Written by Samia Barud

diciembre 6, 2016 at 10:04 pm

¿Qué tan seguido debo publicar en Instagram?

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Este artículo fue escrito originalmente en inglés por Stephanie Leishman.

¿Qué tan seguido debes publicar en Instagram? Buscar ayuda puede ser abrumador cuando todos te dicen cosas distintas…

Los consejos de todos siempre son distintos

Las búsquedas en Internet revelan respuestas muy diferentes.

Brian Hughes dice que se debe publicar una vez al día.. “Intenta publicar una vez al día, cada día. ¡No inundes a tu audiencia con más de dos publicaciones diarias!”

Otro escritor advierte: “Intenta no publicar más de 7 publicaciones a la semana en Instagram. Hay una regla implícita que no debes publicar muchas veces en Instagram.”

La infografía de Adobe Spark’s acerca de la frecuencia de las publicaciones indica que puedes publicar  al menos una y hasta 10 veces al día. “1+ fotos al día,” la infografía recomienda que la frecuencia depende de tus metas. “Algunas marcas, por ejemplo, publican hasta 10 fotos en Instagram cada día.”

Un blogger recomienda publicar “1.5 veces al día o más” basado en su descubrimiento que las marcas publican con esa frecuencia. No puedes determinar tu estrategia basado en el promedio de lo que hace alguien más, con esto asumirías que todos tienen la frecuencia perfecta excepto por ti.

¿Ya entiendes hacia donde voy?: No hay una respuesta correcta. La razón de estas confusión es que no hay una solución que se ajuste a todos. ¿Que tal si todas tus observaciones se contradijeran?

Quizás no exista una mejor práctica global

La diseñadora floral y de eventos Annie Spring tiene más de siete mil seguidores y ha publicado cerca de tres veces a la semana durante el último mes. Sus publicaciones obtienen entre 600 y 1600 me gusta.

Free People + fall bouquets + walks in the forest. What a dream!! ???

Una foto publicada por Florist ? Annie Spring (@albedofloral) el 31 de Oct de 2016 a la(s) 12:10 PDT

17.2k cuentas siguen a Central Square Florist, la cual publicó una vez al día durante el mes pasado. Su contenido obtiene entre 400 y 1000 me gusta.

Tropical hues. Tropical blooms. We’re loving the two-toned, green/pink #anthuriums. Which do you ❤️? #centralsquareflorist

Una foto publicada por Central Square Florist (@centralsquareflorist) el 3 de Dic de 2016 a la(s) 11:00 PST

A pesar de que hay muchos otros factores que intervienen en el éxito de una cuenta en Instagram como son el tipo de contenido, horarios de publicación y los hashtags; es importante notar como muchas cuentas difieren en términos de frecuencia. Quizás no haya una “mejor frecuencia” lo que significa que tendrás que descubrirlo tu mismo.

¿Cómo determinar la mejor frecuencia para tu cuenta de Instagram?

La mejor frecuencia para publicar en Instagram depende de ti y tus seguidores. ¿Cómo puedes adaptar tu frecuencia para que sea lo mejor posible para tu negocio? Aquí  te presentamos algunos tips:

Sé proactivo y experimenta

Publica una vez al día excepto por los martes, cuando publicas una vez en en la mañana y otra por la tarde, ¿alguna foto obtiene más me gusta que la otra? ¿crecen ambas?

Entérate qué tan seguido publican las personas sobre ti

A veces ayuda saber qué tan seguido habla el mundo acerca de tu negocio. Esto te da un sentido de escala y te ayuda a determinar si puedes seguirle el paso. Si hay 50 publicaciones a la semana acerca de tu negocio quizás necesites empezar a publicar contenido generado por tus usuarios intercalado con  una de tus publicaciones originales. Esta es una gran forma de responder a la gran frecuencia de interacción de quienes te siguen.

    1. Si tienes un comercio entonces puedes buscar en Instagram las publicaciones que hayan sido etiquetadas con la ubicación de tu negocio. ¿Cuántas publicaciones a la semana encontraste con esta geoetiqueta?
    2. Calcula la frecuencia de tus menciones. ¿A qué frecuencia te etiquetan los demás en fotografías o te mencionan en sus descripciones?
    3. Alternativamente, puedes buscar a tu negocio como un hashtag. Te sorprenderás al saber cuántas personas utilizan por ejemplo el hashtag #lesleyuniversity en lugar de mencionar a  @lesleyuniversity.

