Photos Instagram : plutôt en couleur ou en noir & blanc ?

13 juin 2019 • Par

Paul Soussin

Si l’on fait défiler notre feed Instagram, on peut constater que la majorité des posts sont des photos (spontanées ou plus travaillées) en couleur, ou des photos avec des effets et des filtres issus d’Instagram.

Mais qu’en est-il des photos en noir et blanc sur Instagram ?

Nous étions curieux de savoir si l’utilisation du filtre noir et blanc aurait un impact sur l’engagement et les impressions.

Après tout, les photos en noir et blanc ne sont pas courantes sur Instagram, elles se distinguent par rapport aux images en couleur ou à celles utilisant des filtres Instagram, de part sa rareté et son originalité.

Cependant, nous n’avons trouvé nul part d’opinions définitives sur le sujet, ou de données solides sur lesquelles nous appuyer pour se faire une idée sur les performances des photos en noir et blanc.
Nous avons donc basé notre hypothèse sur nos observations !

Hypothèse :

Les photos en noir et blanc sur Instagram sont plus appréciées que les photos en couleur.

photos instagram

Comment avons-nous mené notre expérience sur les photos Instagram ?

Nous avons utilisé 3 comptes Instagram pour cette expérience :

  • Agorapulse : notre compte d’entreprise avec 7.300 followers
  • Scottayres : un compte personnel avec 8.000 followers
  • BadassSemiTrucks : un compte de divertissement que nous possédons avec 4.500 followers

photos instagramphotos instagramphotos instagramComptes d’entreprise Instagram

Ce sont tous des comptes professionnels, nous avons donc eu accès à toutes les statistiques Instagram dont nous avions besoin !
Les comptes Instagram utilisés pour ce test sont diversifiés (B2B – B2C – Loisirs) et ne touchent pas les mêmes audiences, ce qui a permis de tirer des conclusions plus solides et plus pertinentes.
L’une des pires choses que l’on puisse faire dans une étude c’est d’examiner un seul type de compte et de supposer que les résultats obtenus s’appliquent pour tous.

Calendrier de publication sur Instagram

Durant un mois, nous avons posté en alternance photos en couleur et photos en noir et blanc sur les trois comptes Instagram. Au total cela nous a donné 42 photos et autant de statistiques à examiner !

Hashtags

Pour les comptes @Agorapulse et @Scottayres, nous avons utilisé des hashtags différents sur chaque post, voir même aucuns hashtags sur certains.
A contrario, sur le compte @BadassSemiTrucks, chaque publication contenait exactement les mêmes hashtags.

Nous avons procédé ainsi afin d’éviter qu’un hashtag particulier biaise les résultats à cause de sa popularité sur le réseau. Lorsque nous avons recueilli les données, nous avons constaté que les hashtags n’avaient eu aucune incidence sur celles-ci, ce qui nous a rassuré sur l’efficacité de notre démarche !

photos instagramphotos instagramphotos instagramphotos instagramAgorapulse nous a permis de planifier tous les posts sur les comptes @Agorapulse et @Scottayres, et nous avons publié manuellement toutes les photos sur le compte @BadassSemiTrucks.

Comparons les données entre les photos couleur et les photos en noir et blanc

Instagram permet aux profils d’entreprises d’extraire d’excellentes données concernant leurs posts :

photos instagram

Pour que les choses soient plus claires, il est toujours bon de garder en tête que :

  1. Les impressions représentent le nombre total de fois qu’un post a été vu (un même utilisateur peut voir plusieurs fois le post)
  2. Le reach, c’est le nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu la publication.

Pour cette expérience Instagram, nous avons recueilli les données suivantes :

  • les impressions
  • le reach
  • les Likes
  • les commentaires

Les impressions et le reach ne sont pas les éléments sur lesquels nous nous sommes appuyés pour tirer notre conclusion, mais ce sont des données intéressantes à constater et à comparer dans ce test.
Nous nous sommes plus particulièrement basés sur le nombre de Likes. Les Likes c’est le KPI d’engagement numéro 1 sur Instagram, c’est donc la métrique la plus intéressante à souligner. Plus vos followers engagent sur vos contenus, plus l’algorithme favorisera vos contenus auprès d’eux et leur proposera à l’avenir.

Voici les moyennes obtenues sur chaque compte :

Photos en couleur

Agorapulse

Likes : 85.25
Commentaires : 5
Impressions : 694.31
Reach : 540.75

Scottayres

Likes : 66.62
Commentaires : 1.54
Impressions : 690.69
Reach : 531.92

BadassSemitrucks

Likes : 85.46
Commentaires : 0.77
Impressions : 739.54
Reach : 556.92

Photos en noir et blanc

Agorapulse

Likes : 66.75
Commentaires : 3.31
Impressions : 632.38
Reach : 487.56

Scottayres

Likes : 56.38
Commentaires : 0.92
Impressions : 573.69
Reach : 438.62

BadassSemitrucks

Likes : 68.23
Commentaires : 0.77
Impressions : 640.54
Reach : 487.38

Comme nous le montrent les données, les photos en couleur ont obtenu de meilleurs résultats sur chaque compte.

Lorsque nous combinons les moyennes des 3 comptes, cela donne ceci :

photos instagramPhotos en couleur

Likes : 79.11
Commentaires : 2.44
Impressions : 708.18
Reach : 543.20

Photos en noir et blanc

Likes : 63.79
Commentaires : 1.67
Impressions : 615.54
Reach : 471.19

On dénombre 24% de Likes supplémentaires pour les photos en couleur ainsi que 46,11% de commentaires en plus.
Elles ont également recueilli 15% d’impressions en plus et un reach plus élevé de 15,28%.

Conclusion : Les photos couleur Instagram reçoivent plus de Likes

Notre hypothèse initiale était : Les photos en noir et blanc sur Instagram sont plus appréciées que les photos en couleur.

Les résultats de ce test nous affirment le contraire, sur Instagram, les photos en couleur ont obtenu plus de Likes (ainsi qu’un meilleur reach, plus d’impressions et plus de commentaires).

Surtout, ces résultats se sont vérifiés sur les trois comptes étudiés.

photos instagram

Quand utiliser les photos Instagram en noir et blanc ?

Certes, les résultats ne sont pas en faveur des photos en noir et blanc.
Cependant ça ne veut pas dire que vous ne devez jamais les utiliser.
En effet, celles-ci peuvent être très intéressantes dans certaines circonstances :

  • votre compte est centré sur l’art et l’esthétisme, les photos en noir et blanc pourraient tout à fait convenir à votre audience
  • vos produits sont mieux mis en valeur par un filtre noir et blanc
  • vous souhaitez toucher une audience différente, un peu plus “chic”
  • tous vos posts sont en noirs en blancs, votre public s’est construit autour de cela

Attention tout de même :

Les photos en noir et blanc peuvent également avoir une connotation totalement différente de ce que vous souhaitez transmettre comme message. Pour vous donner un exemple, nous avons récemment posté une l’image suivante sur le compte Agorapulse :

photos instagram

Une des personnes ayant commenté en dessous pensait que c’était un hommage à Ben, notre co-fondateur, et qu’il était décédé. Oups.

L’utilisateur a effacé son commentaire après que nous ayons clarifié la situation en expliquant que Benoît était bien vivant !

Le noir et blanc peut en effet suggérer pour certain des photos de type “hommage”, il faut donc faire attention au choix du post en question, à la légende etc

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