Les vidéos sur Facebook : plutôt en natif ou via Youtube ? Le choix est vite fait

5 juin 2019 • Par

Paul Soussin

Facebook a fortement évolué au fil des années, entre un algorithme fluctuant, des nouveaux types de posts émergents, un focus sur la publicité…

Au Lab nous tentons constamment de vous apporter la recette qui fonctionne sur les réseaux sociaux, donc naturellement nous suivons l’évolution du géant du social media avec intérêt.

Le type de posts qui a pris de plus en plus d’ampleur au cours des dernières années a été sans aucun doute … la vidéo !

Dans ces vidéos, une majorité sont des vidéos téléchargées directement sur la plateforme, donc dans le format natif Facebook. Ces vidéos se lancent automatiquement dès lors que vous parcourez votre timeline.
Les vidéos Youtube sont également partagées sur Facebook, cependant celles-ci apparaissent uniquement sous forme de lien.
Avant l’arrivée des vidéos natives sur Facebook, c’est Youtube qui dominait, avec l’autoplay sur les vidéos de la plateforme. Mais le réseau de Mark Zuckerberg a souhaité reprendre le contrôle de l’intégralité de la chaîne et a du jour au lendemain bloqué l’autoplay des vidéos hébergées sur Youtube. Désormais, l’internaute est redirigé sur Youtube dès qu’il clique sur la vidéo.

Comme Facebook traite les vidéos YouTube de la même manière que les liens dirigeant vers des sites Web ou des blogs, le reach de ces posts en pâtit-il ? Il est moins intéressant de publier des vidéos Youtube que des vidéos natives Facebook ?

La bataille de l’engagement entre les vidéos Youtube et les vidéos natives Facebook

Avant de s’intéresser au reach, commençons par regarder ce qu’il en est de l’engagement !
Pour ce faire nous nous sommes intéressés à une étude de Quintly qui abordait justement le sujet des vidéos sur Facebook.
Dans celle-ci, Quintly a examiné 187.000 pages Facebook et plus de 7,5 millions de posts pour déterminer si les vidéos natives Facebook entraînaient plus d’engagement que les posts avec vidéos Youtube.

Voici ce qu’ils ont trouvé :

vidéos sur facebook

89% des vidéos Facebook sont téléchargées sur la plateforme, alors que seulement 8% sont des liens vidéos YouTube ! ! (et ne parlons pas de Vimeo…)
Quintly a aussi constaté que les vidéos Facebook obtiennent 477% de partages supplémentaires !

vidéos sur facebook

Leurs données nous apprennent également qu’il y a une grande disparité dans les commentaires. Les vidéos Facebook ont reçu 530% de commentaires en plus par rapport aux vidéos YouTube.

vidéos sur facebook

Enfin, jetons un coup d’oeil au taux d’interaction des deux formats.

vidéos sur facebook

Comme nous pouvions l’imaginer, les vidéos Facebook ont encore une fois surpassé les vidéos YouTube, affichant un taux d’interaction supérieur de 168 %.
Nous avons contacté Quintly car nous souhaitions tester leurs résultats à plus petite échelle
La principale raison qui nous a motivé à faire ceci c’est que nous ne savons finalement pas grand-chose des pages étudiées par Quintly :

Ces pages étaient-elles actives ?
Avaient-elles une audience suffisamment importante ?
Est-ce qu’ils publient des vidéos marketing ou seulement des vidéos “au hasard” ?
À quelle fréquence publient-ils des vidéos ?

Nous étions tous d’accord pour relever ce challenge au Lab !

Hypothèse

Honnêtement, c’est peut-être la prédiction la plus facile que l’on a été amené à faire jusqu’à présent.
Nous sommes assez confiants sur le fait que les vidéos Facebook écraseront les vidéos YouTube en terme de statistiques, mais comme mentionné précédemment, nous voulions tester cela pour utiliser nos propres données, propres à un certain type d’audience.

