La curation de contenu : outil d’aide à la croissance de votre entreprise

Publié le juin 23, 2015 par
Cet article est tiré de l’original publié sur notre blog en Anglais par Brooke Ballard.

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Votre entreprise fait tout ce qu’elle peut pour se rendre visible. Vous avez l’impression qu’il faut être PARTOUT, et que dès que vous vous sentez à l’aise avec une plateforme, une autre se lance. (Meerkat, quelqu’un?)

C’est tellement difficile de suivre le rythme, d’être disponible sur chaque canal de conversation, d’écrire des « Contenus intéressants et utiles » et de publier finalement aussi vite que possible.

Vous avez besoin de plus de contenu, mais aussi de gens pour partager votre contenu.

C’est là qu’on arrive dans le domaine de la curation. Bien utilisée, cette tactique marketing peut vous aider à faire croître votre entreprise, en positionnant votre marque comme utile, pratique, et apte à proposer des solutions aux problèmes.

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La psychologie du partage

Avant l’apparition du Web, nous passions plus de temps en face à face avec nos amis et nos familles, à partager des choses. Le véritable aspect social de la vie.

Partager des repas, des sourires et des histoires. Mais aussi, sans aucun doute, de l’information utile :

– « Il va pleuvoir aujourd’hui, n’oublie pas ton parapluie »!
Jules, Promod, IKEA et La Halle font des soldes, jusqu’à moins 50%.
– Maman, j’ai imprimé cette recette pour le dessert.

C’est dans notre nature de vouloir aider ceux qu’on aime. Que ce soit pour faire plaisir ou parce que donner des conseils nous fait ressentir un lien plus profond. Finalement, nous partageons tous pour des raisons psychologiques.

Aujourd’hui, nous utilisons internet, les réseaux sociaux, les blogs, et les forums pour partager l’information utile.

Songez à quel point cela a rendu nos vies plus faciles!

La quantité d’information nous oblige désormais à structuré nos recherches et l’arrivée de l’information. La curation de contenu rencontre les besoins inhérents des consommateurs, et si elle est bien utilisée, elle peut aussi vous aider à promouvoir votre contenu.

La curation de contenu vue de plus près

Beaucoup de gens confondent la curation de contenu et le partage. La curation c’est le fait d’analyser, organiser et/ou résumer.

Savez-vous que lorsqu’un utilisateur partage du contenu en ligne, il n’a souvent pas pris la peine de le lire?

En tant qu’entreprise, vous devez faire votre curation soigneusement pour votre audience.

Demandez vous :
– Quels problèmes mes clients et prospects rencontrent-ils ? Comment puis-je les résoudre ?
– Quelle information serait critique pour mon audience ?
– Comment ma communauté consomme-t-elle l’information ? (social media ? email ? blogs ?)
– Où pouvons nous ajouter des commentaires à des articles issus de la curation ? Comment pouvons-nous utiliser ces commentaires pour montrer que nous avons sélectionné cette information spécifiquement pour les aider à résoudre leurs problèmes ?

Vous vous demandez peut-être encore « comment cela aide-t-il mon entreprise ? »

La réponse est simple. Vous faites le travail, vous devenez le filtre, vous faites économiser un temps précieux à votre communauté.

Aussi longtemps que vous comprenez votre industrie et votre audience, et que vous pouvez trouver du contenu qui répond aux questions que j’ai listées ci-dessous, vous serez sur la meilleure voie.

Comment aborder la curation de contenu

La curation est accessible à tous et quelle que soit votre industrie.

Par exemple, si vous êtes dans le domaine du sport, vous pourriez faire la curation de délicieuses recettes saines sur votre blog, newsletter, ou réseaux sociaux pour faire grandir votre audience.

Même si vous n’avez pas écrit les recettes, vous mettez en valeur leurs auteurs. Et ils ont des centres d’intérêt similaires aux vôtres, tout comme votre communauté. Et vous savez quoi? Si vous les mentionnez sur les réseaux sociaux et que vous expliquez pourquoi vous partagez leur recette ( « les MEILLEURS brownies sans farine que vous pourrez goûter ! » ) ils partageront probablement votre contenu en retour.

La réciprocité joue un rôle important dans l’efficacité de la curation pour gagner de l’attention et de l’influence.

Pour vous assurer de votre succès, tout ce que vous devez faire, c’est :

1. connaître votre audience et votre communauté de fond en comble
2. mettre en place un flux de contenu pertinent à partager
3. inclure des commentaires sur vos raisons de partager ce contenu avec votre communauté.

Il y a aussi des outils qui peuvent vous y aider.

11 outils de curation

  • Google Alertes : mettez en place une alerte sur vos sujets, et recevez les par mail tous les jours.
    BONUS : faites des recherches booléennes pour affiner les résultats :
    – utilisez les guillemets pour une recherche sur des termes exactes : « recette sans farine »
    – pour utiliser 2 termes, utilisez AND (en majuscules). Par exemple :  Fitness AND Alimentation
    – utilisez OR (en majuscules) pour trouver 2 ou plus de termes séparément. Exemple : « meilleurs exercices OU exercices rapides »
    – utilisez des parenthèses pour donner de la profondeur à une recherche et combiner des termes. Par exemple : « fitness AND (abdos OR ceinture abdominale) »
    – utilisez NOT (en majuscules) pour exclure des termes spécifiques. Par exemple : « fitness jobs NOT entraîneur »
  • S’inscrire aux newsletters et journaux de votre industrie. J’adore SmartBrief pour trouver des perles!
  • Utilisez la recherche sur les réseaux sociaux, mais suivez aussi les autres influenceurs de votre secteur. Suivre d’autres experts (ou même des concurrents) peut vous donner une idée des contenus qui sont tendance dans votre industrie et auprès de votre audience. Voyez mon exemple ci-dessous.

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  • Klout est une bonne source pour trouver du contenu qui n’est pas encore beaucoup partagé, ou qui est tendance en fonction de vos mots-clés
  • Triberr peut vous aider à trouver des blogs spécifiques à certains secteurs d’expertise. Il peut aussi promouvoir votre contenu !
  • Les agrégateurs RSS sont un bon moyen de suivre des experts et de recevoir leur contenu directement, plutôt que de devoir chercher. J’utilise Feedly.
  • Beaucoup d’experts de la curation utilisent des sites comme Scoop.it ou Paper.li pour trouver et partager du contenu.
  • J’aime aussi les sites qui assemblent du contenu juste pour moi, ou sur base de mes paramètres, comme LinkedIn Pulse ou Flipboard
  • Finalement, utiliser Buzzsumo peut vous aider à trouver le contenu le plus partagé dans votre secteur, c’est un must !

Bénéfices de la curation de contenu.

Si l’un de vos plus gros soucis en tant que chef d’entreprise est de produire assez de contenu, alors la curation peut être une bonne manière de nourrir le monstre proverbial.

Non seulement elle peut vous aider avec l’acquisition de nouveaux membres pour votre communauté, mais elle peut aussi :

– vous aider à générer des leads
– vous aider à asseoir votre autorité et votre influence
– vous aider à donner un contexte aux solutions que votre entreprise offre aux clients

et bien plus encore !

Quels sont vos sentiments sur la curation de contenus ? L’utlilisez-vous ? Ou pas ? Pourquoi ? J’aimerais le savoir, n’hésitez pas à laisser un commentaire !

Spécialiste en social media et content marketing, aide les marques FMCG et les entreprises B2B à développer leur entreprise en utilisant internet. Nerd du business en général et des réseaux sociaux en particulier. Aime aussi le design, les livres, les MOOC's, la science-fiction et les spaghetti.