Publicités Twitter carrées ou horizontales : quel format choisir ?

14 mai 2020 • Par

celina

Le format de votre publicité Twitter peut-il avoir un impact sur le coût de la publicité ? C’est ce que nous découvrirons dans le Social Media Lab d’aujourd’hui.

Twitter revendique 330 millions d’utilisateurs actifs en 2020 dont 20% s’y connectent tous les mois selon Oberlo. Cette audience importante permet d’envisager de nombreuses possibilités en termes de ciblage publicitaire. Nous avions d’ailleurs testé dernièrement les différents objectifs publicitaires de Twitter pour connaître le plus performant. 

 

Popularité de Twitter aux US

 

Twitter a engrangé 885 millions de dollars de revenus publicitaires au quatrième trimestre 2019 :

 

Revenus publicitaires de Twitter au quatrième trimestre de 2019Des objectifs marketing et des options de ciblages, il en existe de nombreux. Twitter vous offre aussi la possibilité de varier les formats pour atteindre au mieux vos objectifs. 

Tous les formats compris entre 2:1 et 1:1 sont acceptés sur Twitter. Par exemple, 1 200 x 600 (2:1), 1 200 x 800 (3:2) ou 1 200 x 1 200 (1:1). Pour les formats supérieurs à 1:1 (par exemple, 1 200 x 1 400), l’image est ramenée au format 1:1. Le format 16:9 peut également être utilisé.

Dans ce test du Social Media Lab, nous comparerons le format horizontal et le format carré pour notre annonce.

Après de nombreuses recherches, nous n’avons trouvé aucune étude comparant le format des annonces publicitaires sur Twitter. Notre hypothèse sera basée sur la façon dont les publicités apparaissent sur les appareils mobiles, car c’est ce que la plupart des gens utilisent pour accéder à Twitter.

Hypothèse : les publicités avec un format carré sur Twitter ont un CPC plus faible.

 

Test des publicités avec format Horizontal vs Carré sur Twitter

À l’aide du compte Twitter Agorapulse, nous avons diffusé quatre annonces différentes pour cette expérience :

  • 2 publicités avec un format horizontal (redirigeant le trafic vers différents liens)
  • 2 publicités avec un format carré (redirigeant le trafic vers des liens différents, mais identiques aux annonces horizontales)

Les publicités ont chacune été diffusées pendant deux semaines. Le premier test s’est déroulé en décembre et le second en janvier.

Publicités avec format horizontal : 

Publicité twitter avec format horizontalPublicité Twitter avec format horizontal

 

Publicités avec format carré  : 

Publicité Twitter format carréPublicité twitter format carré

 

Vous remarquerez que le texte est identique sur les différents formats pour ne pas que cela impacte sur les résultats de l’expérience.

Cible d’annonce

Les abonnés du compte Twitter d’Agorapulse étaient la cible principale, ainsi qu’une audience look-alike définie par Twitter.

Le ciblage d’audiences look-alike vous permet d’étendre votre annonce aux utilisateurs de Twitter ayant des points communs avec votre audience et qui, pourraient être plus susceptibles d’être intéressés par votre publicité.

Selon Twitter : «Nous déterminons des utilisateurs similaires à ceux qui suivent des comptes en fonction d’une variété de signaux, incluant ce qu’ils retweetent, sur quoi ils cliquent, ce qu’ils tweetent, etc.»

La majorité de notre audience est anglophone et basée aux Etats-Unis. Cependant nous nous sommes rendus compte que les publicités avaient été proposées dans d’autres pays, certains non anglophones. Cela vient sans doute du fait que certains de nos followers suivent notre compte en anglais, même s’il ne s’agit de leur langue maternelle et qu’ils ne sont pas basés aux États-Unis. La bonne nouvelle pour notre test, c’est que nous n’avons reçu aucun clic en dehors des États-Unis, donc nous n’avons pas été facturé. 

Budget publicitaire Twitter

Chaque publicité avait un budget de 250 , ce qui nous donne un total de 1000€ pour lancer ces 4 annonces.

Quelles données prendre en compte pour ce test ? 

Nous collecterons les données suivantes pour chaque publicité :

  • Clics
  • Impressions
  • CPC

Le CPC sera le kpi le plus important pour faire notre comparaison, mais les autres données nous aideront à voir une vision plus globale et à évaluer si les résultats sont statistiquement significatifs.

Il est important de parvenir à une conclusion statistiquement significative lors des tests, car elle vous permet de savoir si les résultats ne sont qu’un coup de chance ou si c’est un résultat qui prend valeur d’exemple.

La formule est longue et compliquée, mais en gros, nous saisissons le nombre d’impressions et de clics dans une calculatrice de tests fractionnés a / b et si nous atteignons un taux de plus de 90%, l’étude est statistiquement significative.

Qu’avons-nous donc trouvé pour ce test ?

Les publicités avec un format carré sur Twitter ont surpassé les publicités avec un format horizontale !

Voici les données récoltées grâce à notre test  :

Moyennes des publicités avec un format horizontal :

  • Clics: 65
  • Impressions: 28 094
  • CPC: 4,62 $

Moyennes des publicités avec un format carré :

  • Clics: 94
  • Impressions: 21 034
  • CPC: 2,97 $

Les annonces avec images carrées ont généré plus de clics et un CPC inférieur (même avec moins d’impressions).

Les différences de pourcentage sont quand même assez révélatrices entre ces deux publicités.

Les publicités avec images carrées ont généré 44,62% ​​de clics supplémentaires et un CPC inférieur de 35,71%. Tout en ayant 25,13% d’impressions en moins.

 

Avant de vérifier si ces résultats sont significatifs, il est important de signaler que nous avons été déçu du nombre de clics et du coût par clic par rapport aux tests précédents que nous avons effectués sur Twitter. Cela s’explique peut-être par la taille assez restreinte de notre cible et d’une possible forte concurrence sur cette audience. 

Un CPC inférieur de 35,71% est suffisant pour nous orienter vers des publicités à format carré sur Twitter, mais est-ce statistiquement significatif ?

Selon la calculatrice de tests A / B de Neil Patel, ces résultats sont statistiquement significatifs :

Statistiques publicité twitter Pour conclure, on peut dire que les publicités à format carré sur Twitter remportent cette expérience et doivent être utilisées plus souvent.

Nous vous conseillons tout de même de tester des publicités à format carré sur vos annonces Twitter la prochaine fois que vous en diffuser et de les comparer à des publicités à format horizontal pour voir si vos résultats sont similaires. 

N’oubliez pas de cibler exactement le même public à chaque test pour ne pas fausser les résultats. D’ici là, on se donne rendez-vous prochainement pour une nouvelle expérience du Social Media Lab ! 

 

 

 

 

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