3 bonnes raisons d’utiliser les Stories Instagram

Publié le juillet 12, 2017 par

3 bonnes raisons d'utiliser les Stories instagram

Quand on est un community manager occupé à jongler entre plusieurs comptes, à analyser les rapports d’activité et à surveiller les objectifs, pourquoi ajouter une nouvelle tâche comme les Stories Instagram à un emploi du temps déjà bien chargé ?

Et puis les Stories Instagram ne sont-elles pas qu’une pâle copie des stories de Snapchat ?

Depuis son lancement en août dernier, la fonctionnalité n’a cessée d’être comparée aux Stories de Snapchat, et il faut avouer que les deux se ressemblent beaucoup : un contenu qui disparaît au bout de 24h, des filtres animés, ainsi que la possibilité d’ajouter du texte et faire des dessins.

Instagram se démarque grâce à la plateforme en elle-même : les Stories s’intègrent parfaitement au feed habituel, ajoutant une touche de fun et de personnalité. C’est comme si un groupe que vous adorez vous invitait en backstage.

Pourquoi utiliser les Stories Instagram ?

Poster une story est un moyen fantastique de s’éloigner d’un feed soigneusement pensé et de montrer une facette différente de sa personnalité. La liberté, l’originalité et la spontanéité, tout à la fois.

C’est une façon originale de mettre en avant les personnes derrière le beau feed que vos abonnés adorent déjà – comme ces photos d’une réunion chez Refinery29, publiées par la co-fondatrice Piera Gelandi.

Refinery-29-team-at-work-768x449

C’est fun, coloré, humain et différent. Cela donne un aperçu de l’équipe derrière les incroyables photos qui constituent le feed de Refinery29.

Rien de ce que vous partagez dans vos Stories n’apparaît dans votre feed habituel : les Stories sont mises en avant dans une barre au dessus du feed. Faites défiler les différents comptes que vous suivez et regardez ce qu’ils ont fait les 24 dernières heures.

Instagram-Stories-Feed-768x179

Grâce aux Stories vous pouvez aussi créer du contenu spécial et ciblé. La nouvelle fonction reflète vos paramètres de sécurité : si votre profil est public, alors il en sera de même pour vos Stories.

Il est possible d’être encore plus sélectif : vous pouvez facilement choisir qui sera autorisé à voir vos Stories dans les paramètres. Et tout comme pour les autres photos, vous pouvez utiliser des hashtags pour que les gens puissent facilement trouver et voir vos posts.

Alors, comment intégrer les Stories à votre stratégie marketing ? En trois étapes simples et efficaces !

  1. Montrer votre côté humain

Il faut du temps pour faire la parfaite photo Instagram. Cela semble facile de l’extérieur, mais c’est en fait le résultat d’une mise en scène réfléchie, de nombreuses prises, d’une luminosité précise, de retouches et d’un bon œil. Elle se démarque et enchante à elle seule, et s’intègre harmonieusement au reste du feed. C’est beaucoup de travail.

Les Stories sont un moyen de se libérer de tout ça. D’essayer quelque chose de nouveau. De montrer la personne derrière l’appareil. D’être un peu différent.

MTV-Stories-Monday-Motivation-AgoraPulse-768x456

Cela peut être aussi simple que de partager votre humeur du jour. Rien de mieux pour renforcer les liens que de mignons bébés animaux.

Comme il n’y a pas de likes, ni de commentaires, c’est un bon moyen de sortir de sa zone de confort sans risquer un retour négatif. Et ceux qui aiment ce que vous faites pourront vous envoyer un message privé directement via les Stories !

Alors prenez une photo des coulisses. Montrez à vos abonnés ce qu’il y a derrière l’écran. Partagez un peu de cette inspiration de mi-journée. Donnez un aperçu de votre travail au quotidien et partagez les moments particuliers qui ne sont habituellement pas photogéniques.

  1. Offrir à vos abonnés du contenu exclusif

Utilisez les Stories pour proposer une réduction ou faire du teasing sur la sortie d’un produit exclusivement pour les abonnés Instagram.

Mercedes-Instagram-Stories-Concept-Images-768x452

Dans la story ci-dessus, Mercedes a partagé des concept art pour créer le buzz autour de la nouvelle gamme de voitures qui allait être présentée lors d’une expo à Stockholm. Pendant l’été, JCrew a lancé via les Stories une pré-vente exclusive de sa nouvelle ligne de lunettes de soleil, valable une journée seulement.

Bien sûr vous n’êtes pas obligés d’aller jusque là (mais vous pouvez tout à fait le faire !)

Vous pouvez simplement utiliser les Stories pour rappeler à vos abonnés un webinar que vous présentez, offrir un aperçu du lancement d’un produit ou proposer une offre promotionnelle pendant un temps limité.

Grâce aux Instastories vous pouvez générer de l’intérêt immédiat pour un produit sans avoir à passer par toutes les étapes d’une campagne marketing Instagram habituelle.

  1. Atteindre une nouvelle audience

Les Stories vous permettent de collaborer avec d’autres comptes et de lancer votre propre takeover Instagram ! Et il n’est même pas nécessaire d’avoir des talents d’espions.

Trouvez un acolyte avec un compte complémentaire du vôtre et montrez-lui à quel point c’est une idée fantastique. Une fois que vous êtes tous les deux prêts, prenez une photo ou faites une courte vidéo de 10 secondes, envoyez-la à l’autre et partagez-la sur vos comptes respectifs via vos Stories.

Vos abonnés (et leurs abonnés) auront alors l’opportunité de découvrir un compte similaire à ce qu’ils aiment déjà. C’est gagnant-gagnant ! Vous serez ainsi visible par une nouvelle audience déjà engagée et vos abonnés pourront découvrir un nouveau compte génial.

Instagram-FR-CTA

Quelques utilisations non habituelles des Stories

Et ce n’est pas tout ce que vous pouvez faire ! Si vous voulez partagez une vidéo mais n’avez pas le temps d’utiliser Periscope ou Facebook Live, pourquoi ne pas faire une Story à la place ?

Vous pouvez utiliser la fonctionnalité “vidéo” pour :

  • Partager des infos exclusives sur un produit
  • Faire des interviews lors d’événements
  • Répondre rapidement à des questions de vos abonnés
  • Poser des questions à vos abonnés

En novembre, Instagram a commencé à tester une nouvelle fonctionnalité qui peut révolutionner vos CTA. Désormais, les comptes vérifiés peuvent ajouter un lien externe dans les Stories, pour le visiter il suffit de cliquer sur “Voir plus” en bas de l’écran.

Jusqu’à présent on ne pouvait mettre des liens que dans la bio. Maintenant vous pourrez créer des liens spécifiques qui emmèneront vos abonnés partout !

Les possibilités sont infinies !

Un peu de fun dans votre stratégie marketing

Les Stories Instagram sont une fantastique opportunité pour expérimenter des nouvelles idées et impliquer vos abonnés d’une autre façon. Alors amusez-vous ! Partagez des photos des coulisses. Répondez à des questions. Embarquez vos abonnés dans de nouvelles aventures.

Refinery-29-Instagram-Stories-Behind-The-Scenes-768x465

C’est une façon simple et efficace de mettre un peu plus de fun et d’humain dans vos campagnes social media ! (Si vous suivez Agorapulse sur Instagram, vous pouvez découvrir une Story de temps en temps).

Vous utilisez les Stories Instagram ? Vous pensez vous y mettre ? Vous avez une Story préférée ? Dites-le nous dans les commentaires !