4 Artículos para Entender Qué es el Alcance En Facebook y Cómo Aumentarlo

Publicado en diciembre 16, 2014 por
Este artículo fue escrito originalmente por Nicholas Grizzell.

 

El marketing en Facebook es una inversión.

No importa cuán entretenidas sean tus publicaciones o qué tan buen diseño tenga tu página… si tus fans, o tus prospectos, no te ven simplemente no vas a obtener buenos resultados.

Es muy difícil vender si no te ven.

Entonces, ¿qué debes hacer?

¿Cómo te aseguras que tu mensaje tiene una audiencia; que tu página, tus publicaciones y tus anuncios tienen la mayor exposición posible?

Tienes que entender muy bien qué es el alcance en Facebook y cómo funciona, todo a detalle.

Afortunadamente, nosotros te podemos ayudar con esto. Hemos escrito sobre el alcance en Facebook anteriormente – desde principios básicos hasta el desarrollo de la industria – y hoy te compartiremos algunos de estos artículos.

Empecemos por definir qué es el alcance en Facebook.

 

1. Todo lo que necesitas saber tu alcance en Facebook

Como experto en la gestión de redes sociales, vives y mueres por el alcance. Y no es muy difícil entender el por qué.

Tu alcance es cuántos usuarios únicos han visto tu contenido.

Aunque las impresiones te dicen con qué frecuencia se presenta tu contenido, esto puede interpretarse de diversas maneras. Quizás uno de tus fans vio el contenido diez veces, o diez de tus fans lo vieron una vez. No lo puedes saber con certeza hasta que consultes los datos sobre tu alcance.

Y esos datos, también pueden ser analizados por alcance a nivel de página o por alcance a nivel de publicación.

Tus publicaciones pueden resonar con tus fans ampliamente, incluso cuando tu página no lo haga. ¿Cómo es esto posible?
Si tu contenido es bueno y fuerte, pero no publicas frecuentemente. También puede presentarse el escenario contrario – tu página tiene mucho alcance, pero tus publicaciones individuales, no. Esto puede ser resultado de un contenido de baja calidad o contenido que no ha sido promovido correctamente.

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Comparando el alcance orgánico y el alcance pagado en Facebook.

Y si no fuera suficiente, podemos clasificar el alcance en orgánico, pagado, viral, por fans, etc.

Los primeros dos tipos de alcance en Facebook son los más importantes de conocer.

    o
  1. El alcance orgánico viene de visitas en el Newsfeed y visitas a tu página de Facebook.
  2. o

  3. El alcance pagado viene desde todos los tipos de anuncios en Facebook.

¿Y cuando sea momento de publicar?

 

2. Reportar Noticias te Ayudará a Incrementar tu Alcance Orgánico

Entonces, ¿cómo puedes incrementar el alcance?

La fórmula general nos dice que debemos de publicar buen contenido, frecuentemente y promoverlo. Y es cierto. Esta estrategia te ayudará a mejorar tu alcance.

Sin embargo, es una estrategia general. Esto puede ser difícil de traducirlo en un plan de acción, es decir, las actividades que realizas diariamente y las publicaciones que escribes. Tener una “maqueta de publicación” – un ángulo o un tema – te hará la vida más fácil.

Hay un tipo de publicación que tiene un excelente desempeño en todas las industrias. Éstas son: las noticias de última hora. Este tipo de publicación incrementa el alcance en Facebook de una manera fiable.

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Cómo se comparan estos portales de noticias en términos de alcance en Facebook

 

No tienes que ser un portal de noticias para escribir una publicación sobre los acontecimientos más recientes. Sin embargo, y esto es algo muy importante de entender, la noticia debe ser algo relacionado con tu industria o un tema que sea de interés para tus clientes.

Por ejemplo, si trabajas en la industria de marketing en Facebook, puedes escribir sobre el la prohibición de Facebook al “like-gating”.

En cualquier industria en la que te encuentres, sigue estos pasos:

    o
  1. Identifica las noticias que le interesan a tu audiencia.
  2. o

  3. Monitorea portales de noticias para este tipo de historias.
  4. o

  5. Establece un calendario de publicaciones para determinar cuándo compartir estas noticias.

 

3. ¿La frecuencia con la que publicas impacta tu alcance en Facebook?

Sabemos que la frecuencia con la que publicas impacta positivamente tu alcance en Facebook. No es de sorprendernos que entre más publicaciones hagas, más oportunidades tienes para alcanzar a más personas.

Sin embargo, existen algunas preguntas sin respuestas.

Por ejemplo, ¿qué tal si tuviste algunos meses malos? Solías publicar regularmente en tu página – contenido excelente, lo promovías de manera inteligente y constante. Tu alcance era impresionante. Incluso eras el mejor en tu industria. Sin embargo, la vida intervino y no pudiste mantener el ritmo.

¿Qué tal si no publicaste por medio año? ¿Puedes regresar? ¿Facebook te penalizará a tu regreso?

Afortunadamente, Facebook tiene un alma piadosa, como pudimos descubrir.

No sólo puedes regresar a tus niveles de alcance, ¡incluso los puedes mejorar! No tienes que recurrir al alcance pagado para lograrlo.

¿Cómo podemos hacer estas aseveraciones? Porque lo comprobamos. 🙂

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La segunda publicación – una menos emocinal – aún tuvo buen alcance. ¡Incluso cuando la página de Facebook estuvo inactiva por casi medio año!

 

4. Alcance Orgánico en Facebook por Industria

El marketing digital experimenta cambios constantemente y Facebook no es la excepción. Las actualizaciones son frecuentes y pueden cambiar las reglas del juego.

Recientemente hay mucha especulación sobre el alcance orgánico en Facebook. Primordialmente, que está disminuyendo. Así que en AgoraPulse nos pusimos a investigar.

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¿Tu alcance en Facebook se vio afectado?

Al utilizar nuestro Barómetro de páginas de Facebook, el cual ofrece datos de más de 7 mil páginas de Facebook, el equipo llegó a algunas conclusiones.

Es una cuestión de industrias…

Ahora ya deberías tener un mejor entendimiento de qué es – y algunas estrategias para maximizar – el alcance en Facebook.

Recuerda que Facebook es una red social muy dinámica y que cambia constantemente. Los conceptos – como alcance orgánico y alcance pagado – seguirán siendo los mismos, pero cómo funcionan en la vida real está sujeta a revisiones y actualizaciones.

Así que, regresa a nuestro blog para leer sobre estas actualizaciones. ¡Te aseguramos que cubriremos todas estas noticias! 🙂

Ángela es la responsable de Atención al Cliente y Web Marketing de Agorapulse para países de habla hispana. En México, es consultora de marketing digital para pequeñas y medianas empresas. Disfruta de ir a conciertos y hablar de música. Mucho.