5 types de photos qu’il faut absolument utiliser sur Instagram

Publié le mars 23, 2015 par
Cet article est tiré de l’original publié sur notre blog anglais par Lisa Kalner Williams.

 

Votre entreprise manque d’inspiration quand aux types de photos à publier sur Instagram ? Je vous propose 5 idées qui feront immédiatement la différence. Avec la gestion de compte Instagram proposée par Agorapulse, vous pourrez aussi facilement obtenir les statistiques liées à vos différentes publications, le classement des hashtags qui fonctionnent le mieux, vos top abonnés, etc… De quoi parfaitement guider votre réflexion concernant votre stratégie éditoriale.

1. Posez votre question sur la photo

Vous voulez recevoir du feed-back de vos followers sur Instagram ? Alors demandez-le leur là où ils posent les yeux en premier : votre photo. Voyez comment le filme Annie a partagé une question « complétez la phrase » avec ses followers :

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Si vous décidez de ne poster votre question que dans les commentaires de vos publications Instagram, vous prenez le risque que vos followers passent dessus sans la voir, en faisant défiler leur fil jusqu’à l’image suivante.

Les gestionnaire du compte Instagram d’Annie ont compris que les utilisateurs sont là pour regarder les images, et pas pour lire du bla-bla marketing rédigé sous la publication. De là, le quizz intégré dans la publication photo.

@anniemovie a posté toute une série de questions comme celle-là l’automne dernier. Il n’y a pas de hasard, les 5 publications qui ont reçu le plus de commentaires à cette période étaient toutes des images incluant des questions.

2. Offrez des options

Les tests de visuels « A versus B » amènent un peu de diversité dans vos publications Instagram, et peuvent récolter un feed-back intéressant pour votre entreprise. Voilà comment cela fonctionne : offrez 2 choix distincts dans une publication, et demandez aux gens quel est leur préféré. C’est plus rapide et moins cher qu’une étude de marché ou un sondage en ligne !

Par exemple, vous voulez savoir où sont situés vos followers sur Instagram. Peu d’outils peuvent vous donner la réponse (pour l’instant) mais posez-leur une question du type « qui est votre équipe sportive préférée » et vous aurez une idée de l’endroit où ils résident. De nombreuses marques ont fait cela juste avant le 49me Super Bowl avec des images qui évoquaient les New England Patriots et les Seattle Seahawks.

 

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La gare Grand Central de New York a demandé à ses followers de partager leur équipe favorite en plaçant la question et les casques des deux équipes sur une photo de l’intérieur de la gare.

Mamma Cha a utilisé ses produits pour symboliser les 2 équipes du Super Bowl dans ses publications Instagram. La question est évoquée par le « vs » entre les deux équipes, et réitérée dans les commentaires de la photo.

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Vous pouvez utiliser cette méthode « A versus B »  pour obtenir des retours sur des produits existants, des produits en développement, des logos etc… Cela pourrait aussi vous aider à déterminer à quelles heures vous pouvez publier pour atteindre la majorité de vos fans des Seahawks (côte Pacifique) ou fans des Patriots (côte Est).

3. Faites des suggestions

Bien que vous puissiez utiliser Instagram pour poser des questions, n’oubliez pas non plus de répondre aux questions de vos followers ! Quand Pantone a annoncé sa couleur de l’année 2015, les teintures Rit ont tout de suite su que leurs utilisateurs voudraient utiliser la teinte « Marsala » dans leurs projets. Avec cette publication Instagram, Rit a montré à ses followers comment créer eux-mêmes cette couleur avec 3 ingrédients.

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Les entreprises dans les domaines du bien-être, de la décoration et du paysagisme peuvent utiliser la logique de Rit pour informer leurs clients. Les autorités locales peuvent utiliser ce type de publications Instagram pour augmenter la notoriété de leurs politiques de sécurité, des risques climatiques ou des routes alternatives en fonction du traffic.

4. Événements live : montrez-leur tout !

Pour la plupart des entreprises qui participent à un événement, « publier quelque chose sur Instagram » se traduit invariablement par une photo de leur équipe devant leur stand. Ces photos montrent indubitablement le côté humain d’une entreprise. Mais elles ne contribuent pas beaucoup à attirer du traffic sur leur stand – ce que les entreprises recherchent avant tout !

En particulier sur des grandes conférences suivies largement via un hashtag, vous devez publier une variété de photos sur Instagram. Si la conférence vous a décerné un prix, montrez-le : peut-être que les gens voudront vous rencontrer après la cérémonie !  Sur de très très gros événements comme le Consumer Electronic Show (CES), montrez à vos followers où votre stand se trouve. Et n’oubliez pas de montrer aux gens ce qu’ils pourront voir s’ils viennent vous rendre visite.

La marque de sacs à dos AMPL a fait tout cela durant le dernier CES. Et ses publications incluaient le hashtag officiel de l’événement, pour qu’elles apparaissent dans les recherches effectuées par les gens qui cherchaient des informations sur le salon.

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5. Faites-vous remarquer.

Ca peut être contre-intuitif par rapport à tous les conseils qui nous recommandent d’être humains sur Instagram, mais votre Instagram devrait aussi montre des photos de vos produits seuls. Oui, je le pense vraiment !

Simply Measured a analysé des photos des entreprises du Top 100 Interbrand durant la fin 2014. Savez-vous ce qui a suscité le plus d’engagement en pourcentage durant cette période? Les photos de produits en gros plan.

Bien entendu, cela repose sans doute sur le fait que la majorité des photos postées ne sont pas promotionnelles. Et maintenant, vous avez une longueur d’avance sur la manière de créer ce type de contenu pour votre entreprise.

Quels types de photos avez-vous utilisés sur Instagram pour encourager l’engagement, recevoir des informations du marché, ou faire venir du monde sur un événement ?

Spécialiste en social media et content marketing, aide les marques FMCG et les entreprises B2B à développer leur entreprise en utilisant internet. Nerd du business en général et des réseaux sociaux en particulier. Aime aussi le design, les livres, les MOOC's, la science-fiction et les spaghetti.