Le test Facebook Ads vs. Instagram Ads : quel est le coût par clic (CPC) le plus faible ?

9 avril 2020 • Par

celina

Après s’être intéressé au coût par clic de Twitter et de Facebook, le Social Media Lab revient pour un comparatif entre le CPC de Facebook et d’Instagram. 

Vous le savez, le coût par clic d’une campagne peut faire une grande différence pour votre entreprise. Un coût bas peut vous permettre d’acquérir plus de trafic ou plus de conversion alors qu’un coût élevé peut tout simplement mettre en péril les projets de votre entreprise. 

A titre d’exemple, l’entreprise WebFx a mesurée que le CPC d’Instagram est plus de 3 fois supérieur à celui de Facebook : 

comparif cpc facebook instagram par webfx

 

Une autre, Falcon.io estime de son côté que les CPC d’Instagram et de Facebook sont encore plus bas que ceux indiqués par WebFx. Le CPC d’Instagram restant supérieur à celui de Facebook :

comparaison cpc facebook et instagram par falcon.io

 

Il est difficile de comparer les publicités Instagram à celles de Facebook. Il s’agit de deux réseaux différents avec des expériences d’utilisation différentes. Facebook est rempli de publicités, de liens, de photos, de vidéos en direct, de vidéos téléchargées, etc. Instagram n’est constitué que de photos et de vidéos, mélangées à des publicités qui amènent les utilisateurs à des URL spécifiques.

Malgré la difficulté de la comparaison, nous avons voulu voir si nos conclusions concernant le CPC sont similaires à celles des études menées par WebFx et Falcon.Io.

Hypothèse : Instagram a un CPC plus élevé que les publicités sur Facebook.

Instagram a un CPC plus élevé que les publicités sur Facebook

Test des publicités Instagram par rapport aux publicités Facebook

Afin de comparer les publicités Instagram et Facebook, nous avons effectué deux tests sur chaque réseau, en redirigeant le trafic vers différents articles de blog pour chaque test. 

Les publicités : 

Voici la publicité Facebook : 

test Social Media Lab d'une publicité sur Facebookdeuxième test Social Media Lab d'une publicité sur Facebook

 

Voici la publicité Instagram : 

test du CPC d'une publicité sur InstagramAutre test du CPC d'une publicité sur InstagramLes annonces sont identiques, ce qui nous donne le test le plus fiable possible.

Ciblage

Nous avons limité l’audience des publicités aux utilisateurs de langue anglaise de préférence et nous avons également ajouetr un filtre pour nous concentrer sur les pays suivants :

États-Unis

Canada

Australie

Royaume-Uni (Grande-Bretagne et Irlande du Nord)

Le ciblage Facebook (Instagram) permet aux annonceurs d’aller un peu plus loin en ajoutant des centres d’intérêt afin de garantir un ciblage encore plus précis.  

 

Voici les centres d’intérêt choisis : 

  • Science
  • Mari Smith
  • Joel Comm
  • Social science
  • HootSuite
  • Post Planner
  • Smart Passive Income with Pat Flynn
  • Kim Garst
  • Sprout Social
  • Social Media Examiner
  • Buffer

Budget

L’avantage des tests par répartition est que Facebook s’occupe de répartir le budget de manière égale entre les deux publicités Facebook et les deux publicités Iinstagram, ce qui garantit une répartition équitable.

Pour la première annonce, notre budget était de 550 $ et pour la seconde il était de 525 $. Notre budget total pour cette expérience était donc de 1 075 $.

Le budget exact n’est jamais entièrement dépensé, voici donc le budget pour les annonces publicitaires  :

  • Publicité Instagram 1: $274.82
  • Publicité Instagram 2:  $243.63
  • Publicité Facebook 1: $274.88
  • Publicité Facebook 2: $243.96

Nous avons donc dépensé 518,45 $ sur Instagram, et 518,84 $ sur Facebook (1 037,29 $ au total) pour cette expérience.

Comparaison des données entre les publicités Instagram et Facebook 

Nous allons analyser trois types de données pour tirer nos conclusions : la portée, les clics, et le CPC. Le coût par clic (CPC) sera notre kpi principal. 

Instagram

  • Portée: 27,347
  • Clics: 393
  • CPC: $1.33

Facebook

  • Portée : 76,971
  • Clics: 689
  • CPC: $0.76

 

En pourcentage, Facebook avait un CPC inférieur de 42,86%, 75,32% de clics en plus et 181,46% de portée !

Des chiffres impressionnants pour les publicités Facebook, mais ces chiffres sont-ils statistiquement significatifs ?

Conclusion des publicités Facebook et Instagram

Les publicités Facebook ont un CPC plus faible que celles d'Instagram

 

D’après les données ci-dessus, les performances des publicités Facebook ont surpassé les publicités Instagram dans toutes les catégories. Mais, ces résultats sont-ils suffisamment solides pour en tirer une conclusion ?

C’est là qu’intervient notre calcul de signification statistiques pour savoir si nos résultats sont significatifs. 

Voici ce que nous avons trouvé en utilisant le testeur A/B split de Neil Patel : “A” est Instagram, “B” est Facebook” :

testeur publicités Facebook et Instagram par Neil Patel

 

Ce n’est pas les résultats que nous attendions. Nous avons entré les données dans 5-6 autres calculatrices de signification statistiques pour vérifier que nous obtenions le même résultat à chaque fois.

Pourquoi donc ? C’est assez simple ! Les publicités sur Instagram ont besoin de moins de portée pour obtenir des clics. On peut donc en déduire que le taux de clics était meilleur pour Instagram. 

Les publicités Instagram ont eu un taux de clics moyen de 1,44%, tandis que les publicités Facebook ont eu un taux de clics de 0,90%.

C’est là que la comparaison des performances publicitaires entre différents réseaux se complique (c’est aussi le cas en organique). Nos publicités ont un CPC plus faible sur Facebook, mais pour cela, il faut que notre publicité soit présentée à un nombre beaucoup plus important d’utilisateurs. 

Mais on s’éloigne  un peu du sujet ! Notre objectif était de voir qui de Facebook ou d’ Instagram avait le CPC le plus rentable, et non de faire des suppositions sur la taille de  l’audience. Par conséquent, Facebook est le gagnant avec le CPC le plus bas. De plus, les publicités Facebook ont eu près de 300 clics de plus au total, pour le même coût.

Les annonces sur Instagram ont peut-être été plus efficaces pour obtenir des clics avec moins d’exposition, mais elles nous coûtent plus d’argent par clic.

Si nous prenons les données de Lyfe Marketing présentées dans cette infographie, les utilisateurs d’Instagram ont un taux d’engagement avec les contenus de marques bien plus élevé que celui de Facebook. Donc, oui, le coût par clic est plus élevé, mais il est meilleur et obtient plus de clics qualifiés.

 

taux d'engagements Facebook et Instagram par Lyfe Marketing

 

En fin de compte, Instagram et Facebook sont tous les deux d’excellents réseaux pour faire de la publicité. Mais pour cette expérience du Social Media Lab, c’est Facebook qui l’emporte en raison de son faible CPC.

 

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