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Rédigé par Eléonore Lefaix

Modifié le 2 juillet 2020 à 12:24

Social Media & Influence : Comment parler et faire parler de votre marque ?

Aujourd’hui, pour être connues et reconnues, les marques doivent parler d’elles et faire parler d’elles. Pour cela, plusieurs leviers sont mis à leur disposition et notamment le social media et la stratégie d’influence. Deux leviers essentiels aux entreprises pour être visibles, créer de l’engagement avec leur communauté, leurs clients et développer leur notoriété.

Avec Hivency, une plateforme d’influence spécialisée dans la mise en relation avec des influenceurs, micro et nano-influenceurs, Agorapulse vous propose un e-book pour optimiser vos stratégies sur les réseaux sociaux. Pour cela, nous vous proposons de découvrir 10 conseils pour booster votre stratégie social media et réussir vos campagnes d’influence. Enfin, afin d’illustrer ce guide, un focus a été réalisé sur une love brand française incontournable : Michel et Augustin. Découvrez les bonnes recettes de stratégie social media et influence de cette marque bien connue des réseaux !

 

Comment optimiser votre stratégie social media ?

Chaque jour, 60% des Français  se connectent à un réseau social ! Il existe aujourd’hui plus d’une vingtaine de réseaux sociaux dans le monde. Parmi les plus populaires, on peut citer : Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube ou encore Pinterest.

Source : Chiffres réseaux sociaux – 2020 – Le Blog du Modérateur

Communiquer sur les réseaux sociaux est essentiel pour une entreprise, afin de développer vos communautés, votre visibilité et donc les opportunités business. Cependant, il faut communiquer là où vos clients sont présents. Ensuite, il est essentiel de définir une ligne directrice avec votre ton, les sujets à traiter et adapter votre communication en fonction des réseaux, c’est-à-dire définir une ligne éditoriale. L’objectif étant de créer des contenus qui intéressent votre audience, afin qu’elle réagisse avec ces derniers, à savoir partage, like et commente ! Enfin, afin d’ajuster votre stratégie et de publier du contenu qui séduit votre audience, il est essentiel de suivre les chiffres de vos publications et campagnes publicitaires. Tous les réseaux sociaux permettent d’obtenir des statistiques détaillées qui après analyse, vous aide à adapter votre stratégie actuelle.

photo avec les statistiques Instagram

Pour récapituler, voici en résumé nos 4 conseils pour optimiser votre stratégie social media.

    • Bien choisir ses réseaux sociaux
    • Définir une ligne éditoriale 
    • Créer du lien et engager vos audiences
    • Mesurer et ajuster sa stratégie

 

Comment réussir des campagnes d’influence ?

Alors que 80% des consommateurs ont déjà acheté un produit suite à une recommandation d’un influenceur, passer par ces derniers pour faire la promotion de votre marque, semble être une stratégie pertinente. Il faut dans un premier temps déterminer quels sont vos objectifs à travers les campagnes d’influence : visibilité, acquisition de followers, boost des campagnes. Ensuite, il faut trouver les influenceurs pertinents par rapport à votre marque, ceux qui partagent les mêmes valeurs etc. En travaillant régulièrement avec les mêmes influenceurs, votre relation va plus loin et ces derniers peuvent vite devenir des ambassadeurs ! Enfin, comme pour la stratégie social media, afin de mesurer les résultats des campagnes d’influence, il faut suivre les résultats et si ces derniers sont moins bons qu’espérer, ajuster les actions des influenceurs.

prise d'une photo avec iPhone

Pour résumer et pour réussir vos campagnes d’influence il faut :

    • Fixer des objectifs
    • Bien choisir ses réseaux sociaux
    • Transformer ses influenceurs en ambassadeurs de marque
    • Innover pour se démarquer 
    • Privilégier une stratégie à long terme que des campagnes “one shot”
    • Suivre la performance de ses campagnes

 

Le cas Michel et Augustin

Créée en 2004, Michel et Augustin est une marque bien connue des français et même au-delà des frontières. Les secrets de la réussite de cette marque 100% française ? Une communication bien ficelée, une proximité avec les communautés, un ton léger et décalé ! Michel et Austin c’est aujourd’hui une communauté de plus de 350 000 personnes. L’entreprise a par exemple lancé des campagnes d’influence, avec des micro-influenceurs afin de faire la promotion de son livre de recettes. Résultats ? 25 publications, un taux d’engagement supérieur à 6%, plus de 8 000 commentaires et 18 500 mentions.

exemple de posts instagram du compte Michel et Augustin

Pour découvrir en détails, comment Michel et Augustin a réussi, téléchargez gratuitement le e-book !

10 conseils pour optimiser ma stratégie social media et influence. Le tout illustré par la success-story de Michel et Augustin ?

Eléonore Lefaix

Community Manager et Rédactrice Web Freelance, passionnée par les réseaux sociaux et la food. Je passe trop de temps dans l'onglet Explore d'Instagram, qui me propose beaucoup trop de choses !

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