Le Social Media Lab et Instagram c’est une longue histoire d’amour… 💞
Nous avons pu mener diverses expériences sur ce réseau, nous permettant de déterminer les bonnes et les mauvaises pratiques. Entre autres :
C’est donc tout à fait logiquement que nous nous sommes interrogés sur l’importance des légendes qui accompagnent les posts Instagram. Permettent-elles d’augmenter le taux d’engagement ? Le reach va-t-il en pâtir si nous n’en ajoutons pas ?
Alors avec ou sans légende ? C’est l’objet de ce nouveau Social Media Lab !
On le sait, Instagram est le réseau de l’image par excellence.
Hubspot confirme très clairement cette tendance avec ce chiffre tout simplement incroyable : 100 millions de photos (et vidéos) sont publiées quotidiennement sur la plateforme.
Avant de lancer notre test, nous avons fait des recherches sur les légendes Instagram et leur impact sur le reach et l’engagement. Nous n’avons malheureusement pas trouvé d’information ou de point de vue pertinent sur le sujet.
Pour établir notre hypothèse nous nous sommes donc principalement appuyés sur ce constat : les photos occupent une place si importante sur Instagram que la présence ou non d’une légende n’affectera pas le reach ou le taux d’engagement.
Hypothèse :
Publier un post sur Instagram sans légende n’aura pas d’impact négatif sur le reach ou l’engagement.
Pour que ce test soit le plus pertinent possible, nous avons utilisé 5 comptes Instagram, tous évoluant dans des secteurs différents :
Voici maintenant quelques points importants concernant la configuration de cette expérience :
Vous l’avez donc compris, nous avons comparé 20 posts par compte sans légende contre 20 posts par compte avec légende. Ce qui représente donc 200 posts au total, pas mal !
Vous trouverez ci-dessous des exemples de posts Instagram :
Sans légendes Instagram :
Avec légendes Instagram :
Maintenant que la préparation de cette expérience n’a plus de secret pour vous, qu’est-ce-que vous diriez d’en observer les résultats ? Allons-y !
Intéressons-nous d’abord au reach et aux Likes, ensuite nous discuterons pourcentages 😏
Pour que vous ayez une vision plus globale des résultats, et que notre conclusion soit plus pertinente, nous vous présentons les moyennes des 5 comptes :
Posts Instagram sans légende :
Posts Instagram avec légende :
Les posts Instagram avec légende ont obtenu de meilleures performances. Mais est-ce vraiment révélateur ?
Si l’on convertit cela en pourcentage, les posts Instagram avec légende ont bénéficié de :
Si l’on passe ces résultats à la moulinette, sont-ils statistiquement significatifs ?
Les données nous ont démontré que les posts Instagram avec légende obtenaient de meilleurs résultats. Mais cela se vérifiera-t-il toujours ?
Lorsque nous rentrons les données dans un calculateur de signification statistique, nous constatons que ces résultats sont statistiquement significatifs à 100% en comparant le reach au nombre de likes (et pareil avec les commentaires).
Plus de place au doute donc !
Cela va à l’encontre de notre hypothèse puisque nous étions loin d’imaginer que le fait d’ajouter une légende sur un post aurait autant d’importance… mais les chiffres ont parlé, et très clairement !
Légender vos posts est donc incontournable sur Instagram si vous souhaitez engager votre audience au maximum et profiter d’une visibilité accrue.
Finalement c’est est en parfaite adéquation avec toutes nos précédentes expériences.
Nous avions remarqué qu’il était préférable d’inclure des hashtags dans vos posts, de préférence dans la légende plutôt qu’en commentaire, ainsi que de placer quelques emojis pour obtenir de meilleurs résultats.
Les légendes permettent de créer encore plus de lien avec votre audience, vous pouvez la questionner, lancer un débat, détailler votre post… tout en utilisant des hashtags pertinents qui vous permettront d’élargir la portée de vos posts.
Alors devenez des légendes… enfin … en tout cas utilisez les légendes Instagram à chaque fois ! 😎