Hypothèse : Les vidéos natives Facebook auront un reach et un taux d’interaction plus élevés que les vidéos YouTube.

vidéos sur Facebook

Comment avons nous mis en place le test ?

Pour obtenir des données fiables et utilisables, nous avons effectué ce test sur une période d’un mois, sur les pages Facebook suivantes :

  • Agorapulse – notre page Facebook avec environ 56k Likes.

 

  • Space Walk of Central Texas – entreprise de location/vente de maisons gonflables et des toboggans aquatiques située au Texas avec environ 5 500 Likes.

 

Pour les 2 pages que nous possédons (Agorapulse et Space Walk), nous avons créé 13 vidéos pour Agorapulse et 12 pour Space Walk.
Nous avions également une vidéo déjà créée par une agence de publicité que nous avons téléchargé sur Facebook pour Agorapulse pendant cette étude (nous avons par contre omis de poster le lien YouTube de celle-ci. Nous détaillerons les résultats plus tard.)

La page Wavesnbackpack a téléchargé 6 vidéos et publié 4 liens YouTube sur leur page pendant l’étude.
Voici un aperçu des vidéos Facebook et des liens YouTube :

Agorapulse

vidéos sur facebookSpaceWalk

vidéos sur FacebookWavesnbackpack

vidéos sur Facebook

La programmation Facebook sur les pages Agorapulse et Space Walk a été effectuée depuis Agorapulse !
Nous nous sommes également assuré que chaque post identique (la même vidéo YouTube ou Facebook) soit espacé de 2 semaines.
Autrement dit, si la vidéo native Facebook était publiée le lundi 1er janvier, le lien YouTube (de la même vidéo) ne serait affiché que le lundi 15 janvier.
Cela pour espacer le plus possible la même vidéo et ainsi éviter aux spectateurs ce sentiment de “déjà vu”.
Bien entendu, parfois le lien YouTube était publié en premier, et parfois la vidéo Facebook était postée la première.

L’idée de poster des vidéos identiques de cette manière était de comparer les résultats sur les mêmes vidéos, dans le but d’éliminer au maximum toute anomalie de résultats liée au succès d’une vidéo, ou au flop d’une autre.

La répartition des vidéos était la suivante :

Agorapulse

vidéos sur facebookSpace Walk

vidéos sur facebook

La page Wavesnbackpack n’a pas suivi la même stratégie. Ils ont posté des vidéos Youtube différentes de celles téléchargées directement sur Facebook.

vidéos sur facebook

Direction les données !

Jetons d’abord un coup d’oeil au reach de chaque format de vidéo, pour chaque page.

Reach Facebook

Agorapulse
reach moyen des vidéos Facebook : 883
reach moyen des vidéos sur YouTube : 473

Space Walk of Central Texas
reach moyen des vidéos sur Facebook : 223
reach moyen des vidéos sur YouTube : 190

Wavesnbackpack
reach moyen des vidéos sur Facebook : 139
reach moyen des vidéos sur YouTube : 119

Il est facile de constater que les vidéos natives Facebook ont une reach plus élevé, mais ce n’est pas vraiment démesuré pour l’instant.
Si l’on traduit ces résultats en pourcentage cela nous permet de mesurer à quel point les vidéos téléchargées sur Facebook sont bien plus intéressantes en terme de Reach :

  • Agorapulse – reach de 86,64% plus élevé
  • Space Walk of Central Texas – reach de 17,41 % plus élevé
  • Wavesnbackpack – reach 16,81% plus haut
  • Moyenne de ces 3 pages : reach supérieur de 58,92%.

vidéos sur facebook

Cependant, plus tôt nous avions mentionné avoir oublié de publier une des vidéos dans le format Youtube sur la page Agorapulse. Il s’avère que cette vidéo a obtenu un reach (et un taux d’engagement) incroyablement élevé. C’est une des vidéos qu’une agence a créée pour notre entreprise, une vidéo marketing qui attire redoutablement l’attention !
Cliquez sur play pour voir pourquoi …

