Lo que 2957 páginas en Facebook nos enseñaron sobre el alcance orgánico

Publicado en marzo 16, 2017 por

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¿Cómo obtener un mayor alcance orgánico en Facebook? o en palabras más sencillas: ¿cómo hacer para que más personas vean tus publicaciones sin tener que pagar por anuncios?

Creo que solo hay una persona que sabe la respuesta correcta y vive en Palo Alto, California.

Mientras logro conseguir una cita con el gran Zuckerberg, decidí ampliar mi perspectiva con la ayuda del confiable Barómetro de Facebook.

Esta herramienta gratuita de Facebook toma tu página y la compara con otras páginas similares para determinar su desempeño en términos de engagement, CTR y, por supuesto, ¡alcance orgánico en Facebook!.

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Mi colega, Lisa Kalner Williams, decidió investigar más a fondo y ver cómo las industrias se desempeñan en términos de alcance orgánico dentro de sus páginas en Facebook.

Para hacerlo, seleccionó información del Barómetro de 10 industrias- obteniendo un total de casi 3,000 páginas. Después obtuvo la media para identificar casos destacados.

Los resultadores fueron motivantes y al mismo tiempo un poco desalantadores.

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La información fue motivante por que existen páginas que aún logran obtener un gran alcance orgánico en Facebook.

Fue desmotivador por que en realidad no siempre es sencillo lograr que muchas páginas obtengan los mismos resultados.

Por esto decidimos analizar qué es lo que hacen algunas de las páginas líderes de cada sector.

En este artículo te presentamos una lista con páginas destacadas en cada categoría de la infografía que te mostramos anteriormente. Para este caso analizamos páginas en Español en su mayoría. En cada categoría explicaré qué están haciendo las páginas para interactuar con sus páginas e incrementar su alcance.

1.  México Destinos

Industria: Viajes y Placer
Ubicació: México
“Me gusta”: Más de 700,000
Táctica de Alcance: Destacar el estilo de vida de su comunidad

México Destinos en una agencia de viajes que se enfoca en publicaciones que invitan a fantasear en el viaje soñado de sus seguidores. Y es que, a decir verdad, ¿a quién no le gusta viajar?

Sus tipos de publicaciones, ya sean fotos o videos, lanzan preguntas a su audiencia e incluyen encabezados que despiertan emociones en los comentarios.

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2.  AFS Programas Interculturales Argentina y Uruguay

Industria: Organización sin fines de lucro
Ubicació: Argentina
“Me gusta”: Más de 50,000
Táctica de Alcance: Mostrar su verdadero rostro

AFS alcanza altos niveles de interacción publicando actualizaciones sobre las actividades que llevan a cabo así como acerca de las personas que forman parte de la organización.

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Con este tipo de publicaciones su contenido se mantiene siempre fresco y dan vida a su página con nuevos rostros y actualizaciones que demuestran su cultural organizacional.

3.  Casino Marina del Sol

Industria: Negocio Local
Ubicación: Chile
“Me gusta”: Más de 85,000
Táctica de Alcance: Compartir GIFs y concursos

Una de las mejores formas de asegurar buenos niveles de alcance orgánico en Facebook es conociendo bien a tu audiencia. Es decir, es imprescindible saber quienes son tus fans y que tipo de publicaciones les resultan más atractivas.

El Casino Marina del Sol combina distintos tipos de publicaciones (fotos, videos, GIFs), para interactuar con su audiencia. Mira el siguiente ejemplo de un GIF que compartieron un lunes cualquiera:

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4. Bawaria Motors Katowice

Industria: Automóvil
Ubicació: Polonia
“Me gusta”: Más de 16,000
Táctica de Alcance: Alentar el lujo

No necesitas hablar polaco para entender que ésta agencia de autos está llegando a sus seguidores (y a los amigos de sus seguidores).

En esta publicación lanzan la pregunta “Si tuvieras que elegir entre uno de estos autos en tu garage, ¿qué color elegirías?” Esta es una forma genial de lograr que los fans comenten y que sus comentarios apareczan ensu registro de actividad a sus amigos.

