Au cours des 12 derniers mois, LinkedIn a ajouté plusieurs nouveautés à son service et il y a désormais bien plus d’options de publication qu’auparavant. La semaine dernière, le réseau social annonçait lancer prochainement les réactions, à l’instar de Facebook. Chacune de ces options présente des paramètres qui varient selon le public que vous souhaitez atteindre. Une fois que vous saurez comment publier sur LinkedIn, vous pourrez facilement déterminer quel type de publication est la plus adaptée pour maximiser vos performances.
Pourquoi publier sur LinkedIn ?
LinkedIn est souvent perçu comme le grand frère studieux et introverti du monde des réseaux sociaux. Mais ne vous laissez pas berner par ses airs sérieux ! Quand les gens me demandent pourquoi je me préoccupe plus de LinkedIn que des plateformes comme Instagram, je leur partage mon expérience personnelle.
Chaque année, au moins 60% de mes revenus proviennent directement ou indirectement de mes relations LinkedIn. C’est le réseau qui a le plus d’impact sur mes résultats.
Et ces résultats ne sont pas que dûs au hasard : vous avez plus de chance de vous connecter à un recruteur sur LinkedIn qu’ailleurs. Les étudiants et jeunes diplômés l’ont d’ailleurs bien compris : 8 jeunes sur 10 utilisent LinkedIn et ont tendance à avoir un revenu plus élevé que les utilisateurs d’autres plateformes.
Concernant le contenu posté, de nombreux utilisateurs de LinkedIn utilisent la plateforme pour rechercher des informations commerciales pertinentes. LinkedIn génère 50% du trafic social vers un site B2B. De plus, étant donné qu’il y a moins d’utilisateurs actifs qui publient du contenu, et qu’un plus grand nombre d’entre eux cherche surtout à créer des relations professionnelles, vous avez alors bien plus de chances d’attirer un client potentiel.
Même pour les marques plus traditionnelles, Forbes prédit que LinkedIn continuera à se développer en tant que plateforme indispensable !
Quel contenu poster sur son profil LinkedIn ?
Tout comme sur Facebook ou Twitter, vous pouvez publier du contenu sur votre profil personnel. Il existe cependant quelques différences entre LinkedIn et ces autres plateformes. Expérimentez, essayez les différents types de publications et voyez ce qui vous convient le mieux !
Texte
Vous pouvez écrire davantage sur LinkedIn qu’ailleurs : vos posts peuvent faire jusqu’à 3000 caractères. Ne vous sentez pas obligé de tous les utiliser (c’est aussi long que certains articles de blog), mais cela vous permet d’expliquer un point de manière détaillée.
Cela vaut aussi bien pour les publications que vous écrivez directement sur LinkedIn que pour celles que vous planifiez.
Prenez le temps de relire et de vérifier l’orthographe des publications les plus longues. J’utilise Grammarly pour cela, mais vous pouvez aussi rédiger votre post dans un outil de traitement de texte, puis le copier et le coller dans LinkedIn. Vous pouvez utiliser une feuille de calcul, puis l’importer en lot.
Vous pouvez également inclure des hashtags pour que votre contenu soit trouvé par les bonnes personnes. Placez-les à la fin de votre article pour qu’ils ne perturbent pas la lecture.
Images
Vous pouvez également illustrer vos articles avec des images. La taille idéale de l’image est de 1200 x 627 pixels. N’oubliez pas que les publications sur LinkedIn doivent rester professionnelles. Vos visuels doivent donc être :
- de haute qualité
- neutres et professionnels
- pertinents
Vidéos
Les utilisateurs postent en général peu de vidéos sur LinkedIn, c’est donc un bon moyen pour vous de vous démarquer.
Assurez-vous que vos vidéos répondent aux spécificités techniques de LinkedIn :
- Formats : ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime et WebM uniquement
- Taille : minimum 75 Ko et maximum 5 Go
- Durée : minimum 3 secondes et maximum 10 minutes
Comme pour les autres types de posts, gardez un ton professionnel et proposez un contenu sérieux et soigné. C’est pour ce genre de publication que les gens sont sur LinkedIn.
