Illustrations vs photos sur Instagram : qui engage le plus ?

21 août 2019 • Par

Paul Soussin

Au Social Media Lab, nous avons récemment prouvé que sur Instagram les photos en couleur surpassaient les photos en noir et blanc en terme de performances.
En effet, les photos en couleur ont engendré 24% de Likes en plus et 46,11% de commentaires supplémentaires.

En partant de ces résultats, nous avons voulu mener une expérience opposant les performances des photos en couleur aux illustrations sur Instagram.
Ce que l’on appelle “illustrations” ce sont comme leur nom l’indique des images vouées à illustrer un propos ou une idée. Celles-ci sont bien souvent créés par ordinateur et mettent en scène des personnages ou pictogrammes fictifs.

 

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We think BIG 🚀 • • • #Product #productdesign #illustrations #bikemessenger #designer #bike #product #illustrationstory #moreillustrations

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Après tout, il n’est pas rare de voir les marques utiliser les illustrations pour mettre en valeur leurs produits, leurs articles, leurs annonces etc.

Découvrons donc lequel de ces deux types de posts obtient les meilleurs résultats sur Instagram !

Photos vs illustrations : peu de débats sur la toile

Trouver des études et des expériences comparant les photos aux illustrations s’est révélé mission impossible.
La majorité des articles indiquent simplement le type de post qui semble le mieux fonctionner, mais sans apporter de données fiables et fondées à partir d’une démarche scientifique.

Une des références qui est régulièrement citée dans ces articles c’est l’étude de Georgia Tech. Cette étude avait fait le constat que les photos contenant des visages généraient quasiment 40% de Likes et de commentaires en plus que les photos sans.

Cette information, bien qu’intéressante, date de 2014. Des données datant de plusieurs années peuvent êtres inexactes au vu de l’évolution constante des réseaux sociaux et de leur écosystème.

De plus, ces résultats sont le fruit d’une comparaison entre des photos avec et sans visages.
Dans cette expérience nous souhaitons comparer des photos avec des illustrations, pas uniquement de photos de visage donc !

Vous êtes prêts ? L’expérience commence !

Hypothèse : Les photos seront plus engageantes que les illustrations sur Instagram.

illustration vs photos sur Instagram

Comment avons-nous comparé les performances des illustrations et des photos sur Instagram

Les données

Pour ce test, nous avons comparé les résultats (Likes et commentaires) de 30 illustrations et de 30 photos.
Mesurer les moyennes de Likes et de commentaires nous a permis de déterminer le type de post qui engage le plus.

Compte Instagram

Nous avons utilisé le compte Instagram @Agorapulse pour effectuer ce test.

Calendrier utilisé

Pour planifier tous les contenus lors de ce test nous avons utilisé … 🥁 roulement de tambour 🥁… Agorapulse 🤗
Nous avons posté 1 illustration et 1 photo par jour pendant 30 jours, en alternant les horaires de publication de chacun.

illustrations vs photos sur InstagramType de contenu

Les illustrations étaient constitués d’images liées aux articles du blog d’Agorapulse et du Social Media Lab.

illustrations Instagram

En ce qui concerne les photos utilisées pour ce test, c’était principalement des photos venant de notre équipe chez Agorapulse.

photos instagram

Vous le remarquerez peut-être, il n’y a aucun hashtags sur les posts Instagram pour ce test. Nous avons volontairement publié des posts sans hashtags afin de ne pas biaiser les résultats en fonction de l’efficience d’un certain nombre ou d’un certain type de hashtags. Cela nous a permis de constater ce que nos followers apprécient, et ce sur quoi ils s’engagent sans le facteur “hashtags”. (Si vous souhaitez connaître le nombre de hashtags idéal à inclure dans vos posts Instagram, consultez notre expérience)

Comparons les résultats !

Photos

  • Likes : 36.13
  • Commentaires : 1.73

Illustrations

  • Likes : 14.1
  • Commentaires : 0.43

Au vu des chiffres c’est assez clair, les photos l’emportent haut la main !

illustrations vs photos sur Instagram
En pourcentage, cela nous donne 156,24% de Likes supplémentaires sur les photos, et 303,33% de commentaires en plus en faveur des photos.

Ultimes réflexions

Les photos sont les grandes gagnantes de la bataille de l’engagement, cela ne fait aucun doute.

En se basant sur ces résultats nous vous conseillons vivement de poster principalement des photos sur Instagram, c’est clairement l’un des types de posts le plus efficace.

Vous pouvez publier d’innombrables types de photos : des photos de votre équipe, de votre produits, d’influenceurs ou de partenaires, de vos clients (l’UGC peut s’avérer très intéressant sur Instagram) etc..
La liste pourrait encore s’allonger tant il y a de possibilités de publications sur Instagram (si vous souhaitez quelques idées supplémentaires, nous avons un article à ce sujet !)

Il vous faudra simplement personnaliser votre profil Instagram à l’image de votre marque, selon la stratégie éditoriale que vous aurez défini à l’avance.
Le maître mot sur Instagram c’est de publier du contenu de qualité, authentique, original, qui fasse passer une émotion à votre audience pour lui donner envie de s’engager. Cette quête d’authenticité explique en grande partie le triomphe du format photo vs illustration.

Les illustrations peuvent tout de même se révéler intéressantes, à condition qu’elles soient cohérentes avec le message que vous souhaitez faire passer, et que vous y ayez recours ponctuellement pour illustrer un propos complexe, animer un jeu-concours ou promouvoir un produit !

A bientôt sur le Lab !

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