Una foto publicada por Valentino (@maisonvalentino) el 28 de Nov de 2016 a la(s) 11:28 PST

Usando estos métodos puedes tomar decisiones estratégicas informadas por los comportamientos de tu audiencia.

Pregunta a tus seguidores. Por que no simplemente preguntar a tus seguidores “¿qué tan seguido debes publicar en Instagram?”. Pregunta de formas distintas y en horarios diversos para obtener tantas opiniones como sea posible. Envía una encuesta, pregunta en una publicación en Instagram o habla con los clientes que lleguen a tu tienda. Es importante que recabes la mayor información posible y diversifiques tus fuentes para mejorar tus posibilidades de éxito.

El impacto de la frecuencia en la interacción. Hilary Milnes observa, “De acuerdo con el reporte del índice de moda L2’s en 2015, las marcas que publicaron más en Instagram tuvieron mucha más interacción.” Ella destaca que Valentino envía cerca de “ 60 actualizaciones semanales a sus 6.3 millones de seguidores.”

Quizás te preocupa que si publicas muy seguido tu interacción disminuya. Milnes observó que en el caso de Valentino pasó justo lo contrario. En mi experiencia con negocios y ayudando a otros negocios que no tienen una gran cantidad de seguidores como Valentino, he descubierto que siempre y cuando publique consistentemente no hay un impacto negativo en la interacción siempre que publique cosas adecuadas para mi audiencia ¿Por qué incrementaría la interacción si publico más?

Publicar dos veces al día incrementa las oportunidades de visibilidad de mi contenido. Cuando las personas ven mis publicaciones muchas veces van a mi perfil y le dan me gusta a otras fotos. Si publico con mayor frecuencia entonces la interacción no incrementa a menos que publique dos imágenes muy cercanas en tiempo. Puedes incrementar tus publicaciones a dos o más durante el día pero si publicas más de una en la misma hora puedes molestar a algunos usuarios.

Tienes mucho que hacer y componer una publicación desde cero en tu teléfono quizás no sea una opción para ti. Para eso existen herramientas como Agorapulse. Planear tu contenido con la herramienta de programación en Instagram te ayudará a lanzar tu contenido. Agorapulse te enviará una notificación cada vez que tu fotografía esté lista para ser publicada. Con esta herramienta puedes crear varias publicaciones al incio de la semana y tomar solo un momento cada día para publicar.

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Por ahora, Instagram no permite que herramientas externas publiquen directamente en la plataforma sin que el usuario intervenga. Para incrementar la frecuencia tendrás que aumentar el tiempo que usas cada día publicando en Instagram. Esto se convierte en un factor en la frecuencia que elijas.

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Elije una frecuencia que puedas mantener

Una frecuencia estratégica es una mezcla de dos factores: Qué es lo mejor para tu audiencia y cuál es la frecuencia que puedes mantener. Si 7 publicaciones a la semana es lo mejor para tu audiencia pero te volverás loco tratando de publicar en Instagram tan seguido pueden pasar dos cosas.

En el primer escenario, te esfuerzas mucho durante una semana y después lo dejas de hacer otra semana, no publicas absolutamente nada hasta que recuperas el ritmo la semana siguiente. En el segundo escenario publicas dos veces por semana, que es la mayor frecuencia que puedes mantener por semana. El flujo es más consistente para tus seguidores y quizás la mejor opción para ti.

La estrategia ideal no solo se trata de copiar las mejores prácticas y llevarlas a cabo. La estrategia depende también de lo que tu negocio pueda sostener. Un 10% más de interacción puede no valer la pena para contratar a alguien más. Por otro lado, puede valer la pena si el 10% de las ganancias equilibra el costo de un empleado adicional.

Jeff Bercovici ha observado, “Las cuentas que disminuyen su frecuencia de publicaciones de manera abrupta pierden seguidores rápidamente.” La consistencia es más importante que la frecuencia; tus seguidores necesitan saber que esperar.  Algunos bloggers publican una vez al día, otros más de dos, pero muchos tratan de ser consistentes para tener una audiencia fiel.

¿Qué tan seguido debes publicar en Instagram?  ¿Sigues en búsqueda de la receta perfecta para ti? ¡Cuentanos!

Samia Barud

Sami se encarga de adaptar y promover el contenido de Agorapulse al mundo hispanohablante. Adora las Redes Sociales.

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