Nous l’avons vu il y a peu, l’ajout de texte sur les visuels Instagram n’améliore pas votre portée ou votre engagement. Mais qu’en est-il pour les visuels de vos publicités Facebook ou Instagram ?
Choisir d’utiliser telle ou telle technique peut faire réussir tout comme faire rater une campagne publicitaire. Par exemple, une baisse de 10 % du coût par clic (CPC) pourrait faire la différence entre une campagne rentable ou une campagne ratée !
Le Social Media Lab a donc réalisé une expérience afin de voir si l’ajout de texte sur nos images publicitaires sur Instagram et Facebook aident ou nuisent à nos performances.
Sketchdeck (une entreprise de conception de sites web) a testé 3 différents types de publicités sur Facebook, avec et sans texte, et a été surprise de constater que ses publicités sans texte ont un CPC inférieur à 6-7% :
Le souci que nous rencontrons avec ces données, est qu’elles sont fiables à 80%. Si vous êtes lecteur régulier des expériences du Social Media Lab, vous savez que nous considérons uniquement comme significatives les expériences dépassant les 95%.
En dehors de cette expérience de Sketchbook, nous n’avons trouvé aucun test concernant l’ajout ou l’absence de texte sur les images publicitaires Facebook ou Instagram. Sur différents articles de blogs que vous pourrez trouver sur ce sujet, il est fréquemment indiqué que l’ajout de texte sur les images obtient de meilleures performances. Mais sans plus de précisions !
Nous allons donc partir du principe que l’ajout de texte permet de réaliser de meilleures performances.
Hypothèse : Les images publicitaires avec du texte sur Facebook et Instagram obtiennent plus de clics et un CPC plus faible.
Test des images publicitaires avec et sans texte
Nous avons réalisé quatre publicités différentes pour ce test : deux sur Instagram, avec et sans texte et deux sur Facebook, avec et sans texte.
Le sujet de chaque publicité était différent sur les deux réseaux.
Les publicités Instagram
L’annonce Instagram était diffusée sur le compte d’Agorapulse et dirigeait vers un cours de formation proposé par Jenn Hermann.
Les annonces ont été placées dans le feed ainsi que dans les stories.
Voici l’annonce avec le texte, présente dans le feed Instagram ainsi que dans la story :
Voici l’annonce sans le texte, une nouvelle fois dans le feed Instagram et dans la story :
Les publicités Facebook
L’annonce Facebook a été diffusée sur la page Facebook d’Agorapulse, dirigeant vers un article du Social Media Lab au sujet du déclin de la portée organique de Facebook.
Les annonces n’étaient diffusées que dans le feed, sur desktop et sur mobile.
Voici l’annonce Facebook avec texte :
Et voici l’annonce sans texte :
Comme pour les publicités Instagram, la seule différence entre toutes les publicités Facebook est que le texte a été ajouté à l’image pour le test.
Un total de 500 dollars a été dépensé sur Facebook et Instagram, pour les publicités avec ou sans texte. La stratégie d’offre “la moins chère” a été choisie pour réaliser ces annonces.
Pour la publicité sur Facebook, nous avons choisi un budget quotidien pour couvrir les 500 dollars de dépenses publicitaires répartis sur deux semaines.
Pour la publicité Instagram, nous avons fixé un délai plus court parce que la formation allait bientôt être lancée. Nous avions donc un budget publicitaire total de 500 $, réparti équitablement sur les deux annonces.
Toutes les annonces étaient destinées aux utilisateurs anglophones des pays suivant :
- Australie
- Canada
- Royaume-Uni
- États-Unis
En plus du ciblage linguistique et géographique, nous avons également ciblé les utilisateurs qui avaient récemment interagi avec nos comptes, et qui ont des intérêts liés aux réseaux sociaux.
Résultats des tests avec texte sur les publicités :
Tout d’abord, nous allons examiner les données publicitaires d’Instagram
Publicité sur Instagram avec du texte sur l’image :
- Clics : 235
- CPC : $1.06
- portée : 32,384
Publicité sur Instagram sans texte :
- Clics : 160
- CPC : $1.56
- portée : 48,736
La publicité Instagram avec texte sur l’image a eu un CPC inférieur de 32,05 % et a obtenu 46,88 % de clics en plus. En revanche, la portée était à 50,49 % plus élevée sur la publicité Instagram sans texte sur l’image.
Dans le screen ci-dessous, tiré de Facebook Ads Manager, “Ad B” est avec texte, “Ad A” est sans texte :
Qu’en est-il des publicités sur Facebook ?
Publicité Facebook avec du texte sur l’image :
- Clics : 642
- CPC : $0.39
- portée : 21,205
Publicité Facebook sans texte sur l’image :
- Clics : 514
- CPC : $0.49
- Portée : 19,117
La publicité avec texte sur Facebook a obtenu un CPC inférieur de 20,41 %, un nombre de clics supérieur de 19,94 % et une portée supérieure de 10,92 %.
Les publicités Instagram et Facebook avec du texte sur les images donnent de meilleurs résultats
Notre hypothèse était donc correcte dans cette expérience !
Sur Instagram et Facebook, nos publicités avec texte ont eu plus de clics et un CPC plus faible que les images sans texte.
Nous vous conseillons donc d’ajouter du texte à vos annonces. Et cela Facebook l’a bien compris. En effet, le texte sur vos annonces attire l’attention des utilisateurs, un peu comme un panneau d’affichage sur l’autoroute.
Facebook nous en dit même un peu plus. En limitant le texte en proportion à 20% de votre annonce, Facebook confirme que cette proportion est la plus performante. Le géant de Menlo Park peut même rejeter votre annonce si vous dépassez ce ratio. Pour éviter cela, vous pouvez tester vos annonces pour éviter ce genre de désagrément.
A côté de nos deux images s’est affiché “OK”, ce qui signifie qu’elles respectaient la règle des 20% et donc, que nos publicités sont conformes et prêtes à diffusion.
Le Social Media Lab recommande, en se basant sur nos tests, de diffuser des publicités sur Instagram et Facebook avec une petite quantité de texte pour obtenir plus de clics et un CPC plus bas.
Si vous avez testé cette méthode et constaté des résultats différents des nôtres, nous aimerions en savoir plus ! N’hésitez pas à nous faire part de votre expérience sur notre compte Twitter ou notre page Linkedin !
