Une astuce surprenante pour un CPC plus bas sur vos vidéos Facebook

20 décembre 2019 • Par

Loïc Souvignet

Si vous souhaitez faire baisser le coût par clic (CPC) de vos vidéos publicitaires sur Facebook, cet article du Social Media Lab est fait pour vous !

Nous allons étudier si le ratio choisi pour les vidéos utilisées dans les publicités Facebook a un impact sur le nombre de clics et de vues.

Que voulons-nous dire par ratio ? C’est très simple, il s’agit de la taille d’affichage de votre vidéo telle qu’elle est vue par votre audience.

Ce graphique réalisé par Idea Rocket devrait vous aider à identifier ces différents formats :

les formats vidéos pour les publicités facebook

Vous l’avez remarqué, il existe de nombreuses possibilités pour vos campagnes de publicité sur Facebook. Existe-t-il un ratio qui performe plus que les autres ?

Facebook a mené 10 A/B tests sur les différents ratios disponibles pour les campagnes et voici leur conclusion :

“7 des 10 tests ont montré que les publicités avec un format vidéo vertical obtenaient de meilleures performances en matière de notoriété et de 3 à 9 points supplémentaires concernant la mémorisation de votre annonce”.

Dans 70% des cas, la vidéo verticale semble être le format le plus adapté pour vos publicités.
Même si nous pensions initialement que le format carré était le plus performant grâce à son affichage sur mobile, nous allons nous appuyer sur la donnée provenant de Facebook pour notre hypothèse.

Hypothèse

Les publicités avec des vidéos verticales ont le coût par clic (CPC) le plus bas sur Facebook.

hypothèse vidéo verticale facebook

Nous nous basons pour cette hypothèse sur les résultats donnés par Facebook dans leur étude. Mais les tests menés l’ont été avec de grandes entreprises et des marques mondialement reconnues. Nous allons donc tester cette hypothèse à une échelle plus petite pour en vérifier la validité.

Test du format vidéo sur les publicités Facebook

Le Social Media Lab s’est associé avec Wave.Video pour cette expérience. Nous avons lancé des campagnes de publicité sur nos pages facebook respectives pour déterminer si un format vidéo génère des performances significativement meilleures que les autres.

Les formats testés :

  • Carré 1:1
  • Vertical 4:5
  • Rectangle 16:9

Budget : 150$ par compte, répartis sur ces 3 ratios vidéos (Bien que notre budget maximal soit fixé à 150$, le montant de dépenses n’est pas tout le temps atteint entièrement à cause du système d’enchères).

Les publicités :

Wave.Video

La vidéo ci-dessous a été utilisée (dans les 3 formats) pour notre test.
Voici à quoi ressemble la vidéo au format carré sur Facebook :

Voici à quoi ressemble la vidéo au format vertical sur Facebook :

La vidéo utilisée pour Wave.Video est accompagnée de sous-titres sur les 3 formats. Les wordings qui accompagnent les vidéos sont aussi les mêmes.

Agorapulse

Voici la vidéo utilisée pour ce test avec le compte d’Agorapulse :

Sur Facebook, le format vertical donne ceci :

Il n’y a pas de sous-titres pour cette vidéo. Le wording du post reste le même sur les 3 formats.

Les résultats de nos tests sur les formats vidéo Facebook

Quand vous menez un test par répartition depuis le Business Manager, vous allez très rapidement voir quel format performe le plus selon l’objectif choisi.
Dans ce test par répartition, seul le format de la vidéo change. En principe, Facebook vous envoie un mail, comme vous le voyez ci-dessous pour un autre test par répartition, pour vous dire quel format est le plus performant :

Test par répartition vidéo facebook

Mais pour une raison inconnue, nous n’avons jamais reçu ce mail pour ce test. Nous sommes donc allés directement dans Business Manager pour analyser les résultats de ce test par répartition.

Comme il n’est pas toujours évident de s’y retrouver dans Facebook Business Manager, voici comment accéder à ces données :

  • Cliquez sur “gérer les publicités” dans le menu déroulant depuis votre profil personnel
  • Sélectionnez le compte publicitaire voulu
  • Cherchez la publicité sur laquelle vous avez mené le test

Vous aurez alors accès à toutes les données relatives à votre test.

Un autre moyen de découvrir laquelle de vos 3 publicités est la plus performante est de vous connecter à notre outil gratuit, AdsReport. Une fois connecté à l’outil, vous n’avez plus qu’à choisir la publicité recherchée pour suivre vos performances. Si vous souhaitez en savoir plus sur AdsReport, on vous explique tout ici.

Nous pourrions analyser différents KPIs mais notre seule préoccupation pour ce test est le coût par clic (CPC).

Pour évaluer correctement ce test, examinons les moyennes de CPC combinées des publicités Facebook sur les comptes Agorapulse et Wave.Video.

  • format carré : $1.91 CPC
  • format vertical : $0.94 CPC
  • Rectangle : $1.79 CPC

La publicité avec une vidéo au format vertical a le CPC le plus bas.

Le CPC du format carré est 101,19% supérieur au format vertical. 90,43% supérieur pour le format rectangulaire.
En conséquence, la publicité avec une vidéo verticale possède un reach plus important, un taux de complétion à 3 secondes meilleur  et plus de personnes ayant vu la vidéo en entier.

Conclusion

En s’appuyant sur les données récoltées en provenance de Wave.Video et d’Agorapulse, nous pouvons conclure que le meilleur ratio vidéo pour obtenir le coût par clic le plus bas est le format vertical.

Notre hypothèse était donc correcte et ce test confirme les les A/B tests menés par Facebook.
Les publicités avec des vidéos verticales ont un CPC inférieur de 47,49% au format carré et de 50,79% par rapport au format rectangulaire.

Cet écart est important et est donc à prendre en compte lorsque vous lancez des campagnes publicitaires en utilisant des vidéos. Vous pourrez ainsi économiser de l’argent et améliorer significativement les performances de vos campagnes.

Le Social Media Lab recommande donc un ratio vidéo vertical 4:5 pour améliorer votre reach, votre engagement et optimiser votre budget !

ut amet, vel, sed ut adipiscing at ut eleifend sit ut