Como tener mas alcance en Facebook: Cómo aumentar el alcance orgánico en 8 pasos
Este artículo fue escrito originalmente en inglés por Nicholas Grizzell para Agorapulse
El alcance en Facebook ha cambiado, sin duda. Pero decir que “el alcance orgánico en Facebook ha muerto”, es un error.
Los ajustes que Facebook hace a su algoritmo han impactado a muchas industrias. ¡A varias, de manera positiva! Al aplicar estrategias adecuadas, puedes destacar en el mundo digital de Facebook y aumentar la visibilidad de tus publicaciones.
Pero, incluso cuando el alcance haya mejorado para estas industrias, no pueden bajar la guardia. Porque, entre más alcance orgánico tengas, más personas te leen, más usuarios interactúan contigo y, eventualmente, más clientes tendrás. Nadie quiere invertir su tiempo en administrar una página de Facebook sólo para descubrir que le han estado hablando al vacío. Además, el alcance te permite llegar a una audiencia en todo el mundo, ampliando el impacto de tus publicaciones.
Primero, tienes que saber en dónde estás parado. Adelante, compara tu alcance orgánico por publicación vs el promedio. No te preocupes. ¡Es gratis! Facebook toma en cuenta la cuenta de cada usuario o página para calcular el alcance, asegurando que los datos reflejen la cantidad real de personas únicas que ven tus publicaciones.
¿Te gustó lo que viste? Hmmm… tal vez no estás muy convencido. En caso de que quieras mejorar tu alcance orgánico esta semana, estas son las 8 técnicas que puedes aplicar para tener mayor visibilidad en tus publicaciones. La aplicación de estas estrategias te ayudará a obtener mejores resultados en el alcance y a cumplir tus objetivos en la plataforma.
Introducción: El reto del alcance orgánico en Facebook
El alcance orgánico en Facebook representa uno de los mayores desafíos para empresas y marcas que buscan destacar en la plataforma. Con la evolución constante del algoritmo de Facebook, lograr que tus publicaciones lleguen a más personas se ha vuelto una tarea cada vez más compleja. La visibilidad en esta red social ya no depende solo de la cantidad de seguidores, sino de una estrategia bien definida y adaptada a los cambios de la plataforma. En este artículo, descubrirás los pasos clave para aumentar el alcance orgánico en Facebook y consejos prácticos para mejorar tu estrategia de marketing en redes sociales. Si quieres que tu empresa destaque y tus contenidos lleguen a más gente, sigue leyendo y pon en práctica estos consejos para potenciar tu presencia en Facebook.
1. No publiques en horas pico
Muy sencillo. No quiere grandes cambios. Simplemente, publica tu contenido en otro horario.
Específicamente, en horas donde no tengas tanto tráfico. Hay menos competencia en este horario.
Jon Loomer hizo este experimento.
Descubrió cuándo era la hora en la que sus fans estaban en línea. Después, programó sus publicaciones para una hora posterior a la hora pico. ¿Los hallazgos? Las horas no-pico, funcionaron muy bien. En ocasiones, las publicaciones funcionaron mejor que en las horas pico. Probar diferentes horarios varias veces puede ayudarte a identificar el mejor momento para publicar y maximizar el alcance.
¿Por qué?
Es muy simple. En sus palabras: “es buen contenido, con menos competencia”. ¡Y funcionó!
Cuando Jon Loomer publicó enlaces en las horas no-pico, el desempeño fue mejor. Analizar el número de clics en los enlaces publicados en distintos horarios puede aportar información valiosa sobre el comportamiento de tu audiencia y ayudarte a optimizar tu estrategia.
Una vez que descubras cuándo es la mejor hora para publicar en tu página de Facebook, podrás balancear tu estrategia de contenidos entre horas pico y horas con menor tráfico.
2. Sé Oportuno
Este paso es un poco más difícil. Tienes que estar al pendiente de todo. Pero te traerá resultados positivos.
Si hay un evento reciente – noticias, un incidente en la cultura pop, lanzamiento de un producto, etc., puedes publicar de ello. Una actualización oportuna sobre estos eventos puede captar la atención de tu audiencia y aumentar la interacción.