C’était de loin la vidéo la plus regardée et la plus attrayante du test. Nous allons donc la supprimer des résultats du reach et des futures données de cette étude.
Ce faisant, le reach des vidéos Facebook sur Agorapulse passe de 883 à 665, ce qui nous donne toujours une avance de 41,53% en faveur des vidéos natives Facebook.
Le reach global sur les 3 pages passe de 40,3% à 25,28%.
On retiendra donc que le reach des vidéos téléchargées sur Facebook conserve une belle avance sur les posts contenant une vidéo Youtube.

Taux d’interaction

Nous nous sommes également intéressé au taux d’interaction à l’aide d’une formule créée par Quintly.

Taux d’interaction : Le total des Likes, commentaires et de partages, divisés par le nombre total de followers multiplié par 100
Formule du taux d’interaction =vidéos sur facebook

Ce calcul nous donne le pourcentage de followers ayant interagi avec les posts.
C’est une excellente façon de comparer les chiffres quelle que soit la taille de la page.
Après tout, 100 Likes sur un post quand vous avez 1 million de followers est difficile à comparer à une page qui obtient 10 Likes mais qui n’a que 100 followers. D’où l’intérêt de traduire ces chiffres en pourcentage, afin de dresser un portrait plus clair de la situation !

Taux d’interaction Agorapulse :

  • Vidéos Facebook – 0,58% sans la vidéo “Sexy” (1,17% avec)
  • Vidéos YouTube – 0,45 %

Space Walk of Central Texas :

  • Vidéos Facebook – 1,82 %
  • Vidéos YouTube – 0,30 %

Taux d’interaction des Wavesnbackpack :

  • Vidéos Facebook – 0,50 %.
  • Vidéos YouTube – 0,26 %

Le taux d’interaction moyen des 3 pages :

  • Vidéos Facebook – 0,97 %
  • Vidéos YouTube – 0,34 %.
  • Les vidéos Facebook ont eu un taux d’interaction supérieur de 185,29 %.

vidéos sur facebook

Passons à la conclusion !

Il est très clair que les vidéos natives Facebook surpassent les liens YouTube sur Facebook.
Avec un reach plus élevé de 25,28% pour les vidéos Facebook sur nos 3 pages et un taux d’interaction plus important de 185,29%, c’est peut-être la conclusion la plus aisée que nous avons été amené à faire au Lab.

Cette bataille est clairement à l’avantage des vidéos téléchargées sur Facebook !

Il est facile de voir que Facebook favorise sa propre plateforme vidéo, et ça n’a rien d’étonnant après tout.
De plus, les vidéos uploadées sur Facebook se lancent en autoplay, ce qui augmente grandement l’intérêt des spectateurs et permet de capter l’audience si les premières secondes (ou le titre) sont attrayantes.

La vidéo sur Facebook est un média vers lequel vous devriez vous tourner si ce n’est pas le cas actuellement. C’est le média en vogue sur une bonne partie des réseaux sociaux, et quand nous voyons le nombre de réactions, de Likes, ou de commentaires que de nombreuses vidéos peuvent susciter sur Facebook, cela a clairement un intérêt marketing.
Assurez-vous de bien cibler votre audience, et de partager des vidéos qui seront aux goûts de celle-ci afin de faire mouche !

La guerre entre Facebook et Google bat définitivement son plein et chacun essaie de capitaliser sur ses acquis et ses solutions. Facebook lançait récemment Watch pour toujours plus concurrencer Youtube et garder ses utilisateurs le plus longtemps possible sur la plateforme en devenant un véritable hub de médias.

Pas d’inquiétude cependant, Youtube reste quand même le leader incontestable en terme de vidéos vues et de temps passé, avec 4 milliards de vues journalières en 2018 !

(Un grand merci à Quintly pour nous avoir permis d’utiliser leurs données et leur outil pour faire d’autres analyses)

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