Devez-vous ajouter du texte sur vos photos Instagram ?

12 février 2020 • Par

Loïc Souvignet

Entre la multiplication des contenus et la mise en place de l’algorithme, capter l’attention de votre public sur Instagram est de plus en plus compliqué.

L’année dernière, le Social Media Lab avait mené une expérience comparant l’engagement des posts photo et des posts avec illustration. Nous avions démontré que les performances des posts avec photo dépassaient largement les publications avec une illustration.

À première vue, rien de bien surprenant pour un réseau social dédié à la photo. Ces derniers temps, nous avons vu apparaitre dans nos feeds de plus en plus de photos avec du texte pour capter l’attention des utilisateurs d’Instagram. De nombreux “gourous” de la plateforme s’y sont mis ou recommandent de s’intéresser à cette pratique. Est-ce un bon moyen pour que vos followers arrêtent de scroller et portent leur attention sur votre contenu ?

C’est cette question qui nous amène à cette nouvelle expérience : Devez-vous ajouter du texte sur vos photos Instagram ?

Avant d’attaquer cette expérience, gardez en tête que 90% des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une marque. Et cette marque, c’est peut être la vôtre ! En tant que community ou social media manager, vous devez donc savoir quel type de contenu est susceptible de créer de l’engagement avec vos audiences.

Vous trouverez beaucoup d’articles sur internet vous conseillant d’ajouter du texte sur vos photos. D’autres vous expliquant comment créer des visuels attractifs en rajoutant du texte. En revanche, nous n’avons pas trouvé de statistiques permettant de valider ou non cette pratique.

Nous allons donc émettre l’hypothèse que les photos seules sont plus performantes.

Hypothèse : Les photos sans texte ont une meilleure portée et plus d’engagement que les photos avec du texte

Comment avons-nous mené cette expérience sur les photos Instagram avec ou sans texte ?

Nous avons posté sur 7 comptes Instagram différents, 7 photos avec texte et 7 photos sans texte, soit 49 photos avec texte et 49 photos sans texte.

Nous avons utilisé des comptes Instagram traitant de sujets variés :

  • Les animaux
  • Les camions
  • Le fitness (x2)
  • Le tourisme (à Paris)
  • Les motos
  • Les citations inspirationnelles

Et voici quelques exemples de photos utilisées :

 

 

 

Et voici d’autres exemples sans texte cette fois-ci :

 

 

 

Pour chaque publication, nous avons respecté les mêmes consignes :

  • Pas de hashtag
  • Aucun tag d’utilisateurs d’Instagram
  • Pas de géolocalisation des posts
  • Pas de partage en Stories
  • Pas de partage de ces photos sur d’autres réseaux sociaux
  • Pas d’utilisation de ces posts en publicité sur Instagram
  • Les posts ont tous été programmés via Agorapulse
  • Les posts sont publiés à la même heure en alternant les posts avec et sans texte

En suivant ces consignes, nous ne risquons pas de fausser ce test. Nous avons également attendu pour chacun des posts 7 jours afin de récolter les datas de chaque post.

Quelles métriques pour les posts Instagram avec et sans texte ? 

Voici les données sur lesquelles nous nous sommes basés pour comparer les performances des publications avec et sans texte :

  • la portée (combien d’utilisateurs ont vu nos posts)
  • les likes
  • les commentaires

Dans les différentes expériences du Social Media Lab, nous nous concentrons le plus souvent sur la portée. Mais l’engagement est aussi un critère autant voire plus important sur Instagram.

La portée est un bon indicateur pour cette expérience. Mais comment ne pas prendre en compte l’engagement dans le cas présent ? Mais est-ce que l’ajout de texte favorise l’engagement ? C’est ce que nous allons voir !

Pour chaque donnée, nous avons établi une moyenne.

Les photos Instagram avec texte : 

  • Portée : 471,69
  • Likes : 45,92
  • Commentaires : 0,9

Les photos Instagram sans texte : 

  • Portée : 538,41
  • Likes : 64,06
  • Commentaires : 0,92

Les photos publiées sur Instagram sans texte l’emportent dans tous les cas !

Si on rapporte cela à des pourcentages :

  • Portée : +14,14%
  • Likes : +39,50%
  • Commentaires : +2,22%

 

Ces résultats semblent en totale contradiction avec ce que nous avons pu lire ou entendre durant nos recherches.

Mais les statistiques ne mentent pas !

C’est la raison pour laquelle il est important de réaliser nos expériences sur différents comptes et dans différents secteurs. Il est tout à fait possible que ce type de technique puisse fonctionner dans un secteur précis ou auprès d’une audience définie. Les conclusions de notre test auraient alors été différentes (mais sans doute moins fiables !).

Les photos Instagram sans texte performent mieux

Les pourcentages précédemment indiqués dans cette expérience nous amènent donc à penser que les photos sans texte performent beaucoup mieux sur Instagram.

Même sur le compte de citations et sur le compte de fitness sur lesquels il est assez courant que les publications comportent du texte, les photos sans texte ont eu de meilleures performances. Mais alors comment expliquer cela ?

Dans une précédente expérience comparant les résultats de publications avec photo et les publications avec illustration, nous avons pu voir que les résultats penchaient largement en faveur des photos. Les utilisateurs d’Instagram sont le plus souvent à la recherche d’authenticité et de contenus qui transmettent des émotions. Quoi de mieux que l’expression d’un visage ou un beau paysage pour engager votre audience ?

Nous vous conseillons donc fortement de privilégier les photos, de préférence sans ajout de texte. Mais ne perdez pas de vue que le meilleure moyen d’affiner votre stratégie et votre ligne éditoriale, est de tester des choses auprès de votre audience afin de lui proposer le contenu le plus adapté !

 

À bientôt sur le Lab pour de prochaines expériences !

 

 

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