoudre leurs problèmes ?
Vous vous demandez peut-être encore « comment cela aide-t-il mon entreprise ? »
La réponse est simple. Vous faites le travail, vous devenez le filtre, vous faites économiser un temps précieux à votre communauté.
Aussi longtemps que vous comprenez votre industrie et votre audience, et que vous pouvez trouver du contenu qui répond aux questions que j’ai listées ci-dessous, vous serez sur la meilleure voie.
La curation est accessible à tous et quelle que soit votre industrie.
Par exemple, si vous êtes dans le domaine du sport, vous pourriez faire la curation de délicieuses recettes saines sur votre blog, newsletter, ou réseaux sociaux pour faire grandir votre audience.
Même si vous n’avez pas écrit les recettes, vous mettez en valeur leurs auteurs. Et ils ont des centres d’intérêt similaires aux vôtres, tout comme votre communauté. Et vous savez quoi? Si vous les mentionnez sur les réseaux sociaux et que vous expliquez pourquoi vous partagez leur recette ( « les MEILLEURS brownies sans farine que vous pourrez goûter ! » ) ils partageront probablement votre contenu en retour.
La réciprocité joue un rôle important dans l’efficacité de la curation pour gagner de l’attention et de l’influence.
Pour vous assurer de votre succès, tout ce que vous devez faire, c’est :
1. connaître votre audience et votre communauté de fond en comble
2. mettre en place un flux de contenu pertinent à partager
3. inclure des commentaires sur vos raisons de partager ce contenu avec votre communauté.
Il y a aussi des outils qui peuvent vous y aider.
Si l’un de vos plus gros soucis en tant que chef d’entreprise est de produire assez de contenu, alors la curation peut être une bonne manière de nourrir le monstre proverbial.
Non seulement elle peut vous aider avec l’acquisition de nouveaux membres pour votre communauté, mais elle peut aussi :
– vous aider à générer des leads
– vous aider à asseoir votre autorité et votre influence
– vous aider à donner un contexte aux solutions que votre entreprise offre aux clients
et bien plus encore !
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