Written by Anne-Mael Blanquet

mars 28, 2017 at 12:00

Ce que 2,957 pages Facebook nous ont appris sur la portée organique

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Comment obtenir plus de portée organique sur Facebook ? Ou plus simplement dit, comment fait-on pour qu’il y ait plus de personnes qui voient vos posts sans forcément payer de la publicité?

Je pense qu’une seule personne connait la réponse et il vit à Palo Alto en Californie.

En attendant d’avoir une invitation de la part de Monsieur Zuckerberg, je me suis penchée sur les précieuses données de mon bien aimé Baromètre Facebook.

Cet outil gratuit prend votre page et la compare avec d’autres pages similaires afin de déterminer comment vous vous positionnez en terme d’engagement, de taux de clic et évidemment de portée organique.

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Etant donné que je travaille pour l’entreprise qui a crée cet outil, j’ai décidé de mener mon enquête par secteur et voir comment certaines marques se situent en terme de portée organiques sur leur page Facebook.

Pour cela, nous avons sélectionné les données de 10 secteurs, ce qui représente presque 3,000 pages. Nous avons comptabilisé leurs données de portée organique et pris la médiane afin d’exclure les cas particuliers. Les résultats étaient édifiants et déprimants.

 

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Les données étaient édifiantes, parce que il y a des pages qui arrivent à avoir des portées organiques époustouflantes!
Et démotivant, car en réalité il y a peu de pages qui obtiennent ces résultats.

C’est pour cela que nous avons décidé d’analyser les performances de ces pages leaders dans ces secteurs.

Dans la suite de cet article, nous vous présenterons des pages par secteur d’activité comme présenté dans l’infographie plus haut. Pour cela, nous avons pris des pages francophones et nous expliquerons ce qu’elles font de bien pour interagir avec leur fans et augmenter leur portée.

  1. Alpes de Haute-Provence Tourisme

Secteur: Voyage et Loisirs
Location: FRANCE
Likes: plus de 39,000
Tactique de portée: Partager les moments de vie de sa communauté

Alpes de Haute-Provence Tourisme est un organisme de promotion touristique des Alpes de Haute-Provence situé à Digne-les-bains. Ils publient principalement des photos et vidéos de leurs fans et également font la promotion des entreprises locales qui proposent des activités pour découvrir la région. Les photos publiées vont faire rêver les fans et leur donner envie de s’y évader lors de leurs prochaines vacances.alpes-haute-provence-partage-fan

2. Gymnastique Québec

Secteur: Association à but non lucratif
Location: CANADA
Likes: plus de 10,000
Tactique de portée: Vidéo native

La Fédération de gymnastique du Québec incite les jeunes à avoir un mode de vie sain et actif par la pratique de la gymnastique. Avec la publication de vidéos des compétitions ou des entrainements, la page de Gymnastique Québec promeut activement la pratique de cette discipline.

GymQc capture tous ces instants en intégrant des vidéos sur Facebook. 

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3. Jardin d’Ombres

Secteur: Entreprise locale
Location: FRANCE
Likes: plus de 2,000
Tactique de portée: Création d’une communauté à travers des hashtags

Ce commerce de fleurs dans le Centre-Val de Loire a commencé récemment ces publications et utilise le hashtag #ConceptStoreCHTX afin de rassembler sa communauté. La création de hashtag sur Facebook aide votre marque à créer un sentiment d’appartenance au sein de vos fans. 

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4. Bourbon Pièces Auto

Secteur: Automobile
Location: FRANCE
Likes: plus de 11,000
Tactique de portée: Jeux concours

Afin de fidéliser leur audience Bourbon Pièces Auto partage régulièrement des conseils auto et aussi  propose des jeux concours sur leur page Facebook. Cela leur permet de maintenir leur communauté à jour concernant les produits entrant mais de conserver un côté ludique en récompensant leur fans avec des cadeaux.