Relaciona el evento con tu producto, servicio, marca o industria. Las personas ya estarán buscando sobre este tema, así que es más sencillo atraer su atención de esta manera. Además, abordar temas de controversia relacionados con tu sector puede generar debates y mayor visibilidad, ya que estos temas suelen provocar opiniones divididas y más participación.
Por supuesto, que habrá aquellos que vean tu contenido y pasen al siguiente. Pero muchos se quedarán. Y es así como te pueden encontrar.
Durante el SuperBowl XLVII, Oreo tuiteó esta chiste después de un apagón. Hasta ahora, se le considera como uno de los mejores tweets y le trajo a la marca más reconocimiento.
3. Publica Regularmente
Publicar regularmente es difícil. Requiere compromiso.
Sin embargo, es fundamental crear posts en diferentes formatos y formas, como imagen, video, artículos y enlaces, para captar la atención de la audiencia y aumentar las interacciones. Aprovecha la opción de experimentar con distintos tipos de publicaciones y las opciones que ofrece Facebook, como posts de concursos, preguntas o promociones. Además, utiliza las funciones y funciones avanzadas de la plataforma, como la programación de posts, análisis de información y gestión de cuentas y perfiles, para mejorar tu estrategia.
Pero, los beneficios están comprobados. Incluso si olvidaste actualizar tu página por un tiempo, puedes revivirla al publicar frecuente y consistentemente. Colaborar con perfiles y cuentas relevantes es una de las maneras más efectivas de ampliar tu alcance y fortalecer tu presencia. No olvides personalizar el contenido para mejorar la experiencia del usuario y conectar tanto desde tu perfil personal como profesional.
Son puras matemáticas, realmente. Entre más publicaciones (de calidad) tengas, más probabilidades tienes de que te vean – es decir, alcance. Como Facebook conecta a las personas y las páginas en su algoritmo, cambiar las cosas un poco en tu página ayuda a que aparezcas más. Así que si tienes un ritmo constante de publicaciones, más oportunidades tendrás de tener alcance. Un consejo clave es analizar la información y las interacciones de tus posts para optimizar tu estrategia y detectar qué formato o post genera mejores resultados.
También, tendrás más datos con los que trabajar, así podrás optimizar tu estrategia de contenidos (averiguar el tipo de contenido que mejor funciona en tu página, los temas, etc.). Ejemplos de posts exitosos incluyen imágenes llamativas, videos en directo, artículos informativos y enlaces a productos o servicios. No olvides añadir botones de llamada a la acción en tus posts para incentivar la participación y aprovechar la función de anuncios o posts patrocinados para promocionar productos y aumentar la visibilidad.
Pero, ¿qué tal si no tienes el tiempo suficiente para escribir tu propio contenido?
No hay problema. Puedes centrar tu atención en la curación de contenidos. Existen varias plataformas que te pueden ayudar a lograrlo, gratuitas y de pago.
Prueba con una herramienta como Curata para ayudarte con la tarea de curación de contenidos.
4. Inserta las publicaciones
Tu trabajo no termina cuando publicas contenido. Ahora lo tienes que promocionar.
Una manera sencilla de hacerlo es insertar la publicación en tu sitio web o blog. No tienes que escribir algo nuevo. Sólo estás tomando algo que ya hiciste para que más personas lo vean. Además, puedes reutilizar artículos de blog que hayan tenido buen desempeño previamente para insertarlos en Facebook y así aumentar su visibilidad y engagement.
Aquí matas dos pájaros de un tiro: atraes a más visitantes a tu sitio web y aumentas el alcance orgánico de tu página de Facebook. Acompaña siempre la publicación insertada con una imagen relevante y atractiva, ya que las imágenes generan mayor engagement y son clave en campañas de marketing visual.
Haz tu mejor esfuerzo para que la publicación que elijas, tenga relación con lo que tienes en tu blog o sitio web. De lo contrario, se verá fuera de lugar.
Por ejemplo, si hablas sobre Facebook Ads, entonces elige una publicación que hable del mismo tema.
Por si fuera poco, insertar las publicaciones en tu sitio web también te ayuda a obtener más “Me Gusta” en tu página de Facebook.