Vous pouvez planifier ces trois types de publication à l’aide d’un outil de gestion social media tel qu’Agorapulse. Cela peut vous faire gagner du temps et faciliter le suivi de vos résultats.
Bonnes pratiques
Il n’y a aucun mal à repartager plusieurs fois votre contenu sur LinkedIn pour augmenter votre portée, mais assurez-vous que le contenu que vous publiez est adapté à l’aspect professionnel de LinkedIn.
“Bravos”
Les “Bravos” vous permettent de reconnaître le travail d’un collègue parce qu’il a dépassé les attentes, qu’il sort des sentiers battus ou d’autres raisons encore.
Si vous êtes un employeur, cela peut être un moyen efficace de mettre en avant le travail de vos employés. Vous pouvez également l’utiliser pour remercier des partenaires ou des collaborateurs. La personne qui reçoit un “Bravo” est identifiée, il s’agit donc là d’un outil efficace pour établir de nouvelles relations et varier votre contenu.
Contrairement à d’autres types de contenus, il n’est pas possible de planifier des “Bravos”, il faut donc les partager directement depuis le site.
Page Entreprise
Si vous n’avez pas encore de page Entreprise sur LinkedIn, suivez le guide pour en créer une .
La publication de contenu sur une page Entreprise se fait de la même façon que sur une page personnelle. Vous disposez là aussi de 3 000 caractères et vous pouvez également publier des vidéos et des images.
Faites preuve de créativité et prenez le temps d’analyser et définir vos objectifs principaux pour votre page Entreprise. Certaines entreprises utilisent leur page avant tout pour recruter de nouveaux talents, plutôt que pour le marketing.
LinkedIn Publishing
Bien que la planification de contenu est le moyen le plus efficace d’être actif sur LinkedIn (les files d’attente sont idéales pour le contenu evergreen), n’hésitez pas à tester d’autres fonctionnalités qui ne peuvent pas être programmées, comme la publication d’articles.
Malgré les plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde, le nombre d’entre eux ayant déjà publié un article s’élève à 0.2% ! Il y a de la place, faites vous plaisir, postez !
LinkedIn Publishing vous permet de mettre en avant votre expérience et de développer votre audience en dehors de votre cercle. LinkedIn peut afficher vos articles dans la timeline des autres personnes intéressées par ce domaine, que vous ayez ou non un lien personnel avec elles. Lorsque vous publiez un article sur LinkedIn, il peut potentiellement toucher un large public.
LinkedIn Publishing vous permet d’écrire un article de type blog qui aura une vie sur LinkedIn. Vous pouvez afficher des statistiques de vos articles, ainsi que répondre aux commentaires et interagir avec les personnes qui aiment et partagent votre contenu.
Si vous avez déjà un blog, pourquoi ne pas reprendre certains articles sur votre profil LinkedIn avec un lien vers la source d’origine ? Non seulement cela vous aidera à générer du trafic vers votre site mais sera aussi utile sur LinkedIn.
Les stories LinkedIn, dernière arrivée sur la plateforme
Bien qu’un peu suprenante au premier abord, l’arrivée des stories sur LinkedIn n’est pas un hasard. Ce format vertical et éphémère séduit les utilisateurs comme les marques. Plus authentique, moins marketées, les stories permettent de générer plus d’engagement et d’avoir un rapport plus direct avec vos cibles. Pour découvrir comment créer votre stories LinkedIn, suivez le guide.
Comment publiez-vous sur LinkedIn ?
Est-ce que vous utilisez activement LinkedIn ? Quelle types de publications partagez-vous le plus souvent ? Allez-vous commencer à programmer plus de contenu là-bas ? Peut-être tenter les vidéos ? Discutez avec nous sur Twitter !
Article rédigé par Rivka Hodgkinson et traduit de l’anglais.
