¿Con qué frecuencia debo publicar contenido en mi página de Facebook?

Publicado en abril 29, 2014 por

Cuando nos preguntamos cuál es la “perfecta” frecuencia de publicación en Facebook, obtendremos diferentes respuestas de expertos que han escrito sobre el tema. Para algunos, una vez al día es suficiente, otros te dirán que 3 veces al día, otros podrían decirte que publiques cada 2 o 3 horas para capturar la atención de tu audiencia durante todo el día.

Estas sugerencias te pueden ser útiles, o no… Hay muchos factores que tenemos que tomar en cuenta; por ejemplo: si tienes tiempo de crear o buscar contenido de calidad y que vaya de acuerdo al ritmo de publicación que te has propuesto, o la ubicación de tu audiencia (alcance local o global). Una frecuencia establecida no funcionará para todos.

Sin embargo, en diversos lugares he visto un consejo que, aparentemente, es aceptado por todos: necesitas publicar consistentemente para que tu audiencia interactúe contigo y sea “alcanzable” durante el tiempo, no hacer esto podría dañar tu puntaje de edgerank y podría provocar que tu página desaparezca de la faz de el newsfeed.

¿La frecuencia en las publicaciones en Facebook afecta el desempeño de mi página a largo plazo?

¡Buenas noticias! La respuesta es no, y te diré cómo lo descubrí:

He estado haciendo diferentes pruebas en una página que inicié por diversión: MV Agusta Brutale FanpageYo tengo una de estas monstruosas máquinas, así que me pareció divertido iniciar una página así. 🙂

Como es una página de “pasatiempo” para mí, es decir, no hago ningún tipo de negocio con ella, suelo ser un poco inconsistente cuando se trata de publicar contenido a un ritmo constante. Lo peor es que, he dejado la página sin contenido nuevo por semanas ¡y en ocasiones por meses!.

De hecho, para el 8 de abril, ¡mi última publicación había sido el 22 de agosto! ¡Hace más de 7 meses!… A eso se le puede llamar una página inactiva…

Así que, el 8 de abril, decidí hacer un pequeño experimento con una pregunta en mente: ¿el hecho de que no haya publicado con regularidad en esa página, afectaría mi alcance con los fans? ¿dejar una página inactiva dañaría su puntaje de edgerank y perjudicaría su desempeño a través del tiempo?

Decidí compartir una foto porque así podría compararla con otras dos fotos, una que publiqué el 11 de junio y otra el 5 de enero de 2013. Mi publicación con fecha de 22 de agosto era una actualización de estado (texto). Ésta es la publicación que hice para mi experimento:

8  MV Agusta Brutale 650 pix

24 horas después que mi mensaje fue publicado, estos son los resultados:

MV desempeño de publicacion del año pasado 650 pix

¡Esto es magnífico! Esta publicación tiene mejor alcance que la actualización de estado que hice hace 7 meses y está en el rango de alcance que las fotos anteriores, publicadas en 2013. La participación (engagement) fue un poco mayor que lo usual.

Después de 7 meses sin publicar contenido en la página, el desempeño de las publicaciones más recientes es sorprendente:

¡Esto es más que un GRAN desempeño para una publicación en Facebook!

Puntos clave que no debes olvidar:

    o
  • Dejar a una página de Facebook sin contenido nuevo por un tiempo, incluso por un largo tiempo,  no afectará el desempeño de las publicaciones en un futuro.
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  • Un contenido de calidad, siempre funcionará, incluso tras largos periodos de inactividad.
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  • Si no puedes crear gran contenido de manera frecuente, probablemente es mejor publicar con menor frecuencia y esperar a que tengas los recursos para incrementar la periodicidad con la que publicas, mientras mantienes un contenido de alta calidad.
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  • Como el desempeño de tus publicaciones está más influenciado por el desempeño pasado que por la frecuencia de tus publicaciones, siempre prefiere menos contenido, pero de alta calidad, que mucho contenido de menor calidad.

Sé que esto puedo sonar como “tener sentido común”, ¡pero esta vez está respaldado por datos reales!

Si quieres comparar el desempeño de tu página de Facebook con el de la competencia, ¡definitivamente debes revisar nuestro Barómetro de desempeño para páginas de Facebook!

 

¿Cuál es tu opinión al respecto? ¿Te preocupaba que al no publicar regularmente, esto afectaría el desempeño de tu página? ¡Cuéntanos más en la sección de comentarios?

Ángela es la responsable de Atención al Cliente y Web Marketing de Agorapulse para países de habla hispana. En México, es consultora de marketing digital para pequeñas y medianas empresas. Disfruta de ir a conciertos y hablar de música. Mucho.