Facebook Ads Tips: Cómo alcanzar a tu público objetivo en el momento correcto

Publicado en noviembre 18, 2014 por

Este artículo fue escrito por Nicholas Grizzell para Agorapulse.

Piensa por un momento en los comerciales de TV.

T.V. Remote

Dayparting es una práctica muy común en los medios tradicionales.

Te apuesto a que jamás has visto un comercial sobre “planes de ahorro para el retiro” un domingo en la mañana. Éste es el espacio dedicado a las caricaturas matutinas y dudo mucho que los niños estén interesados en su jubilación…

De igual manera, es poco probable que un comercial sobre figuras de acción pase a las 9 PM entre semana. ¡Los mismos niños de ejemplo anterior seguramente ya estarán durmiendo para entonces!

Esto no ocurre porque los anunciantes de TV saben que diferentes personas sintonizan los programas a diferentes horas, y pautan sus comerciales de acuerdo a ello.

Esto es comúnmente llamado en la industria del marketing: dayparting.

Dayparting es la práctica de mostrar anuncios a diferentes segmentos a diferentes horas del día, para aumentan la relevancia y limitar el gasto por publicidad.

Dayparting ha sido una práctica de marketing desde la invención del radio (casi). Y ahora, gracias a la nueva herramienta de publicidad en Facebook, ¡también la podemos aplicar en la red social más grande a nivel mundial! Desde agosto de 2014, Facebook le permitió a los anunciantes programar sus anuncios por fecha y hora.

 

Facebook Ads Tips: configura tus anuncios por fecha y hora

¿Así que estás interesado en segmentar tus anuncios de Facebook un poco más? ¡Excelente!

Te guiaremos paso a paso y te compartiremos tips sobre la nueva opción dentro de la plataforma de Facebook Ads.

Como sabes, Facebook lanza sus nuevas herramientas en Power Editor, y les toma tiempo hacerlas disponibles en Ads Manager. (si es que lo migran).

Dayparting no es la excepción.

Habiendo dicho esto, abre el panel de Power Editor.

Una vez que estés ahí, haz clic en la opción “Conjuntos de anuncios” y después, selecciona el conjunto de anuncios que quieras programar por fecha y hora.

Facebook Ads Tips - Cómo programar tus anuncios de Facebook por fecha y hora

Abre Power Editor para configurar tus anuncios de Facebook por fecha y hora

 

Después de seleccionar tu conjunto de anuncios, desplázate hacia abajo. Notarás un pop-up que dice “Anuncios programándose”. Si no, tal vez no tienes la herramienta activa todavía.

Para obtenerla, trata de cambiar la configuración del idioma a Inglés (English US). Este método funcionó para las personas que comentaron en este artículo

Si no vives en los Estados Unidos, también puedes conectarte a una VPN para saltarte las restricciones de Facebook.

Cierra la ventana de diálogo.

 

Facebook Ads Tips - Diálogo de Programación de Anuncios en Facebook

Deberías ver esta pantalla. Si no, tienes que tomar una ruta altenativa para obtener el panel de programación.

 

Presta atención a la sección de “Presupuesto”. Desafortunadamente, sólo tienes una opción aquí. La programación de anuncios en Facebook sólo funciona en un presupuesto para Todo el conjunto de anuncios.

Quizás no sea el escenario ideal, pero no hay otra alternativa. Si prefieres los presupuestos globales que los presupuestos por día, ¡entonces estarás bien!

Tu fecha de inicio será la misma a la fecha en la que estés haciendo la configuración. Sin embargo, tú puedes cambiar esta fecha.

Ahora, para la fecha de finalización, no hay una opción por default, así que tienes que establecer una antes de seguir.

 

Facebook Ads Tips - dayparting presupuesto y duración de tu campaña

Configura tu presupuesto y la duración de tu campaña

 

Ahora, si te desplazas hacia abajo, podrás ver más opciones.

La primera es Publicar los anuncios continuamente. No elijas esta opción. Eliminaría el propósito inicial de la programación por día y horas, porque publicaría tu campaña todo el día todos los días. Tienes que ser más selectivo. Por eso estás aquí.

Así que, mejor haz clic en Publicar anuncios según una programación.

Verás un calendario. Sólo selecciona las horas y días en los que estás interesado. En este ejemplo, seleccioné las horas en las que las personas toman el desayuno o lunch, de lunes a viernes.

Cualquier cosa que esté anunciando, los alcanzaré mientras estén tomando su café matutino y otra vez en su espacio de lunch en el trabajo.

 

Facebook Ads Tips - Muestra tus anuncios en una hora y fecha determinada

Programa tus anuncios por hora y día.

 

¡Y eso es todo! Crea y despliega tus anuncios como siempre lo has hecho.

 

Dayparting en Facebook Ads: puntos clave para tomar en cuenta

Programar tus anuncios de Facebook por fecha y hora puede:

    o
  • Incrementar tu relevancia.
  • o

  • Disminuir tus costos.

Pero programar tus anuncios de Facebook por fecha y hora:

    o
  • Sólo está disponible en Power Editor.
  • o

  • Sólo funciona en un presupuesto para Todo el conjunto de anuncios.

Y antes de programar tus anuncios de Facebook por fecha y hora, deberías:

    o
  • Conocer los horarios ideales para mostrar tus anuncios a tu público objetivo.
  • o

  • Prepárate para hacer la transición entre presupuestos por día a conjunto de anuncios (si es el caso).

 

Y con estos puntos clave, te invito a probar esta nueva función tú mismo.

¿Tuviste problemas al acceder a esta función si estás fuera de Estados Unidos? Si fue así, ¿te funcionó el truco de cambiar el idioma?

¡Cuéntanos cómo te fue en la sección de comentarios!

Ángela es la responsable de Atención al Cliente y Web Marketing de Agorapulse para países de habla hispana. En México, es consultora de marketing digital para pequeñas y medianas empresas. Disfruta de ir a conciertos y hablar de música. Mucho.