Posts LinkedIn : plutôt longs ou plutôt courts ?

24 avril 2019 • Par

Paul Soussin

Vaut-il mieux être exhaustif dans vos posts LinkedIn ou au contraire concis ?

Dans une de nos précédentes études, on a pu constater que les posts composés uniquement de texte étaient les plus performants sur LinkedIn.
Pour pousser un peu plus loin l’expérience, nous voulions savoir aujourd’hui si la longueur d’un post pouvait également jouer sur sa performance !
Selon une étude d’OkDork, les long-form sur LinkedIn obtiennent plus de visibilité que les posts courts. Constatez par vous-même :

posts linkedin

Ils ont ainsi déclaré :

“En moyenne, plus le post est long, mieux c’est. Les messages comportant un grand nombre de mots donnent de meilleurs résultats. Les messages entre 1900 et 2000 mots sont les plus performants et obtiennent le plus grand nombre de vues, de commentaires et de partages sur LinkedIn.”

Nous voulions donc à notre tour tester cela, dans le Lab !
A vos blouses.

Hypothèse

Est venu le moment tant attendu de notre hypothèse ! Nous nous sommes appuyé sur les dires d’OkDork et nous avons supposé ceci :

posts linkedin

Test long-form vs court

Afin d’obtenir les données les plus précises possibles, nous avons sélectionné des comptes plutôt hétéroclites.
En effet, nous avons réalisé nos tests sur 1 compte personnel et 2 pages professionnelles dans des secteurs bien différents :

  • Agorapulse : notre compte d’entreprise avec plus de 1,5K followers
  • The Brazos Group : page d’entreprise d’une agence de recrutement située à Waco, au Texas. 231 followers.
  • Scott Ayres : compte personnel LinkedIn avec quasiment 9k connections

Utiliser Agorapulse nous a permis de planifier sereinement les posts sur chaque compte.
Au total c’est 14 posts courts et 14 long-form sur chacun des comptes qui ont été publié, pour une durée totale de test de 2 semaines.
Le planning ressemblait à ceci :

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Pour les posts courts nous avons décidé de se limiter à 140 caractères (rendons hommage aux 140 caractères twitter 🙏)
Ces posts étaient principalement constitué de questions, de citations ou de déclarations.

posts linkedin

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Les long-form, quant à eux, étaient plus diversifiés en terme de caractères.
C’était principalement des blog posts divisé en 3 ou 4 posts.
Pour The Brazos Group il y avait également des offres d’emplois, ou des listes d’emplois disponibles.

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Les données recueillies

LinkedIn propose des “impressions” pour les pages d’entreprises, et des “vues” pour les comptes personnels. C’est plus ou moins à la même chose, seules les appellations diffèrent.
Du coup, nous les avons réuni et appelé …. les vues !

Certes, nous avons principalement porté notre attention sur les vues pour ce test, mais nous avons également recueilli les Likes, les commentaires et les partages.

Alors, quelle longueur de post a obtenu les meilleurs résultats ? Voyons voir ce que nous disent les chiffres …

Agorapulse :

  • Posts courts

Vues : 203.5
Likes : 0.93
Commentaires : 1.36
Partages : 1.71

  • Long-form

Vues : 197.43
Likes : 1.36
Commentaires : 0.07
Partages : 1.07

The Brazos Group

  • Posts courts

Vues : 38.86
Likes : 0.57
Commentaires : 0
Partages : 0.29

  • Long-form

Vues : 45.29
Likes : 0.57
Commentaires : 0
Partages : 1.36

Scott Ayres

  • Posts courts

Vues : 300.47
Likes : 0.87
Commentaires : 0.27
Partages : 0

  • Long-form

Vues : 234.07
Likes : 0.64
Commentaires : 0.14
Partages : 0

En regardant chaque page individuellement, les résultats ne sont peut être pas très explicites.
Alors, examinons les résultats pour toutes les pages combinées :

  • Posts courts

Vues : 180.94
Likes : 0.79
Commentaires : 0.54
Partages : 0.67

  • Long-form

Vues : 158.93
Likes : 0.86
Commentaires : 0.07
Partages : 0.81

Place à la conclusion !

Les posts les plus courts ont un léger avantage en terme de vues (180.94 contre 158.93)
En pourcentage ça correspond à 13.85% de plus par rapport au long-form.

Cette différence n’est pas assez importante pour conclure définitivement que les posts courts obtiendront toujours plus de vues.
Surtout que les Likes et les partages sont légèrement supérieurs pour les long-form avec respectivement 0.07 et de 0.14 de plus par rapport aux courts.
Les commentaires sont cependant à l’avantage des posts courts, car par définition ils étaient majoritairement constitués de question et donc ouvraient le débat.

Ces données ne nous permettent pas d’affirmer avec certitude qu’une certaine longueur de post prévaut sur une autre.

Que vous choisissiez de privilégier les long-form, les courts, ou de les varier, un des leviers qui vous permettra d’obtenir de l’engagement sur vos posts sera d’interpeller votre communauté.
En effet, amener votre communauté à partager, échanger, dialoguer, par le biais de questions, ou encore de sondages par exemple est une stratégie qui peut porter ses fruits. N’hésitez pas à susciter le débat et engager la conversation, les professionnels présents sur le réseau social sont là pour networker et donc échanger sur des sujets qui ont attrait à leur métier ou leur secteur d’activité.

LinkedIn est, on le sait, un réseau social professionnel. Il faudra donc que vous ayez une stratégie éditoriale sur ce réseau claire et cohérente, qui plus est différente des autres réseaux sociaux comme Instagram ou Facebook sur lesquels vous pouvez vous permettre plus de fantaisie.

Créer du contenu original et engageant, tout en conservant un ton adapté à votre secteur d’activité et à votre stratégie éditoriale semblent être les points primordiaux pour toute communication efficace sur LinkedIn’

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