Páginas de Facebook Exitosas: Cómo Reportar Noticias Traerá Más Tráfico Orgánico a tu Sitio

Publicado en octubre 7, 2014 por
Este artículo es parte de la serie semanal escrita por Kristi Hines, donde analiza páginas de Facebook exitosas, para ofrecerte las mejores prácticas de negocios reales y ayudarte a replicar las estrategias de estas páginas a tu negocio.

¿Te has preguntado si necesitas publicar más (o menos) en tu página de Facebook? Ya analizamos un ejemplo de cómo publicar más en tu página de Facebook aumenta tu alcance orgánico. Hoy, le daremos un vistazo a otro ejemplo: Courier Mail.

La Estrategia de las Noticias de Última Hora

Courier Mail es la mejor fuente de noticias en Brisbane y Queensland, donde publican exclusivas, noticias de última hora, deportes y reportajes de entretenimiento en línea. Sin embargo, no solo hablan de noticias locales. Publican los más recientes titulares de noticias de todo el mundo; primero en su sitio web, después en su página de Facebook.

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A diferencia de muchas páginas que solo reciben “Me Gusta” en sus historias, cada publicación en la página de Courier Mail recibe “Me Gusta”, comentarios y compartir. En ocasiones, los comentarios superan el número de Me Gusta.

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Lo más interesante es que sus historias obtienen interacción inmediata. En este ejemplo, esta publicación obtuvo 36 Me Gusta y 17 comentarios en los primeros 16 minutos después de haber sido publicada.

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Resultados

Para una página de Facebook que depende únicamente del alcance orgánico (sin anuncios pagados), tienen un gran número de personas hablando de su página (al momento de escribir este artículo).

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La mayoría de administradores de páginas sólo sueñan con tener esta clase de interacción. Lo mejor es que, aunque cubren noticias a nivel global, su audiencia más activa es, también, su público objetivo: residentes en Brisbane. Además, tienen muy buenas estadísticas, comparados a otros medios de noticias populares. Utilizamos el barómetro de páginas de Facebook de Agorapulse para comparar el desempeño de la página de Courirer Mail con el de otros medios de noticias como The Wall Street Journal, USA Today y The San Francisco Globe (para las noticias locales).

Courier Mail les lleva una ventaja muy amplia en el apartado de Engagement, con un equivalente a 330% de sus fans interactuando en la página en los últimos 30 días. El contendiente más cercano es USA Today, con 68%. USA Today está realizando un trabajo increíble para generar engagement, y tienen los recursos para hacerlo. ¡Courier Mail es una verdadera inspiración para sus colegas de la industria!

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Por otra parte, su sitio web se encuentra en el Top 100 de sitios en Australia de acuerdo con  la clasificación de Alexa. Aunque Facebook no es su única fuente de tráfico, Alexa incluye la página de Facebook como uno de sus fuentes de tráfico principales.

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Consejos que puedes aplicar en tu Negocio:

Lo más probable es que tu negocio no es un sitio de noticias. Pero esto no significa que no puedas replicar el éxito de páginas como Courier Mail.

Primero, necesitas identificar qué tipo de noticias le interesaría a tu audiencia. Tomemos a Agorapulse como ejemplo. Los fans de nuestro producto están interesados en… sí, lo adivinaste, noticias sobre Facebook. Tus fans pueden estar interesados en noticias sobre la industria automotriz, noticias sobre espectáculo (eres un suertudo si este es tu caso, porque hay un sinfín de noticias de última hora en la industria del entretenimiento), noticias sobre moda, noticias locales, noticias de marketing u otros temas relevantes.

Segundo, necesitarás encontrar excelentes fuentes de noticias para estar al tanto de cualquier noticia de última hora en tu industria. La mejor manera de abordar esto es suscribirte a blogs / fuentes de noticia vía RSS utilizando herramientas como Feedly. De esta manera podrás ver los titulares más recientes inmediatamente. Alltop es una excelente herramienta para encontrar blogs / fuentes de noticias en temas específicos, como Facebook.

Tercero, si quieres beneficiarte de tener múltiples publicaciones al día que puedan traer tráfico a tu sitio web, entonces necesitarás definir tu estrategia de contenidos para noticias recientes. Puedes anunciar las noticias como si fueras un portal de noticias, escribiendo un anuncio y citando otras fuentes tan pronto como te sea posible en tu blog o en la sección de noticias. O, puedes optar por dar tu propio punto de vista y opinar sobre cómo el tema debería ser tratado.

Aunque suena a mucho trabajo, realmente no tiene que ser así. Recuerda que muchos portales de noticias empiezan con un pequeño artículo que está siendo actualizado durante el día mientras más detalles salen a la luz. Puedes utilizar estas actualizaciones en tu artículo como una manera para que tus lectores regresen a tu sitio; promueve una actualización de último minuto en tu página de Facebook o en otras redes sociales.

Finalmente, una vez que hayas publicado el artículo en tu sitio web, estarás listo para publicar el enlace en tu página de Facebook. Toma como ejemplo esta publicación sobre el nuevo diseño de páginas de Facebook, que estaría disponible para todo el público el 6 de junio de 2014.

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Lograrás tres cosas con esta estrategia:

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  • Mantendrás a tu audiencia al día con las noticias que más les interesan.
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  • Publicarás algo que fomente la interacción inmediata en un tema del que todo mundo está hablando, esto te permitirá recibir muchos “Compartir”, y así incrementarás tu alcance.
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  • Dirigirás mucho tráfico desde tu página de Facebook hacia tu sitio web.

Es una situación ganar-ganar(-ganar). Ésta es una estrategia que beneficia a tu audiencia, al alcance orgánico en tu página de Facebook y al tráfico hacia tu sitio web. Si eres astuto, puedes hacer que los artículos en tu sitio web sobre noticias de última hora se traduzcan a oportunidades de conversión para presentarle a tus visitantes tus productos y servicios.

¿Qué te parece esta estrategia? ¿Es algo que podrías implementar en la página de Facebook de tu negocio? Cuéntanos tu plan en la sección de comentarios. 🙂

Ángela es la responsable de Atención al Cliente y Web Marketing de Agorapulse para países de habla hispana. En México, es consultora de marketing digital para pequeñas y medianas empresas. Disfruta de ir a conciertos y hablar de música. Mucho.