Comment doper votre stratégie de contenu grâce au « Newsjacking ».

Publié le août 10, 2015 par
Cet article est tiré de l’original publié sur notre blog en Anglais par Amanda Webb.

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Nous vivons à l’âge de l’excès de contenu. Chaque article que nous publions sur Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn, ou sur notre propre blog, est en compétition avec des millions d’autres. Cela génère un véritable défi concernant la création de contenu.

Selon ACI, en 2014, voila ce qu’on retrouve en 60 secondes :

– 2,5 millions de contenus partagés sur Facebook
– 300.000 fois tweets
– 220.000 nouvelles photos sur Instagram
– 50.000 apps téléchargées sur l’app store
– 200 millions d’emails envoyés
– 80.000$ de ventes en ligne sur Amazon

En tant que marketeurs, nous devons nous demander comment notre contenu peut rester visible dans une masse pourtant toujours plus importante. Comment notre stratégie de création de contenu peut-elle briller ?
« En créant du contenu de bonne qualité » diront certains. En lisant cela, on se rend déjà compte de la difficulté qui nous attend.

Dans cet article, je vais vous expliquer une tactique que vous pouvez utiliser pour créer du contenu engageant pour vos comptes sur les réseaux sociaux.

Bien utilisée, elle vous permettra d’attirer plus d’utilisateurs, de faire rayonner votre marque et de mieux communiquer auprès de votre audience. Au pire, l’effet sera nul : mais quoi qu’il arrive, le « Newsjacking » est une technique à tester !

Ce que nous allons voir ensemble :

– Qu’est-ce que le Newsjacking ?
– Quels sont ses avantages et désavantages ?
– 10 exemples de Newsjacking bien exécuté
– 4 manières de trouver de l’inspiration pour le Newsjacking

Qu’est-ce que le Newsjacking ?

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Le jour de Star Wars (4 mai ou May Fourth) est de plus en plus populaire chaque année. Cette année, la NASA a attiré l’attention en créant une série d’images basées sur la célèbre saga.

David Meerman Scott, le père du Newsjacking, le décrit comme suit :

« Un procédé par lequel vous injectez vos idées ou vos points-de-vue dans l’actualité, en temps réel, de manière à créer une couverture média pour vous-même ou votre entreprise. »

Je mettrais un léger bémol à cette description. Le Newsjacking n’a pas besoin d’être en temps réel, nous de devons pas nous raccrocher à chaque nouvelle dès qu’elle surgit. En fait, la plupart des exemples ci-dessous étaient clairement prévus à l’avance. Les créateurs de contenu ont eu le temps de planifier ce qu’ils allaient publier. Pour moi c’est en cela que le Newsjacking diffère du marketing en temps réel.

Le temps et la planification vont toujours faire ressortir des contenus plus pertinents et de meilleure qualité.

Quels sont les bénéfices du Newsjacking ?

Le Newsjacking est un cadeau pour les créateurs de contenu. Les événements et les informations peuvent nous donner ce dont nous avons besoin pour créer du contenu intéressant : une véritable source d’inspiration. Mais il y a d’autres avantages :

1. Attirer l’attention de votre audience. Si vous savez ce qui intéresse votre audience, créer des publications via le Newsjacking va l’attirer vers votre marque.
2. Crédibilité. Vous légitimerez votre présence si vous êtes toujours au top des nouveautés et des événements.
3. Exprimer la personnalité de votre marque. Cela fonctionne tout aussi bien pour le personal branding que pour la communication de marque.

Cependant, il faut noter un inconvénient majeur. Vos articles n’auront pas une durée de vie très longue : une fois que l’histoire se tasse, votre contenu est mort. Si vous vous embarquez sur une campagne de Newsjacking, il faudra être très créatif et réactif pour vous assurer d’un impact maximum.

Quelles sont les règles ?

Pour vous assurer une belle performance, vous devrez suivre quelques règles.

Soyez de bon goût
–  publier en réponse à un décès ou a une tragédie n’est pas toujours la chose à faire. Sur le moment, on peut avoir l’impression de faire un beau geste, mais cela peut être perçu comme du marketing cynique. A moins que la tragédie affecte directement vos clients ou soit en lien avec votre entreprise, abstenez-vous.

Soyez à l’heure
– aucun intérêt à publier à propos d’une information ou d’un événement avec des jours de retard. Assurez-vous de publier votre contenu quand il a le plus d’impact.

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Ce graph de David Meerman Scott vous montre le meilleur moment pour publier votre contenu, par rapport au cycle de vie d’une nouvelle.

Soyez différent
– il s’agit de donner votre touche personnelle à l’histoire. Votre contenu ne fonctionnera que s’il plaît à votre audience. Souvenez-vous d’une chose : lorsque les gens verront votre contenu, ils auront peut-être déjà vu 10 ou 20 autres articles sur le même sujet !  La seule manière de se distinguer, c’est d‘ajouter une touche personnelle.

Soyez pertinent
– quand vous apportez cette touche personnelle, assurez-vous qu’elles sont pertinentes pour vous, votre entreprise ou vos client. Cela aidera à cimenter ce que vous faites dans l’esprit de votre audience.

