4 bonnes pratiques pour réussir vos concours Instagram

Publié le juillet 27, 2015 par
Cet article est tiré de l’original publié sur notre blog en Anglais par Lisa Kalaner Williams.

Vous avez besoin de conseils pour organiser un concours sur Instagram? Commencez donc par ces 4 « best practices ! »

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1. N’essayez pas d’adapter vos concours Facebook à Instagram.

Vous savez comment faire de super concours sur Facebook, avec un onglet spécial, et en récupérant toutes sortes d’informations ? Et bien vous ne pouvez pas faire cela sur Instagram. D’ailleurs, Instagram ne vous laisse même pas mettre un lien cliquable dans vos publications !

Comme Instagram est donc bien différent de Facebook, il faut envisager une toute autre stratégie pour ces concours Instagram.

Un concours Instagram réussi devrait apporter quelque chose à votre entreprise tout en s’adaptant à la nature visuelle et mobile de ce réseau.

Les concours-photos ont tendance à bien fonctionner sur Instagram. Les entreprises profitent des images que les participants proposent pour le concours. Ces images (qu’on pourrait qualifier de « contenus générés par l’utilisateur » ) peuvent apporter des données sur le marché, démontrer votre influence avec du matériel que vous pouvez partager avec vos followers, et vous offrir des idées pour vos prochaines promotions et publications sur votre blog.

Sans trahir de secret, les concours photos marchent bien sur Instagram parce que… les gens sont là pour partager des photos !

Califia Farms organise un concours hebdomadaire où les utilisateurs postent des photos du produit dans la nature (ou dans leur frigo) pour tenter de gagner une boisson gratuite.

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Sur Instagram, quand les utilisateurs mentionnent #CalifiaRollCall sur leurs publications, l’entreprise de boisson apprend beaucoup de chose sur les autres produits qui se trouvent dans les frigos des clients (bonne idée pour publier des recettes) ou bien sur où les consommateurs emmènent le produit. En obtenant la permission des participants, la compagnie peut aussi utiliser ces photos comme véritable outil marketing.

Ce type de photos pourrait-il servir à votre entreprise ?

2. Remettez votre lot en question. Encore et encore.

Comme sur Facebook, vous devez proposer un lot qui va attirer le bon type de participants. Donner un iPad attire les gens qui veulent des iPads, mais pas nécessairement des gens qui s’intéressent à votre entreprise. Réfléchissez plutôt à un lot qui fera battre le coeur de votre véritable audience.

Il faut aussi que le prix soit à la mesure de l’effort que les participants vont faire durant le concours. N’attendez pas des participations de qualité si votre lot est ridicule.

Ce récent concours de ShopBAZAAR offre un sac Mansur Gabriel à 3 participantes qui posteront une photo de leur look le plus audacieux.

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Ce prix de haute qualité a convaincu les followers amateurs de mode de participer. A l’écriture de cet article, le concours avait reçu plus de 230 participations.

(Pour des concours hebdomadaires comme celui de Califia Farms, vous pouvez évidemment proposer des prix plus petits.)

Souvenez-vous cependant que votre communauté peut se trouver en grande partie à l’étranger. Votre prix peut-il être expédié dans un autre pays?

3. Faites la promotion de votre concours.

Postez au moins 2x sur Instagram à propos de votre concours. D’abord, pour le présenter. Ensuite, quand le concours a démarré, publiez à nouveau pour attirer vos nouveaux followers (ou simplement tous ceux qui n’avaient pas vu le premier message).

Parlez du concours sur vos autres réseaux sociaux. Ici, la Outer Banks de North Carolina a utilisé un Tweet épinglé pour donner de la visibilité à son concours #OBX.

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Et n’oubliez pas d’en parler dans votre newsletter e-mail ! Il y a quelques temps, Stonyfield a lancé une campagne e-mailing pour promouvoir son concours #CheatOnGreek sur Instagram.

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En utilisant sa base de donnée d’adresses mail, Stonyfield a non seulement obtenu plus de participations, mais a recruté de nouveaux followers sur Instagram (des gens qui aimaient déjà la marque puisqu’ils s’étaient abonnés à la newsletter).

4. Les règles doivent être claires.

Il faut des règles pour un concours – non seulement pour cadrer le contexte du jeu concours, mais aussi pour couvrir vos arrières. Ces règles sont très importants en cas de concours photo.

Dans votre règlement, vous devriez spécifier comment vous allez utiliser les photos des participants et que par leur participation, ils vous autorisent à utiliser les photos de cette manière.

A nouveau, prenez en compte la portée internationale d’Instagram. Vous devriez préciser quels pays sont éligibles pour participer.

Une fois que vous avez rédigé ces règles (et toutes les règles importantes qui vont protéger votre entreprise), décidez où vous allez les placer. En effet, sur Instagram, vous ne pouvez pas créer un onglet pour votre règlement!

Alors mettez un lien vers vos règlements dans la bio Instagram, le seul endroit où vous pouvez placer un lien cliquable.

Sally Hansen est au milieu de son concours #InstaDriContest, et a utilisé l’URL de la bio pour lier vers le règlement.

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La publication du concours indique aussi que plus de détails sont disponibles en cliquant sur le lien dans la bio.

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Avez-vous testé les concours sur Instagram? Quelles autres pratiques recommanderiez-vous pour ceux qui vont lancer leur premier concours Instagram?

Spécialiste en social media et content marketing, aide les marques FMCG et les entreprises B2B à développer leur entreprise en utilisant internet. Nerd du business en général et des réseaux sociaux en particulier. Aime aussi le design, les livres, les MOOC's, la science-fiction et les spaghetti.