Ah LinkedIn…c’est le réseau social professionnel par excellence.
LinkedIn permet de créer du contenu au quotidien et d’échanger avec des centaines, des milliers de personnes. Nombreux sont ceux qui créent au quotidien des posts pour partager une actualité sur leur entreprise, leur actualité ou encore une actualité plus globale.
Une question revient régulièrement sur la manière de communiquer sur LinkedIn : où placer un lien sur Linkedin ? Faut-il ajouter un lien directement dans le post ou bien dans les commentaires ?
Après avoir passé en revue les différentes pratiques à adopter sur LinkedIn pour les liens dans les posts, vous retrouverez une enquête réalisée par le Social Media Lab d’Agorapulse sur la question des liens en commentaires sur LinkedIn. Enfin, si vous voulez obtenir le meilleur de LinkedIn et de vos réseaux sociaux, n’hésitez pas à souscrire à un essai gratuit d’Agorapulse !
Les possibilités de posts sur LinkedIn
On le disait ci-dessus : sur LinkedIn, il y a deux écoles.
Certains vont mettre le lien directement dans le post. D’autres vont préférer intégrer à la fin de leur post, le lien vers l’appel à l’action. Comme dans le post ci-dessous, le lien du podcast à écouter est mis en commentaire.
Comment ajouter un lien dans son post LinkedIn ?
Pour partager un lien dans une publication LinkedIn, vous disposez au total de quatre options.
1- Mettre le lien directement dans votre post LinkedIn
Ce n’est pas l’option la plus esthétique, mais c’est la plus classique. Dans votre post LinkedIn, où vous le souhaitez, vous pouvez ajouter un lien hypertexte.
L’idéal étant de mettre un lien raccourci (comme le link in bio d’Agorapulse) pour éviter les liens trop longs. Normalement, LinkedIn raccourcit le lien sous son format spécifique une fois que vous avez publié votre post.
Risque : Cette technique, bien que simple, engendre une baisse de la portée assez importante. Pour éviter un reach trop petit, pensez à enlever l’aperçu du lien.
2- Ajouter un lien, une fois le post publié
C’est une technique étonnante et pourtant utilisée. Une fois avoir publié votre post LinkedIn, vous avez la possibilité de le modifier. C’est à ce moment-là que vous pouvez ajouter un lien au sein de votre publication.
Avantage : Cette astuce pour ajouter un lien dans votre publication LinkedIn réduit très peu la portée de votre publication. L’idéal étant de mettre le lien après 10 minutes pour éviter l’altération de la portée.
3- Placer un lien en commentaire du post LinkedIn
Une autre option pour insérer un lien dans un post LinkedIn est de le mettre en commentaire. Nombreux sont ceux qui utilisent cette technique.
Risque : En commentant votre publication, dès qu’elle est en ligne, vous allez diminuer la portée de votre post.
De plus, depuis quelques semaines, LinkedIn a enlevé la possibilité d’épingler un commentaire. Si votre publication est fortement commentée, il sera difficile de trouver le lien en question.
Cette technique est la plus populaire. Pour éviter le risque potentiel, laissez quelques personnes commenter le post avant d’ajouter le lien en commentaires.
4- Ajouter un lien cliquable sur votre image
C’est une fonctionnalité peu connue et peu utilisée car assez récente. Lorsque vous ajoutez une image à votre publication LinkedIn, il est possible d’y insérer un lien cliquable.
Risque : Vous allez voir la portée de votre publication réduite et l’option n’est pas disponible à tous.
5- L’astuce bonus pour ajouter un lien à une publication LinkedIn
Pour éviter que le reach de votre publication LinkedIn ne diminue, une astuce existe !
Il suffit d’ajouter le lien en commentaire, avec un autre compte. N’utilisez pas le vôtre, mais un second compte dédié aux interactions.
Est-il plus intéressant de mettre un lien dans un post ou bien en commentaires sur LinkedIn ?
Comme le montrent les exemples ci-dessus, il y a plusieurs manières d’insérer des liens dans un post LinkedIn.
Découvrons via l’enquête menée par le Social Media Lab d’Agorapulse, quelle est la méthode la plus performante entre le lien en commentaire et le lien dans la publication !
Deux comptes LinkedIn ont été utilisés pour mener à bien l’expérience. 12 posts ont été postés sur chacune des pages : 6 posts avec un lien en commentaires et 6 posts avec le lien dans la publication.
Résultats ? Le nombre d’impressions sur les publications avec un lien en commentaires était supérieur de 169,29%. Cependant, le nombre de likes et de partages sur les posts avec le lien en commentaires était inférieur.
Enfin, dernier KPI à prendre en compte : le nombre de clics sur le post. Cet indicateur est plus important sur les posts avec un lien dans les commentaires. Une donnée logique, car l’ouverture des commentaires est comptabilisée comme un clic sur la publication.
Il est donc plus compliqué d’identifier le nombre précis de clics sur le lien. Pour identifier le nombre exact de clics sur le lien, pensez à utiliser un lien tracké.
Ajouter un lien en commentaire sur LinkedIn avec Agorapulse
Depuis Agorapulse, vous pouvez prévoir d’ajouter un lien en commentaire dans votre post LinkedIn une fois que ce dernier est publié.
La fonction premier commentaire vous permet cela sur LinkedIn et d’autres plateformes sur les réseaux sociaux d’ailleurs.
En utilisant cette fonction, vous ne perdez pas en visibilité dans l’algorithme LinkedIn car vous n’avez pas à modifier votre post une fois publié, magique !
Conclusion sur les liens LinkedIn
Comme le soulignent plusieurs études, mais également l’expérience menée par le Social Media Lab, il semble plus intéressant d’insérer un lien en commentaires sur une publication LinkedIn. L’engagement, cependant, ne suit pas la croissance des impressions. Il faut rappeler que le nombre d’impressions des posts et l’engagement varient également en fonction du type de posts publiés sur LinkedIn. Un peu comme sur Facebook, LinkedIn favorise sûrement les contenus qui permettent de rester plus longtemps sur la plateforme, plutôt que d’en sortir.
Notre conseil ? N’hésitez pas à utiliser la technique du “lien en commentaires” sur vos posts. Et pour tester, pensez à alterner entre lien en commentaires et lien directement dans le post. Vous pourrez ainsi vous faire votre propre idée sur la question et adapter votre stratégie ! Retrouvez l’expérience complète du Social Media Lab par ici.
