Publicité Facebook : comment atteindre votre audience au bon moment

Publié le janvier 20, 2015 par
Cet article est tiré de l’original publié sur notre blog anglais, par Nicholas Grizzell.

TV-Remote-1Réfléchissez une minute à la télévision, et plus spécifiquement à la pub.
Vous n’avez sans doute jamais vu de publicité pour les épargnes-retraite durant les dessins animés du samedi matin. Les enfants n’en ont que faire.
Vous n’avez sans doute jamais vu non plus la dernière figurine GI Joe après 9 heures du soir un jour de semaine. Parce que ces mêmes enfants seront déjà au lit, et que papy est trop vieux pour se préoccuper du Réveil du Cobra.
Par contre, vous avez vu l’inverse.

 

La raison est que les annonceurs savent que différentes personnes regardent la télévision à différents moments. Et donc, ils diffusent les publicités prenant ce fait en compte.

On appelle cela le « day parting ».

Le day parting est le placement des publicités à différents moments de la journée pour différents segments de marché, afin d’augmenter la pertinence et de limiter les dépenses publicitaires.

C’est une pratique courante du marketing depuis que la radio existe. Et désormais, grâce au nouvel outil publicitaire de Facebook, on peut l’appliquer aussi sur le plus grand réseau social ! Depuis quelques mois, Facebook donne la possibilité aux annonceurs de programmer leurs publications à une date et une heure précise.

Mettre en place votre schéma de day parting.

Vous voulez en apprendre un peu plus sur le ciblage des publicités Facebook? Super. Nous allons vous montrer quelques nouveaux trucs.
Comme vous le savez, les nouveaux outils sont généralement disponibles dans Power Editor avant d’être migrés dans le gestionnaire de publicités (si toutefois on les migre).
Le day parting n’est pas une exception : lançons donc le Power Editor.

Note : pour bénéficier des dernières fonctionnalités du Power Editor, il est recommandé de changer votre langue pour English US. Il est également possible d’utiliser un VPN pour que Facebook pense que vous êtes Américain.
Nous vous présentons donc la procédure dans la version Anglaise du Power Editor.

Une fois que vous y êtes, cliquez sur l’onglet Ad Set et puis sélectionnez la campagne sur laquelle vous voulez faire du day parting.

Dayparting-5

Après avoir sélectionné l’ad set, descendez. Vous trouverez un onglet appelé Ad Scheduling. Si vous ne le trouvez pas, il est possible que vous n’ayez pas encore accès à cette fonctionnalité.

Fermez la boîte de dialogue.

Dayparting-2

Observez la section Budget. Malheureusement, vous n’avez qu’un seul choix possible : le day parting ne fonctionne qu’avec le mode lifetime.
Votre date de début de campagne est par défaut la date du jour, vous pouvez évidemment la modifier.
La date de fin doit être entrée manuellement.

Dayparting-3

Maintenant, si vous descendez un tout petit peu plus bas, vous verrez les sélections possibles.
La première est « run ads all the time » (diffuser à toute heure), ce qui est précisément ce que nous ne voulons pas faire ! Choisissez donc la deuxième option, « run on a schedule » (diffuser selon un horaire).
Vous verrez alors un calendrier, et il vous suffit de cliquer sur les jours et heures qui vous intéressent. Sur l’exemple ci-dessous, j’ai sélectionné les heures où les gens prennent leur petit-déjeuner et leur déjeuner, du lundi au vendredi.

Peu importe ce que je veux promouvoir, je toucherai mon public pendant qu’il boivent leur café du matin ou qu’ils prennent leur pause de midi.

Dayparting-4

Et voilà ! A présent, créez et déployez vous publicités comme vous le faites habituellement.

 

Les points clés à garder en tête :

Ce que le day parting peut faire :
– augmenter votre pertinence
– diminuer vos coûts

Les inconvénients du day parting :
– uniquement disponible dans Power Editor
– uniquement combinable avec un budget illimité (liftetime budget)

Avant d’utilisez le day parting, il faut :
–  connaître les heures idéales pour toucher vos audiences
– vous préparer à basculer vos campagnes vers un budget illimité

 

Essayez donc le day parting, et dites-nous ce que vous en pensez. Dites-nous aussi si vous avez accès à la fonctionnalité, et si le truc du changement de langue a marché !

Spécialiste en social media et content marketing, aide les marques FMCG et les entreprises B2B à développer leur entreprise en utilisant internet. Nerd du business en général et des réseaux sociaux en particulier. Aime aussi le design, les livres, les MOOC's, la science-fiction et les spaghetti.