 

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5. CFA Commerce de Sainte 

Secteur: Education
Location: FRANCE
Likes: plus de 1,500
Tactique de portée: faire de la curation de contenu

Cet organisme de formation a compris qu’il n’était pas obligé de créer leur propre contenu mais qu’il pouvait partager le contenu d’autres pages. Ici il partage une information qui peut intéresser directement leurs étudiants.

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6. La voix du Nord

Secteur: Media/Information
Location: FRANCE
Likes:  plus de  590,000
Tactique de portée: publier régulièrement

La page Facebook de La Voix du Nord sert à renvoyer du trafic sur le site internet du journal. Et avoir une bonne portée est la clef pour apporter du trafic.

Que nous soyons sous l’ère du nouvel algorithme Facebook ou bien sous l’ancienne dynastie du EdgeRank , la formule secrète reste la même, il faut publier très fréquemment du contenu afin qu’un grand nombre de personnes voit vos posts.

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Si la fréquence de posts est trop élevée et vous avez du mal à suivre le rythme, faites appel à un outil de gestion de vos publications.

7.Saint Algue

Secteur: Santé/Beauté
Location: FRANCE
Likes:  plus de 52,000
Tactique de portée: proposer de nouvelles idées et inspirer

Saint Algue propose des idées de coiffures en fonction des occasions, des saisons, de votre forme de visage, de votre couleur de cheveux et bien d’autres astuces à suivre. Presque toutes les femmes pourraient s’inspirer de leurs photos et leurs conseils beauté.

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8. Crédit Agricole du Languedoc

Secteur: Banque/Institutions financières
Location: FRANCE
Likes:  plus de 18,000
Tactique de portée: rendre attractives des actus qui sont plutôt “ennuyantes”

Le Crédit Agricole du Languedoc a bien compris que peu de personnes iront suivre leur page Facebook si il ne partagent que des actualités bancaires. Alors ils ont décidé de prendre une lignée éditoriale plus “fun” pour plaire à tous les âges. Ici ils ont su s’adresser aux jeunes utilisateurs de Snapchat pour mettre en place un jeux concours.

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9. Boulangerie Pains, Beurre & Chocolat

Secteur: Alimentaire/Boissons
Location: FRANCE
Likes:  plus de 6,000
Tactique de portée: conseils en vidéo

La vidéo sur Facebook est définitivement un des meilleurs outils pour intéresser son audience.

Cette boulangerie de Nantes a compris l’enjeux et propose des vidéos pour dévoiler ses secrets de recette à leurs fans.

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9. E.Leclerc Drive

Secteur: Alimentaire/Boissons
Location: FRANCE
Likes:  plus de 300,000
Tactique de portée: taguer d’autres pages

E.Lecerlc Drive soutient des associations comme la Ligue contre le cancer. Ce qui permet de toucher une audience encore plus large et soutenir une bonne action.

 

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10. La Clé de Sol

Secteur: Bien de consommation/Vente au détail
Location: FRANCE
Likes:  plus de 700
Tactique de portée: inciter à l’essai

Ce vendeur spécialisé en instruments a compris qu’il fallait attirer son audience avec des descriptifs très détaillés de ses produits. Chaque post faisant la promotion d’un instrument est accompagné de détails très pertinents qui sûrement aideront à l’achat.

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Avec ces dix exemples de pages, vous devriez pouvoir vous approprier quelques idées intéressantes pour votre page Facebook. Essayez ces tactiques et ensuite allez sur notre Baromètre Facebook pour voir si votre portée (entre autre) s’est améliorée.

Quelles stratégies de portée organique ont fonctionné pour votre page? Partagez vos retours dans les commentaires!

Filipa

novembre 14, 2017

SuperOrateur

novembre 8, 2017

Julie Poupat

octobre 27, 2017

Anne-Mael Blanquet

Anne-Maël is a Digital Marketer in Switzerland and the Country Manager France for Agorapulse. French and Spanish by adoption, she shares de todo y de na about her interests in online marketing, social media, galgos, pastry and cross-country skiing.

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