10 examples de Newsjacking sur les réseaux sociaux.

1. Aer Lingus – House of Cards

En tant que fan de House of Cards, ce tweet de Air Lingus a retenu mon attention. Publié avant la diffusion de la nouvelle saison, il a titillé l’imagination des fans.

Bien sûr, seuls les fans de House of Cards comprennent la référence à « Frank et Claire ». Cela leur donne le sentiment d’appartenir à un club select qui sait ce qui se passe. Un club qui inclut désormais Aer Lingus.

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2. Lidl – le chat monte-t-il ou descend-il les escaliers ?

L’internet est devenu fou au début de cette année avec l’affaire de « la robe ». Elle a été suivie par l’histoire du « chat et de l’escalier », où l’on ne sait pas clairement si le chat monte ou descend les escaliers.
Lidl a résolu l’énigme à sa façon, en plaçant un bol de sa nourriture pour chat en bas (ou est-ce en haut ? ) de l’escalier.

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3. Ryanair – Bébé royal

Quand le dernier bébé royal est né en Grande-Bretagne, il y a eu beaucoup de discussion sur sa place dans l’ordre de succession.

Ryanair avait récemment changé sa politique en offrant des sièges attribués. Ceci a éliminé les problèmes de queues dans les aéroports pour lesquels ils étaient célèbres. Ils sont également connus comme une marque un peu insolente, et donc ce contenu leur convenait parfaitement.

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4. Innocent – lancement de l’Apple Watch

Cette parodie de l’Apple Watch créée par Innocent est apparue dans mon feed LinkedIn. Elle m’a fait beaucoup rire, et elle correspond parfaitement à leur personnalité.

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5. Intel – Leonard Nimoy

Toute la communauté geek a été endeuillée par la disparition de Leonard Nimoy. Intel a rendu hommage à la star avec cette publication touchante sur Instagram. Elle est attrayante pour leur audience, et correspond bien à leur personnalité.

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6. HB Ice Cream – Annulations des concerts de Garth Brooks

Un scandale a balayé l’Irlande en 2014. L’Irlande est une nation de fans de Garth Brooks et quand ses concerts à Dublin ont été annulés pour des questions de license, le pays tout entier était scandalisé. HB Ice Cream a surfé sur cet événement avec cette excellente image. (Pour les non-fans, « In Pieces » (En morceaux) est l’un des albums de Brooks).

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7. NASA – Journée Star Wars

Le 4 mai (May the 4th) est désormais connu en ligne comme la journée Star Wars. Mes fils d’actualité étaient tous envahis de publications en rapport avec Stars Wars mais pour moi, celles de la Nasa sont sorties du lot.

Chaque publication incluait une citation du film avec une image. Celle-ci était de loin ma favorite. Une fois encore, un excellent choix pour la marque et pour les fans.

NASA

8. Aldi – Lancement de la bande annonce Star Wars

Aldi n’a pas attendu jusqu’au 4 mai pour plaisanter sur Star Wars. Ils ont simplement fait un jeu de mots sur le lancement de la bande annonce de ‘The Force Awakens’.

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9. National Gallery of Ireland – Nouvel An Chinois

Il ne faut pas toujours être particulièrement drôle ou subtil avec vos publications de Newsjacking. Celle-ci, de la National Gallery of Ireland, est simple mais efficace. Partager des images de leur galerie et nous demander de deviner de quoi il s’agit nous permet de nous impliquer.

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10. Quality Orthodontic Care – Journée de la Terre

Le Newsjacking, ce n’est pas que pour le business. Les petites entreprises peuvent aussi utiliser les tendances. J’aime beaucoup cette publication de Quality Orthodontics. Au lieu de publier un article générique pour la Journée de la Terre, ils ont partagé un conseil pour économiser l’eau quand on se brosse les dents.

Earth-day

Où trouver des histoires pour votre Newsjacking ?

Journées

Ce site est un de mes préférés. Pour chaque journée, il y a au moins une chose à célébrer. La journée de Batman, de la fermeture éclair, du poème dans ma poche… il y a toujours des idées pour être inspiré.

Twitter Tendances

Vérifiez-les tous les jours, il peut y avoir une tendance qui peut vous intéresser.

Feedly

Feedly est un lecteur RSS. Il permet de souscrire à un grand nombre de nouveaux sites, d’agrégateurs et de blogs. Consultez-le chaque jour et vous verrez émerger les tendances.

Scoop.it

Scoop.it agrège des informations autour d’un sujet que vous définissez. Il est plus visuel que Feedly et rend très simple le partage d’informations.

A votre tour.

Avez-vous déjà utilisé le Newsjacking avec succès ?

Avez-vous un exemple d’entreprise qui le fasse bien ?

J’aimerais beaucoup lire vos avis et exemples dans les commentaires.

Spécialiste en social media et content marketing, aide les marques FMCG et les entreprises B2B à développer leur entreprise en utilisant internet. Nerd du business en général et des réseaux sociaux en particulier. Aime aussi le design, les livres, les MOOC's, la science-fiction et les spaghetti.