Audit de page Facebook : 3 éléments à surveiller

Publié le avril 27, 2016 par

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Si vous gérez les réseaux sociaux de vos clients, un audit est une première étape essentielle. Sans cela, vous ne saurez pas d’où votre client vient, où il souhaite aller et encore moins ce qu’il faut faire pour l’y emmener. Établir une base de travail peut aider à démontrer à vos clients l’efficacité de vos services, et même à leur prouver pourquoi ils devraient investir dans les réseaux sociaux.

Dans cet article nous allons nous concentrer sur ce qu’il faut faire lors d’un audit Facebook.

Il y a trois parties principales à traiter dans l’audit Facebook de votre client : l’état des lieux de départ, l’analyse concurrence, et les mesures d’audience.

L’état des lieux de départ

Ce qu’il faut bien mettre en avant, c’est le point de départ. C’est, pour vous, la seule solution pour préparer sereinement l’avenir et savoir par où commencer. Si vous partez une toute nouvelle page, vous pouvez considérer que vous partez de zéro. Si la page existe déjà, vous pouvez faire quelques recherches et vous basez sur les chiffres déjà existants :

  • Nombre total de fans
  • Portée totale
  • Nombre de partages, j’aime, et commentaires
  • Nombre de publication créées
  • Publications les plus populaires

Il y a plusieurs manières de trouver cette information. La première est d’utiliser les Statistiques Facebook. Les Statistiques (ou Insights) sont un outil gratuit intégré à Facebook, auquel vous pouvez accéder à partir de la page si vous êtes administrateur. Pour accéder à ce type d’information, vous aurez besoin d’être administrateur quoi qu’il arrive. C’est important à noter : demandez les droits d’administrateurs sur la page et précisez bien que votre but n’est pas d’agir sur la page, mais d’en faire un simple audit pour mieux cerner le besoin de vos clients.

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Une fois que vous accédez aux Statistiques, allez-y en profondeur : regardez aussi les like, la portée et l’onglet action.

Si vous souhaitez gagner du temps et focaliser votre attention sur les informations importantes, vous pouvez utiliser un service tiers comme Agorapulse. Les statistiques fournies par agorapulse vous permettent d’avoir une vue rapide sur les éléments clés et vous pouvez télécharger un rapport PowerPoint en un clic et le partager avec votre client.

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(Découvrez comment AgoraPulse peut aider votre agence à gagner de nouveaux clients et à garder ceux que vous avez ! )

Analyse de la concurrence

Une deuxième partie importante de l’Audit concerne l’environnement concurrentiel de votre client : établir une analyse de la concurrence est indispensable. Cela aide à déterminer les standards de votre industrie pour que vous puissiez établir un benchmark et des objectifs appropriés. Ce qui est valable pour le domaine du tourisme n’est pas forcément valable pour le domaine de la grande consommation : il faut établir des valeurs et des objectifs pertinents.

Comment comparez votre client à ses concurrents ? Vous pouvez utiliser Agorapulse : un outil vous permet de consulter les statistiques de base de votre page en comparaison à d’autres entreprises dans votre secteur. Cela peut vous montrer ce que vous pouvez attendre en terme de portée et d’engagement entre autres. Si vous démarrez avec une nouvelle page, cela vous donnera un objectif à atteindre, mais la comparaison ne sera pas forcément pertinente à l’instant T.

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Si vous utilisez la version payante d’AgoraPulse, vous aurez accès à l’outil complet d’analyse de la concurrence Facebook, et vous vous pouvez comparer côte à côte votre page et celles des concurrents. Vous pouvez aussi comparer vos pages entre elles si vous gérez plusieurs pages Facebook.

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Vous pouvez également comparer vos pages manuellement, depuis Facebook : rendez-vous dans les Statistiques et descendez jusqu’à ce que vous trouviez « Pages à surveiller ». Cela ne vous donne pas autant d’informations mais c’est toujours un bon début. Pour un benchmark efficace, déterminez les clients les plus proches et le leader du marché.

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Analyse d’audience

Enfin, la troisième et dernière partie de votre Audit devra se focaliser sur l’Audience. C’est une pièce cruciale du puzzle car elle vous aide à mieux connaître ceux à qui vous devez vous adresser : qui, quand, comment. C’est cette étape déterminante qui vous permettant de réfléchir ensuite à la stratégie de contenu, stratégie clé au niveau de la présence sur les réseaux sociaux. Agorapulse pourra à nouveau vous aider à ce niveau là grâce au rapport exportable, mais Facebook va également mettre à votre disposition des statistiques intéressantes au niveau des Insights.

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Souvent, on pense qu’un audit Facebook est quelque chose que l’on fait une seule fois. Mais en réalité, le faire pour votre client mensuellement ou trimestriellement peut apporter beaucoup de valeur. Cela vous permet de montrer le travail et les progrès effectués. Cela montrera si vous atteignez vos objectifs social média, et vous permettra de démontrer la croissance de votre page Facebook et de votre engagement au fil du temps. Reprenez toujours ces trois sections dans votre rapport : état des lieux des chiffres, comparaison avec la concurrence et analyse de l’audience.

Comment avez-vous utilisé ce type d’audit pour améliorer les performances de votre client sur Facebook ? Dites-le nous dans les commentaires !

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