Comment attirer plus de spectateurs sur votre Facebook Live ?

30 juillet 2020 • Par

celina

Ces dernières années, les lives ont gagné en popularité au point que toutes les plateformes ou presque ont ajouté ce type de fonctionnalité. De plus en plus d’équipes marketing se sont rendues compte que les algorithmes des réseaux sociaux mettent en avant les lives. Pourquoi ? Tout simplement car les lives sont des contenus qui génèrent beaucoup d’engagement, mais surtout beaucoup de temps passé sur les plateformes.

Nous avons vu, grâce à une précédente experience du Social Media Lab, que les lives obtiennent de bien meilleurs résultats que les vidéos pré-enregistrées. Notre équipe américaine a lancé depuis 16 mois “Live”, le Facebook Live du Social Media Lab. Il est diffusé tous les mercredis et a connu une hausse constante du nombre de spectateurs et du nombre d’engagement. Nous avons donc souhaité partager avec vous quelques conseils, tous testés et approuvés par le Social Media Lab ! 

5 conseils pour développer un live sur Facebook : 

     1. Choisissez bien la date et l’heure de votre LIVE

     2. Utilisez le même format à chaque épisode

     3. Ayez un son de très bonne qualité

     4. Sponsorisez régulièrement votre émission en live sur Facebook.

     5. Utiliser Watch Party !

Dans cette expérience, je ne vais pas vous parler de caméra, de son ou de logiciel pour diffuser votre live (spoiler : il est bien d’avoir les 3 !). Nous allons plutôt voir comment attirer plus de spectateurs sur votre live et toucher de nouvelles personnes.

1. Bien choisir le moment de la diffusion de votre Facebook Live

diffusion Facebook liveIl n’y a pas vraiment de “meilleur moment” pour réaliser un Live sur Facebook.

Choisissez un moment qui correspond à votre emploi du temps, et surtout qui n’est pas en même temps que les lives des concurrents. Plus votre rythme sera régulier, plus vous aurez de chances de créer un véritable rendez-vous avec vos spectateurs. L’idéal est donc de choisir le même jour, la même heure, chaque jour semaine ou mois en fonction de la périodicité de vos lives. Si vous changez d’horaires pour une raison ou pour une autre, n’oubliez pas de prévenir votre audience ! 

2. Utilisez le même format pour chaque Live

Facebook live format

En plus d’avoir un planning cohérent pour votre Facebook Live, il est important d’avoir un format que vous respectez à chaque fois.

Pensez à toutes vos émissions de télévision préférées, la plupart utilise la même trame d’émission et adapte leur contenu à chaque émission.

Pour le Social Media Lab LIVE diffusé sur notre page Facebook US, nous avons toujours suivi le même format :

  • En ouverture, une phrase d’accroche qui dure de 30 à 60 secondes
  • Une vidéo d’introduction de 30-40 secondes
  • Souhaiter la bienvenue à ceux qui nous regardent
  • Mentionner Agorapulse (sans qui tout cela n’existerait pas)
  • Poser la “Question du jour”.
  • Echanger avec les spectateurs.
  • Présenter l’invité
  • Poser le sujet de l’émission
  • Entrer dans le vif du sujet, en ne manquant pas de mentionner les commentaires.

Vous pouvez bien sûr tester de nouvelles choses, intervertir certaines de vos parties. En revanche, veillez à ne pas trop vous éloigner de votre trame d’une émission à l’autre. Cette trame vous sera également très utile pendant votre Live. En effet, animer un live de plusieurs dizaines de minutes n’est pas évident. Votre trame vous permettra de toujours savoir ou vous en êtes et d’avancer dans votre live. Si vous êtes perdu(e), l’avoir à portée de main est le meilleur moyen de reprendre le fil !

3. La qualité de votre son doit être irréprochable

 Facebook live qualité du son

Si vous ne disposez pas de la dernière caméra sur le marché, ce n’est pas très grave, personne ne vous en voudra. Par contre, si votre son n’est pas bon, vos spectateurs ne vous le pardonneront pas !

On vous conseille de ne pas utiliser le microphone intégré de votre PC car la qualité du son est souvent comparable voire pire que celle de votre téléphone portable. Les micro intégrés sur les ordinateurs ont tendance à résonner et à capter tous les bruits de votre environnement y compris ceux que ne voulez pas. Le microphone externe est donc quasiment indispensable à votre live. En plus d’avoir un microphone externe, soyez dans une pièce au calme, dans laquelle il n’y a aucun bruit.

4. Promouvez à fond votre Live

Promouvoir un Facebook live

Même si votre page Facebook compte des centaines ou des milliers d’abonnés, vous n’obtiendrez pas plus de spectateurs si vous ne faites pas la promotion de votre live.

Voici nos conseils :

  • Programmer le Live le plus longtemps possible à l’avance. (7 jours est le maximum autorisé par Facebook).
  • Épinglez le live programmé en haut de votre page, afin que toute personne qui la visite voit la publication en premier
  • Partagez-le dans vos groupes
  • Partagez le lien du live programmé sur les groupes dont vous êtes un membre actif le jour où vous le programmez, puis le jour même du live. Assurez-vous que l’administrateur du groupe vous y autorise.
  • Envoyez un mail à votre base de données au moins 3 à 5 jours avant le début de l’émission
  • Envoyez un mail le matin du live
    Partagez votre live sur d’autres réseaux (Twitter, LinkedIn, Instagram) quelques jours avant le début de l’émission, puis quelques heures avant.
  • Sur Twitter, vous pouvez faire un “compte à rebours” avant la diffusion puis tweeter un “Nous sommes en live” une fois que votre émission commence.

5. Faites des Watch Parties partout ! 

Facebook Live Watch Parties

Facebook adore les Watch Parties. Pourquoi ? Parce que cela permet aux utilisateurs de Facebook de rester sur la plateforme encore plus longtemps.

Les Watch Parties permettent aux utilisateurs de Facebook de partager une vidéo sur leur profil, les pages qu’ils administrent, les événements et les groupes dont ils sont membres pour regarder la vidéo avec d’autres personnes.

Nous avons organisé plusieurs Watch Parties pour l’émission Social Media Lab LIVE depuis le jour de son lancement.

Facebook, pour l’instant, ne permet à une personne que d’avoir 4 Watch Parties en même temps.

Pour démarrer une Watch Party, cliquez sur le bouton “Partager”  :

Démarrer une watch party sur facebook

Une fois que vous aurez cliqué sur “Démarrer une séance video”, vous aurez la possibilité de choisir où vous voulez commencer le visionnage Watch Party :

comment démarrer une watch party sur facebook

 

S’il y a de bonnes chances que votre nombre de spectateurs augmente, tout commentaire fait durant une séance vidéo Watch Party ne pourront pas être affiché à l’écran. Sur un appareil mobile, une personne qui regarde une Watch Party peut facilement basculer entre les commentaires de la Watch Party et les commentaires de la vidéo en direct. Mais vous ne pouvez pas faire cela sur un ordinateur.

Encouragez les personnes qui regardent les Watch Parties à se joindre à la conversation sur la vidéo en direct elle-même, de manière à ce que vous puissiez inclure leurs commentaires à l’écran.

Construire son audience sur Facebook Live est une tâche longue, parfois fastidieuse mais très valorisante. Nous ne pouvons pas vous garantir un succès du jour au lendemain mais avec tous ces conseils, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour augmenter la visibilité de votre Live.

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