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Y por si los autos de  lujo no fueran suficiente para hacer salivar a los lectores, combinaron la siguiente publicación con un par de donas glaseadas. Esta delicia doble fue compartida doce veces para un mayor alcance.

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5.  Edukame

Industria: Educación
Ubicació: España
“Me gusta”: Más de 190,000
Táctica de Alcance: Publicar videos en Facebook

Publicar videos de forma nativa en Facebook es una estartegia que funciona de manera excepcional para que la página Edukame obtenga altos niveles de alcance.  ¿Qué mejor forma de acerarse al público que explicando tú mismo tus productos?

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Los videos en Facebook, ya sean en vivo o previamente grabados, forman usualmente parte de una estartegia exitosa en Facebook.

6.  Viajeros Callejeros

Industria: Medios/Noticias
Ubicación: Sitio Web
“Me gusta”: Más de 300,000
Táctica de Alcance: Publicar con mayor frecuencia

El blog de Viajeros Callejeros utiliza Facebook para llevar tráfico directamente a su sitio web. El primer paso para obtener tráfico es definitivamente lograr un buen alcance en Facebook.

Ya sea que tomen en cuenta el algoritmo de Facebook o cualquier otro principio, sabrás que una frecuencia saludable de tus publicaciones es un factor importante para que tus publicaciones logren mayor visibilidad.

Con esto en mente, el blog de Viajeros Callejeros publica su contenido hasta 6 veces al día.

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7.  Tu Piel Natural

Industria: Salud / Belleza
Ubicación: Colombia
“Me gusta”: Más de 14,000
Táctica de Alcance: Curar contenido relacionado con su página

No siempre tienes que crear todo el contenido que publicas para obtener buenos niveles de alcance en Fcebook.

La página de “Tu Piel Natural” comparte contenido de otras páginas en su página de Facebook al que agrega una breve descripción  y que usualmente se tiene que ver con consejos o novedades relacionados con sus productos de belleza y bienestar.

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8.  Caja Rural de Asturias

Industria: Banco/Instituciones Financieras
Ubicación: España
“Me gusta”: Más de 14,000
Táctica de Alcance: Etiquetar a otras páginas

No tiendo a seguir a mi banco en Facebook. Honestamente, Facebook no es un lugar donde quiero enterarme de cuáles son las tasas de interés de mis tarjetas de crédito o de cómo mi banco se esfuerza por enviar cada vez menos papel.

Seguramente no soy la única que piensa de esta forma y la Caja Rural de Asturias parece entenderlo perfectamente.

Para incrementar la interacción con su comunidad y el alcance de sus publicaciones,  su táctica consiste en etiquetar a otras páginas para dar mayor visibilidad a su presencia en la comunidad.

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9.  Arroz SOS

Industria: Alimentos y bebidas
Ubicación: España
“Me gusta”: Más de 87,000
Táctica de Alcance: Consejos de video

Si, el video en Facebook es definitivamente una de las mejores herramientas para interesar e interactuar con tu audiencia.

Esta empresa de alimentos comparte videos con recetas y consejos para utilizar sus productos. ¿Hamburguesas de quinoa?

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10.  Mi Dulce Compañía

Industria: Minoristas
Ubicación: Colombia
“Me gusta”: Más de  87,000
Táctica de Alcance: Hashtags

Además de compartir contenido que refleja los valores de la empresa, Mi Dulce Compañía incluye un hashtag propio de su marca y hashtags relacionados con el tema de sus publicaciones.

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Esperamos que estas diez páginas te hayan dado muchas nuevas ideas para incorporar a tu estrategia en Facebook. Puedes intentar poner en marcha una o varias de ellas y después regresar al Barómetro en Facebook para corroborar su impacto en tu alcance.

¿Qué táctica ha funcionado mejor para ti? ¡Queremos esuchar tu caso de éxito!