Written by Julie Poupat

octobre 26, 2015 at 12:48

Les meilleurs horaires pour publier sur votre page Facebook

THE BEST TIME TO PUBLISH ON FACEBOOK

Facebook est le seul réseau social qui offre plus de données analytics que le social media manager en a besoin. Par contre, il ne parle pas beaucoup du fameux Edge Rank, c’est à dire l’algorithme qui définit la visibilité d’une publication sur une fanpage.

Facebook, malgré son statut de réseau social le plus populaire et le plus utilisé reste malheureusement très opaque sur cette donnée.

Loin de dire qu’il faudrait décortiquer l’algorithme du EdgeRank pour que vos publications soient les plus visibles possibles, mais plutôt de comprendre quelques principes de base, et son fonctionnement.

Et l’une des composantes les plus importantes de l’Edge Rank, c’est l’horaire auquel on poste sa publication.

Sur ce thème, vous avez probablement entendu toutes sortes de choses. En cherchant tout cela sur Google, vous tomberez sur de nombreuses infographies populaires, qui se contredisent toutes les unes les autres.

Également, si on va faire un tour du côté de Twitter, on voit que chacun a son interprétation du meilleur horaire …

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Ça devient difficile de savoir qui croire. En vérite, ça devient incompréhensible.

Aujourd’hui, nous allons trouver les bons horaires qui permettent la meilleure visibilité pour un post Facebook.

1. Quand dois-je poster sur Facebook ?

Sans précision, la réponse est : ça dépend.

La bonne question est “quand est-ce que je dois poster sur MA fanpage”

Et pour répondre à cette question, plusieurs points sont à considérer :

  • Quelle est son audience ?
  • Quand est-elle en ligne ?
  • Comment s’engagent-ils sur les posts publiés ?

Je sais que ces trois points peuvent paraître un peu bateau et ne proposent pas une réponse toute faite, mais comme toute technique marketing, il faut d’abord s’intéresser à ses cibles, afin de les comprendre, et d’agir en conséquence.

Par exemple, vous n’allez pas communiquer aux mêmes horaires sur la télévision sur un produit si votre cible est les enfants ou les adultes. Les enfants regardent la télévision plutôt le week-end et le matin, alors que les adultes vont regarder la télévision jusqu’à 23h en soirée. Tout est une question de cible.

Et c’est comme cela aussi sur Facebook.

2.Comment déceler les bons horaires pour poster sur ma fanpage ?

Premièrement, commencez avec les données que vous avez.

Jon Loomer recommande d’utiliser Facebook Insight (analytics) et de remonter le fil de sa fanpage Facebook sur les trois derniers mois pour voir les posts qui ont sucité le plus d’engagement et ont eu la plus grande portée. Ensuite, regardez les horaires auxquels vous les avez postés.

Vous les avez posté en soirée ? la nuit ? l’après-midi ? le matin ? le week-end ? la semaine ? c’était les vacances ?

Également, quelle était la cadence de publication ? Vous aviez posté chaque jour ? chaque semaine ?

Est-ce que le reach (la visibilité des publications) diminuait si vous metiez du temps à publier vos posts ?

Toutes ces questions vous aidront à définir votre meilleur horaire.

Si vous avez une audience internationale, vous remarquerez certaines données qui sembleront incohérentes, car les fuseaux horaires sont différents selon chaque pays, de même si vous vous occupez d’une audience qui travaille à des horaires décalés ou non conventionnels.

Veillez donc bien à contextualiser vos données Facebook Insight.

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Si vous n’êtes pas à l’aise avec Facebook Insight, vous pouvez utiliser des outils qui calculeront tout cela de manière automatique, et vous recommanderons les bons horaires.
Attention toutefois, cela peut être défectueux car ça ne prend pas en compte plusieurs aspects comme les fanpages concurrentes, les ventes générées, les audiences internationales par exemple.

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Agorapulse recommande les meilleurs horaires pour publier son contenu sur sa fanpage Facebook, en se basant sur les 50 dernières publications publiées.

Également, le logiciel recommande l’heure optimale pour atteindre et engager son audience. Pour cela, le saas se base sur la performance des 50 posts dernièrement publiés – pas seulement une période de temps, qui peut ne pas être très qualitative – afin de vous montrer ce qui fonctionne réellement.

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Agorapulse recommande les meilleures heures de la journée pour publier sur Facebook, en se basant sur la performance de vos 50 derniers posts Facebook.

Agorapulse indique également quels thématiques ont le plus fonctionné dans votre stratégie de contenu. Tout cela est exportable et modifiable sur PPT, en un click !

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Les rapport PPT Agorapulse révèlent les meilleurs sujets postés sur votre fanpage Facebook.

3. Y a t-il tout de même des tendances générales ?

Bien que nous ne puissions pas dire qu’il y a un horaire parfait pour poster ses publications Facebook, nous pouvons affirmer qu’il ya des tactiques et des bonnes pratiques qui permettent d’obtenir des horaires adéquats et qui apporteront leur preuve : plus d’engagement, plus de clic, etc.

Dernièrement, plus d’un community manager a remarqué que poster à des horaires où personne n’est en ligne peut tout de même apporter des bons résultats. Cela semble vraiment bizarre et c’est à priori contre-intuitif. Mais ça fonctionne, et il est assez facile de voir pourquoi : lorsque vous postez pendant les horaires les plus populaires et les plus courants, vous vous mettez en concurrence avec des milliers – millions – de fanpages qui postent également à ces horaires.

Les chances pour que votre publication soit vue sont donc considérablement réduites, qu’importe si des millions de personnes sont présentes à ce moment là sur le réseau social.

Si vous voulez appliquer cette pratique, allez dans Facebook Insight, allez dans le sous-onglet “Publications” pour voir les heures et les jours où les fans sont le moins actifs. et postez à ces heures là !

Pour conclure le meilleur horaire possible, faites de l’A-B Testing : postez aux deux types d’horaires : Là où les posts ont généré le plus d’engagement, et là où les internautes sont le moins actifs, et avec des messages différents.

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La meilleure manière de poster est toujours la vôtre.

Faites l’expérience avec tous les conseils cités précédemment, et vous découvrirez votre meilleur moment pour poster sur Facebook.

Pour ceux qui ont fait cette expérience, quels sont vos meilleurs horaires ?! Jour, nuit ? week-end, semaine ?

Dites le nous en commentaires !

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Julie Poupat

Julie Poupat est Freelance en content marketing et social media, Elle réalise et accompagne ses clients dans le déploiement de leur stratégie digitale et éditoriale. Elle a aussi créé son agence spécialisée dans l’accompagnement des porteurs de projet qui souhaitent réaliser leur premier prototype startup.

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