Le Social Media Lab et Instagram c’est une longue histoire d’amour… 💞
Nous avons pu mener diverses expériences sur ce réseau, nous permettant de déterminer les bonnes et les mauvaises pratiques. Entre autres :
- Utiliser des Emojis sur Instagram augmente le reach de vos posts
- Le nombre optimal de hashtags à inclure dans vos posts oscillerait entre 5 et 8 hashtags
- Les publicités sur Instagram sont plus efficaces dans les stories que dans le feed
- et tant d’autres à découvrir… 🙃
C’est donc tout à fait logiquement que nous nous sommes interrogés sur l’importance des légendes qui accompagnent les posts Instagram. Permettent-elles d’augmenter le taux d’engagement ? Le reach va-t-il en pâtir si nous n’en ajoutons pas ?
Alors avec ou sans légende ? C’est l’objet de ce nouveau Social Media Lab !
On le sait, Instagram est le réseau de l’image par excellence.
Hubspot confirme très clairement cette tendance avec ce chiffre tout simplement incroyable : 100 millions de photos (et vidéos) sont publiées quotidiennement sur la plateforme.
Avant de lancer notre test, nous avons fait des recherches sur les légendes Instagram et leur impact sur le reach et l’engagement. Nous n’avons malheureusement pas trouvé d’information ou de point de vue pertinent sur le sujet.
Pour établir notre hypothèse nous nous sommes donc principalement appuyés sur ce constat : les photos occupent une place si importante sur Instagram que la présence ou non d’une légende n’affectera pas le reach ou le taux d’engagement.
Hypothèse :
Publier un post sur Instagram sans légende n’aura pas d’impact négatif sur le reach ou l’engagement.
La préparation du test sur les légendes Instagram!
Pour que ce test soit le plus pertinent possible, nous avons utilisé 5 comptes Instagram, tous évoluant dans des secteurs différents :
- Animaux
- Automobile / Poids Lourds
- Motivation
- Motos
- Santé / Sport / Bien-être
Voici maintenant quelques points importants concernant la configuration de cette expérience :
- Agorapulse a été utilisée pour planifier tous les posts
- Pour les posts avec légende : aucun hashtag n’a été ajouté, aucune mention de compte n’a été faite par le biai d’@
- 1 post par jour sur chaque compte pendant 20 jours sans légende, en alternant les posts entre le matin et le soir
- 1 post par jour sur chaque compte pendant 20 jours avec une légende, toujours en alternant matin et soir
- Tous les posts étaient organiques, aucune publicité
Vous l’avez donc compris, nous avons comparé 20 posts par compte sans légende contre 20 posts par compte avec légende. Ce qui représente donc 200 posts au total, pas mal !
Vous trouverez ci-dessous des exemples de posts Instagram :
Sans légendes Instagram :
Avec légendes Instagram :
Maintenant que la préparation de cette expérience n’a plus de secret pour vous, qu’est-ce-que vous diriez d’en observer les résultats ? Allons-y !
Alors les posts Instagram, avec ou sans légende ?
Intéressons-nous d’abord au reach et aux Likes, ensuite nous discuterons pourcentages 😏
Pour que vous ayez une vision plus globale des résultats, et que notre conclusion soit plus pertinente, nous vous présentons les moyennes des 5 comptes :
Posts Instagram sans légende :
- Likes : 86.27
- Commentaires : 0.40
- Reach : 678.49
Posts Instagram avec légende :
- Likes : 132.02
- Commentaires : 0.91
- Reach : 873.77
Les posts Instagram avec légende ont obtenu de meilleures performances. Mais est-ce vraiment révélateur ?
Si l’on convertit cela en pourcentage, les posts Instagram avec légende ont bénéficié de :
- 53,03 % de likes en plus
- 28,78 % de reach en plus
- 127.5% de commentaires supplémentaires
Si l’on passe ces résultats à la moulinette, sont-ils statistiquement significatifs ?
Légender vos posts Instagram : une obligation
Les données nous ont démontré que les posts Instagram avec légende obtenaient de meilleurs résultats. Mais cela se vérifiera-t-il toujours ?
Lorsque nous rentrons les données dans un calculateur de signification statistique, nous constatons que ces résultats sont statistiquement significatifs à 100% en comparant le reach au nombre de likes (et pareil avec les commentaires).
Plus de place au doute donc !
Cela va à l’encontre de notre hypothèse puisque nous étions loin d’imaginer que le fait d’ajouter une légende sur un post aurait autant d’importance… mais les chiffres ont parlé, et très clairement !
Légender vos posts est donc incontournable sur Instagram si vous souhaitez engager votre audience au maximum et profiter d’une visibilité accrue.
Finalement c’est est en parfaite adéquation avec toutes nos précédentes expériences.
Nous avions remarqué qu’il était préférable d’inclure des hashtags dans vos posts, de préférence dans la légende plutôt qu’en commentaire, ainsi que de placer quelques emojis pour obtenir de meilleurs résultats.
Les légendes permettent de créer encore plus de lien avec votre audience, vous pouvez la questionner, lancer un débat, détailler votre post… tout en utilisant des hashtags pertinents qui vous permettront d’élargir la portée de vos posts.
Alors devenez des légendes… enfin … en tout cas utilisez les légendes Instagram à chaque fois ! 😎
