Redes sociales y marketing de contenidos

Publicado en octubre 21, 2016 por

 es-redes-sociales-y-marketing-de-contenido

Este artículo fue escrito originalmente en inglés por Charli Day

Pasas horas investigando, escribiendo, diseñando y publicando esa pieza de contenido pero ¿estás obteniendo los resultados que quieres?

Las redes sociales y el contenido van juntos como té y galletas, no funcionarían el uno sin el otro, ¿estás de acuerdo?

En este artículo te contaré por qué las redes sociales son importantes para el marketing de contenidos y te daré 5 formas prácticas para optimizar los resultados de tu estrategia de marketing de contenidos.

1.Escucha y monitorea el sentimiento

Pregúntate lo siguiente: ¿Es mejor escribir acerca de algo que te interesa o escribir sobre algo que le interesa a tu público meta? Creo que todos sabemos la respuesta, así que pongamos un plan en acción.

Cada minuto se publican cerca de 510 comentarios en Facebook y se actualizan cerca de 293,000 estados, ¿de qué están hablando? La escucha social es crucial para crear gran contenido ya que te coloca al centro de lo quiere escuchar tu audiencia y mejora la percepción de tu marca. Una vez que sepas de qué están hablando todos, podrás incorporarlo a tu estrategia de marketing de contenidos.

Por ejemplo, analicemos uno de los temas en tendencia: Donald Trump. Si eres una peluquería podrías escribir acerca de peinados famosos (o graciosos). Si eres una empresa financiera entonces escribe acerca de la promesas financieras de Donald Trump, o bien, si eres una empresa de redes raíces podrías hablar sobre su portafolio de propiedades. De manera similar, si tu público te pregunta cuestiones de redes sociales entonces debes estar seguro de incorporar estos temas en tus artículos futuros.

marketing-de-contenido

 

TIP: Monitorear todas tus cuentas puedes ser una tarea bastante complicada por lo que seguramente necesitarás un software que te ayude a hacerlo correctamente. Rastrea las menciones de tu marca en Facebook, Twitter e Instagram desde un mismo lugar: Agorapulse-conoce más aquí.

2. Impulsa la difusión de tu contenido

Ya tienes un título atractivo, tu gran contenido y los botones de “compartir” en las redes sociales. Pero hay muchas cosas que puedes hacer para motivar a tus usuarios a compartir tu contenido. Aquí hay tres tips que te garantizarán incrementar la difusión de tu contenido:

  1. La apariencia en esto sí importa por lo que debes incluir gráficos atractivos, infografías y una buena tipografía en tu contenido. Las investigaciones demuestran que los gráficos incrementan las ganas del lector de continuar en una página hasta en un 80%.
  2. Revisa cómo se ve tu blog en su versión móvil. Más de 50% de todo el tráfico web es desde dispositivos móviles y el 78% de los usuarios utilizan Twitter desde su teléfono…
  3. Pídele a las personas que compartan tu contenido en Twitter. Esto incrementará tu contenido compartido hasta en un 51%.

 

TIP: Intenta la opción “haz clic para twitear” en tu siguiente publicación. Esta es una herramienta muy sencilla que te permite incorporar un botón para compartir en Twitter tus mensajes clave, estadísticas o imágenes en tu blog. Esto alienta a los usuarios a compartir algo que les pareció muy interesante en tu blog sin tener que compartir todo el artículo.

3. Crea un calendario para tu contenido

El contenido de tu blog y el contenido creado por tus socios e influencers necesita encontrar el lugar correcto en tus canales en redes sociales. Si solo copias y pegas el mismo link a todas tus redes sociales estás a tiempo de detenerte.

Conocer y entender la identidad de cada uno de tus canales es un elemento clave de tu estrategia de redes sociales. Por ejemplo, con mis marcas más grandes comparto noticias corporativas en Linkedin, eventos y noticias en Facebook y actualizaciones en la industria desde Twitter.

Usar un calendario para tu contenido puede ayudarte bastante para mantenerte al tanto de cómo se comparte tu contenido y asegurarte de que cada pieza sea valorada al máximo. Usa la herramienta de calendario de Agorapulse para programar facilmente el contenido en cada una de tus redes sociales. Podrás ver en un solo lugar donde compartiste cada pieza de contenido e incluso puedes programar el mismo artículo varias veces mientras siga siendo relevante.

programar_contenido

 

TIP: No publiques tu contenido para después olvidarte de él. Monitorea los resultados y su alcance para saber cuáles son las piezas que tuvieron mayor éxito, en cuáles redes sociales y a qué hora. Esto te ayudará a definir tu estrategia de difusión de contenido.

agorapulse-agencias

4. Contacta a los influencers

Contactar y conectarte con los influencers correctos puede tener un gran impacto en tus esfuerzos de marketing de contenido. El apoyo de los influencers puede impactar positivamente en tu SEO, incrementar la retención de los clientes hasta en un  37% y generar hasta $6.5 por cada $1 que gastes… mucho más que los métodos tradicionales de publicidad.

Algo tan simple como un retweet por un influencer de tu industria con 100,000 seguidores puede exponer masivamente tu contenido a miles de personas y por lo tanto impulsar tu contenido. Utiliza una herramienta como Klout para medir los puntajes de los influencers y conectar con las personas correctas para tu sector.

influencers-marketing-contenidos

 

TIP: Recuerda que construir relaciones con los influencers es una tarea complicada. Mira este artículo para obtener más información:

5. Pon tu dinero donde está tu contenido

Mientras que existen muchas formas gratuitas para promover tu contenido en redes sociales, una forma de asegurar su efectividad es a través de publicaciones pagadas. Con las opciones disponibles en LinkedIn, Twitter y Facebook puedes seleccionar la mejor audiencia para tu contenido. Sin embargo no te apresures a presionar el botón “promocionar publicación”, primero debes tomar en cuenta lo siguiente:

  1. Solo promociona tus mejores piezas de contenido. Esto puede hacerse una o dos veces por semana pero no cada día.
  2. Toma tu tiempo para crear el encabezado perfecto, la descripción de tu artículo y la imagen en wordpress que aparecerá en la publicación.
  3. Selecciona cuidadosamente a tu público meta incluido su edad, género y ubicación para complementar tu contenido.
  4. Si estás pagando en redes sociales para publicar tu contenido entonces debes incluir un llamado a la acción en tu artículo. Esto puede ser algo como “descarga”, “compra ahora” o “regístrate aquí”.
  5. Asegúrate de monitorear los resultados de tu contenido pagado poniendo especial atención a los clics en el anuncio y las reacciones a tus llamados a la acción.

presupuesto-marketing-contenidos

 

TIP: Primero recuerda que el dinero no puede comprar la felicidad cuando se trata de promover tu contenido. Si tu contenido no es increíble entonces no habrá cantidad de dinero que ayude a impulsarlo. Pero no te preocupes, si has puesto atención a estos puntos entonces tu presupuesto para promover tus publicaciones no debe ser tan grande.  En la imagen anterior invertí solo $5 dólares y obtuve 2450 impresiones, 575 likes, 72 clics a sitio web y 2 nuevos comentarios. ¡Nada mal!

Ahora que sabes la importancia de las redes sociales en tu estrategia de marketing de contenidos. ¿Cuál es tu estrategia favorita?