Inserta la publicación en tu sitio web o blog
5. Crea Publicaciones Irresistibles
Es más fácil decirlo que hacerlo. Con tantos tipos de contenido no es muy claro cuál es el que mejor desempeño tendrá – y por qué. Los resultados pueden variar con base en el tiempo y en la industria en que te encuentres.
Afortunadamente, no estas solo en esto. Puedes leer a detalle los tipos de publicaciones que aumentarán tu engagement en Facebook
Pero, para ahorrarte un poco de tiempo, aquí están algunas de las mejores publicaciones que te traerán resultados y aumentarán tu alcance orgánico:
- Publicaciones que evoquen nostalgia, por ejemplo, compartir recuerdos de eventos pasados o aniversarios de la marca.
- Publicaciones que pidan que etiqueten a usuarios que conoces, como concursos donde los usuarios deben mencionar a un amigo.
- Publicaciones con preguntas interesantes, por ejemplo, encuestas rápidas sobre temas de actualidad.
- Publicaciones que incluyan un reto, como desafíos semanales para la comunidad.
- Publicaciones en formato video, ya que los videos captan la atención rápidamente y permiten humanizar la marca, además de aprovechar herramientas como retransmisiones en vivo y botones de llamada a la acción.
No te puede ir mal con ninguna de estas publicaciones, empieza aquí.
6. Fomenta la interacción y construye comunidad
La interacción es la clave para que tus publicaciones en Facebook lleguen a más personas. Fomentar la participación de tu audiencia y construir una comunidad activa alrededor de tu página puede marcar la diferencia en el alcance orgánico. Responde a los comentarios y mensajes de tus seguidores, haz preguntas en tus publicaciones y utiliza llamadas a la acción que inviten a compartir, reaccionar o comentar. Crear contenido que genere debate o que anime a los usuarios a etiquetar a sus amigos también ayuda a aumentar la visibilidad de tu página. Recuerda que cuanto más activa sea tu comunidad, mayor será el alcance de tus publicaciones y más fácil será atraer a nuevos seguidores interesados en tu contenido.
7. Analiza y mide tus resultados
Para saber si tu estrategia en Facebook está funcionando, es fundamental analizar y medir los resultados de tus publicaciones. Utiliza herramientas como Facebook Insights para obtener datos sobre el alcance, la interacción y el rendimiento de cada publicación. Estos análisis te permitirán identificar qué tipo de contenido funciona mejor con tu audiencia y en qué momentos obtienes mayor visibilidad. Al revisar estos resultados de forma regular, podrás ajustar tu estrategia de marketing, optimizar tus publicaciones y enfocar tus esfuerzos en las acciones que realmente aumentan el alcance orgánico en Facebook.
8. Optimiza tus publicaciones
La optimización de tus publicaciones es un paso imprescindible para aumentar el alcance orgánico en Facebook. Asegúrate de que cada publicación sea visualmente atractiva y relevante para tu audiencia. Utiliza imágenes de calidad, videos llamativos y enlaces útiles que aporten valor a tus seguidores. Elige formatos variados y adapta el contenido a los intereses de tu público para fomentar la interacción. Recuerda que el algoritmo de Facebook favorece las publicaciones que generan reacciones y comentarios, así que enfócate en crear contenido que invite a la participación. Al optimizar tus publicaciones, mejorarás la visibilidad de tu página y atraerás a más usuarios interesados en tus contenidos.“
Conclusión: el alcance orgánico en Facebook NO está muerto. Sólo que este red social ahora es más grande y con más competencia. Realmente necesitas una estrategia específica para obtener los resultados que necesitas.
Pero es posible.
Y aplicar los 8 consejos que te compartimos, es el primer paso para lograrlo. Por supuesto que no debes depender sólo de estos 8 pasos, con la práctica podrás saber cuáles son las publicaciones que mejor conectan con TU audiencia. (Hay herramientas accesibles de Facebook Analytics que te pueden ahorrar tiempo y dinero a largo plazo)
La optimización es parte del proceso, pero no el punto de partida. Inicia con estas técnicas probadas para aumentar el alcance orgánico y dinos qué tal te fue. =)
