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Rédigé par Eléonore Lefaix

Modifié le 3 décembre 2020 à 12:30

Linkedin : faut-il mettre les liens en commentaires ou dans les posts ?

Ah LinkedIn…c’est le réseau social professionnel par excellence. Même si certains font ces derniers temps une comparaison entre Facebook et LinkedIn, car nombreux sont ceux à poster tout… et n’importe quoi, LinkedIn reste une plateforme incontournable pour trouver un job et des opportunités business !

LinkedIn permet de créer du contenu au quotidien et d’échanger avec des centaines, des milliers de personnes au quotidien. Nombreux sont ceux qui créent au quotidien des posts pour partager une actualité sur leur entreprise, leur actualité ou encore une actualité plus globale.

Une question revient régulièrement sur la manière de communiquer sur LinkedIn : où placer un lien sur Linkedin ?Faut-il ajouter un lien directement dans le post ou bien dans les commentaires ? En effet, des rumeurs courent sur le fait que LinkedIn punirait les posts qui indiquent “lien en commentaires”. Plusieurs études comme celle de Growthrocks, montrent que les publications avec lien en commentaires obtiennent une portée trois fois supérieure à ceux ayant intégré le lien dans la publication.

Afin d’être sûrs de la réponse, le Social Media Lab d’Agorapulse s’est penché sur la question. Le laboratoire a ainsi mené une petite enquête afin de déterminer quel emplacement était le plus intéressant pour les liens sur LinkedIn : en commentaires ou bien dans les posts. Pour ceux qui n’auraient pas encore entendu parler du Social Media Lab, c’est le laboratoire interne d’Agorapulse aux États-Unis qui se penche sur le fonctionnement des réseaux sociaux et les principaux mythes autour des plateformes, à grand renfort de statistiques et de différentes expériences !

Les possibilités de posts sur LinkedIn

On le disait ci-dessus, sur LinkedIn, il y a deux écoles.

Comme La Poste, certains vont mettre le lien directement dans le post.

D’autres vont préférer intégrer à la fin de leur post, le lien de l’appel à l’action. Comme dans le post ci-dessous, le lien du podcast à écouter est mis en commentaires.

Est-il plus intéressant de mettre un lien dans un post ou bien en commentaires sur LinkedIn ?

Comme le montre les exemples ci-dessus, il y a deux écoles sur la manière d’insérer des lien sur LinkedIn”. Découvrons via l’enquête menée par le Social Media Lab d’Agorapulse, si c’est la bonne méthode à mettre en place ! Deux comptes LinkedIn ont été utilisés pour mener à bien l’expérience. 12 posts ont été postés sur chacune des pages : 6 posts avec un lien en commentaires et 6 posts avec le lien dans la publication.

post linkedin avec lien dans le post

Post avec lien directement dans le post

post Linkedin avec lien dans la bio

Post avec lien dans la bio

Résultats ? Le nombre d’impressions sur les publications avec un lien en commentaires étaient supérieures de 169,29%. Cependant, le nombre de likes et de partages sur les posts avec le lien en commentaires étaient inférieurs.

Enfin, dernier KPI à prendre en compte : le nombre de clics sur le post. Cet indicateur est plus important sur les posts avec un lien en commentaires. Une donnée logique, car l’ouverture des commentaires est comptabilisée comment un clic sur la publication. Il est donc plus compliqué d’identifier le nombre précis de clics sur le lien. Pour identifier le nombre exact de clics sur le lien, pensez à utiliser un lien tracké.

Conclusion

Comme le souligne plusieurs études, mais également l’expérience menée par le Social Media Lab, il semble plus intéressant d’insérer un lien en commentaires sur une publication LinkedIn. L’engagement cependant, ne suit pas la croissance des impressions.  Il faut rappeler que le nombre d’impressions des posts et l’engagement varient également en fonction du type de posts publiés sur LinkedIn. Un peu comme sur Facebook, LinkedIn favorise sûrement les contenus qui permettent de rester plus longtemps sur la plateforme, plutôt que d’en sortir.

Notre conseil ? N’hésitez pas à utiliser la technique du “lien en commentaires” sur vos posts. Et pour tester, pensez à alterner entre lien en commentaires et lien directement dans le post. Vous pourrez ainsi vous faire votre propre idée sur la question et adapter votre stratégie ! Retrouvez l’expérience complète du Social Media Lab par ici.

Vous n’avez pas encore testé Agorapulse ? Il ne vous faudra pas plus de 28 jours d'essai pour l'adopter !

Eléonore Lefaix

Community Manager et Rédactrice Web Freelance, passionnée par les réseaux sociaux et la food. Je passe trop de temps dans l'onglet Explore d'Instagram, qui me propose beaucoup trop de choses !

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