Written by Filipa Teixeira

mai 18, 2018 at 6:51

Facebook est-il en train de décourager les entreprises de créer du contenu ?

Je donne un cours et de nouveau la question surgit :

“Combien de fois par jour faut-il poster sur Facebook ?”

La question reste la même, mais ma réponse a changé au fil des ans. Facebook aussi a changé et je commence à croire qu’ils essayent de nous dire quelque chose.

A savoir : pourraient-ils être en train de nous encourager à poster moins fréquemment sur nos pages professionnelles ?

Commençons par voir comment Facebook utilise les marketeux.

On est un groupe facilement manipulable. Notre soif constante de reach signifie qu’ils peuvent nous faire plier à leur volonté sur la  vague promesse de vues supplémentaires sur notre contenu.

Vous vous souvenez quand ils ont voulu s’en prendre à Youtube comme hébergeur de vidéo ? Ils ont commencé à augmenter massivement le reach des vidéos postées sur les pages. On a répondu en partageant des vidéos comme des fous.

Et ça a marché ! Selon Social Bakers, nous publions désormais plus de vidéos sur Facebook que sur Youtube.

Ensuite, ils s’en sont pris à Periscope avec Facebook Live. Une fois encore, l’appât du reach a été plus fort et nous avons joyeusement exécuté les ordres en faisant des vidéos en direct.

Quel est le rapport avec la fréquence de publications ?

Sachant que Facebook veut nous manipuler, je suis toujours à l’affût de leur prochain coup. Bien que les live aient encore une portée importante, elle est malgré tout en baisse.

Il y a quelques semaines j’ai commencé à recevoir des notifications de Facebook m’annonçant que telle page avait posté pour la première fois depuis longtemps.

Je cliquais chaque fois que cela arrivait. Les administrateurs des pages devaient être ravis de voir la portée et le taux d’engagement de ces posts.

Pourquoi Facebook fait cela ? Qu’est-ce que ça veut dire ?

Deux raisons peuvent expliquer cela :

  1. Facebook veut que nous publions moins souvent sur nos pages

Si poster moins signifie obtenir une plus grande portée et un meilleur taux d’engagement, on va commencer à être plus sélectif quant au contenu.

Cela va dans le sens de leur blog qui, à chaque mise à jour, nous rappelle que “Les pages doivent continuer à partager des histoires pertinentes pour leurs audiences”.

Facebook privilégie toujours le contenu à valeur ajoutée.

On dirait qu’ils veulent nous dire que ce n’est pas le nombre de posts par jour qui compte, mais bien la qualité de ces posts.

  1. Facebook veut que les pages qui ne postent plus se remettent à poster fréquemment.

Je connais un grand nombre d’entreprises qui ont arrêté d’alimenter leurs pages FB. Avant elles partagaient énormément de contenu, au moins une fois par jour, mais en voyant leur portée décliner, elles ont laissé tomber.

Si elles n’ont pas posté depuis un moment et que soudainement leur contenu génère beaucoup de reach et d’engagement, elles auront plus tendance à revenir et réessayer. Facebook a besoin que les entreprises soient sur la plateforme afin qu’elles achètent des publicités.

Autre indice

Jusqu’à présent mon intuition est peu concluante. Facebook essaye de nous faire faire quelque chose mais l’objectif reste flou.

Mais arrêtons-nous sur le nouveau design des pages. Jusqu’à présent le contenu était au centre des pages, mais depuis la mise à jour, la Timeline a été remplacée par des encarts informatifs.

La nouvelle mise en page semble privilégier l’information au contenu.

Vous trouverez les avis, les photos, vidéos, une carte et autres infos utiles bien avant votre post le plus récent.

L’attention est ainsi mise sur l’information plutôt que le contenu. Les pages ont désormais des allures de site web. Peut-être que Facebook veut nous dissuader de créer des sites web en nous offrant un espace propice sur leur plateforme.

Ou serait-ce parce qu’ils voient que les pages postent moins à cause de la portée limitée et veulent nous garder à bord en nous offrant quelque chose de valeur d’une autre façon ?

Source

Regardons du côté d’Instagram

La question concernait Facebook mais on aurait tout aussi bien pu demander “Combien de fois par jour faut-il poster sur Instagram ?

Instagram est le petit frère de Facebook. Le réseau social a adopté bon nombre des fonctionnalités les plus cools de Facebook : un bouton like, des pubs et un algorithme. Mais la grande soeur a commencé à imiter sa bien plus cool petite soeur.

C’est sur Instagram que sont d’abord apparues les notifications indiquant qu’un abonné n’avait pas posté depuis un moment. C’est sur Instagram que sont apparues les Stories. C’est sur Instagram que le contenu de qualité était le plus important.

Peut-être qu’on devrait chercher des indices du côté d’Instagram – comme l’introduction des Stories – pour comprendre ce qu’il se passe avec Facebook.

Sue B. Zimmerman liste “Poster moins fréquemment” comme la principale façon de triompher de l’algorithme d’Instagram. Selon elle, le secret est de “partager une photo fabuleuse plutôt que 20 médiocres”.

Ça se tient non ? Est-ce que Facebook espère qu’on va comprendre le sous-entendu et faire de même avec le contenu de nos pages ?

Combien de posts Facebook par jour ?

Pour répondre à cette grande interrogation: ce n’est pas une question de nombres mais de qualité.

Avant de cliquer sur “publier” dans votre prochain post, regardez-le et demandez-vous :

  • si c’est pertinent pour votre audience ?
  • s’il y a une valeur ajoutée pour votre audience ?
  • si c’est le meilleur post que vous pouvez créer aujourd’hui ?

Si la réponse est oui, alors postez-le. Si la réponse est non, laissez-le de côté en attendant de trouver quelque chose d’intéressant à dire.

A vous maintenant

Avez-vous remarqué une augmentation de la portée quand vous postez moins sur Facebook ? Vous avez trouvé des astuces pour augmenter le reach ? Dites-moi tout en commentaires !

Filipa Teixeira

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Filipa Teixeira

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Filipa Teixeira

Community Manager Freelance spécialisée dans l'édition et les relations blogueurs. Addict à Twitter et aux Stories Instagram. Lectrice et blogueuse, passe trop de temps à regarder des séries et à aller au théâtre à Londres.

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