La longueur des posts Facebook influe-t-elle sur leurs performances ?

7 août 2019 • Par

Paul Soussin

Posts longs ou posts courts sur Facebook ?

Selon certains experts et certains articles, la longueur idéale d’un post Facebook oscillerait entre 40 et 80 caractères. Les posts courts obtiendraient de meilleurs résultats, et seraient plus efficaces pour engager votre audience.

Mais ces affirmations sont-elles fondées sur des données assez solides et fiables ?
Celles-ci ne sont-elles pas dépassées au vu de la constante évolution des différents réseaux sociaux, et particulièrement de Facebook ?

Pour nous en assurer, et donc déterminer la longueur idéale des posts sur Facebook, nous avons décidé de mener une expérience au Social Media Lab !

Nous avons émis une hypothèse en accord avec les conclusions des experts, avec la tendance générale que l’on observe sur les réseaux sociaux, et avec ce que nous avons obtenu comme résultats lors de notre expérience sur la longueur des posts LinkedIn.

Hypothèse : Les posts courts sur Facebook obtiendront un meilleur reach et plus d’engagements que les posts longs.

posts facebook

La préparation du test

Pour mener à bien cette expérience, nous avons testé 3 pages Facebook :

  • Agorapulse : notre page d’entreprise avec 59k Likes
  • Space Walk of Central Texas : une entreprise de maisons gonflables avec 5 400 Likes
  • Fans of Bigfoot : Une page de divertissement avec 4 300 Likes

Dans cette étude, les posts courts comportaient moins de 140 caractères (cela vous fait penser à twitter ? 😏) et les posts longs étaient composés de plus de 140 caractères (sans nombre de caractères maximum).

Un total de 20 posts de chaque longueur ont été publiés sur chaque page (1 par jour) en alternant les heures de publication :

posts facebook

Avec Agorapulse pour planifier tous les posts de chaque page, ce fut un jeu d’enfant 🕺

Ci-dessous quelques exemples de posts courts pour chaque page :

posts facebookposts facebook

 

Et voici à quoi ressemblaient les posts longs :

posts facebookposts facebook

L’expérience a duré au total 20 jours.

Les résultats du test sur la longueur optimale des posts Facebook

Pour évaluer l’impact qu’a la longueur des publications Facebook sur les résultats de celles-ci, nous avons examiné 4 métriques :

  • Reach : combien de personnes ont vu le message
  • Clics : combien de clics le post a-t-il reçu. Il peut s’agir de clics sur “voir les commentaires”, de clics sur “Afficher la suite” dans le texte, de clics sur la photo, de clics sur le lien, etc.
  • Likes
  • Commentaires

Étudier ces KPIs nous donnera une idée assez claire sur ce qui fonctionne le mieux en terme de longueur de post sur Facebook.

Les résultats ci-dessous correspondent aux moyennes combinées des trois pages.

Reach :

Posts courts : 964.6
Posts longs : 716.82

Les posts courts ont obtenu un reach supérieur de 34,57 %.

Clics :

Posts courts : 13
Posts longs : 7.13

Il y a eu 82,33% de clics supplémentaires sur les posts courts.

Likes :

Posts courts : 14.22
Posts longs : 7.43

Les données montrent que les posts courts ont généré 91,39% de Likes en plus.

Commentaires :

Posts courts : 1.05
Posts longs : 0.70

Enfin, les posts courts ont reçu 33,33% de commentaires en plus.

Comme vous pouvez le constater, ces résultats sont largement en faveur des posts courts, sur chaque métrique, au détriment bien sur des posts longs.

L’heure de la conclusion a sonné !

Les différences de pourcentage entre les posts courts et les posts longs sont considérables, mais sont-elles statistiquement significatives ?

Le calculateur de signification statistique permet de déterminer si les résultats que nous avons obtenu lors de ce test sont viables et qu’ils se répètent quasiment à coup sûr si nous renouvelons l’expérience.

posts facebook

Nous avons comparé le Reach au nombre de Likes générés, et nos conclusions se sont vérifiées significativement à 100% !

Nous obtenons les mêmes résultats lorsque nous comparons le reach aux nombre de clics.

En s’appuyant sur les résultats de cette expérience, nous pouvons conclure que les posts courts sur Facebook performent sensiblement mieux que les posts longs.
A vrai dire, ces résultats sont pleins de sens. La durée d’attention sur les réseaux sociaux est courte, les utilisateurs ont besoin d’être interpellés, il faut donc réussir à capter leur attention rapidement. Un texte court et incisif (accompagné d’Emojis) pour présenter une vidéo, un lien ou une photo a donc toutes les chances d’être plus impactant.

Vous l’aurez compris, vous avez tout intérêt à vous focaliser sur des posts courts sur Facebook : votre message a plus de chance de captiver vos followers, d’être lu, et votre audience sera très certainement bien plus engagée.

Notez que les posts longs sur Facebook peuvent néanmoins être eux aussi très performants selon la situation et le message que vous souhaitez faire passer. Par exemple dans le cas où vous souhaitez créer un débat avec vos followers, dans le cadre d’une description ou lors d’une explication nécessitant bien plus de 140 caractères.

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