Chaque année apporte son lot de tendances, de buzz… et de rappels à la réalité. 2025 n’a pas fait exception. En quelques mois à peine, certaines actualités ont profondément marqué les esprits des social media managers et des marques, non pas par leur durée, mais par ce qu’elles révèlent de notre dépendance aux plateformes, de l’évolution des mécaniques d’engagement et de l’impact grandissant de l’IA sur les formats.
Retour sur les moments forts de l’année 2025, et surtout sur les leçons à retenir.
Janvier 2025 : TikTok banni aux États-Unis… le temps d’une journée
L’information a fait l’effet d’un électrochoc. TikTok, pilier central de nombreuses stratégies social media, se retrouve temporairement interdit aux États-Unis. Même si l’interdiction n’a duré qu’un court instant, le signal, lui, était limpide.
Pour de nombreux social media managers, cette journée a suffi à rappeler une vérité parfois mise de côté : bâtir toute sa visibilité sur une seule plateforme est un risque stratégique majeur. Algorithmes changeants, décisions politiques, évolutions réglementaires… aucune plateforme n’est acquise pour toujours.
Ce moment a forcé certaines marques à revoir leurs priorités, à rééquilibrer leurs investissements et à accélérer leur diversification : d’autres réseaux, mais aussi des canaux appartenant à la marque comme les newsletters ou les communautés propriétaires.
À retenir : ne jamais mettre tous ses œufs dans le même panier. La performance social media se construit dans la durée, pas dans la dépendance.
Février 2025 : la (fausse) mort de Duo, la mascotte Duolingo
Quelques semaines plus tard, c’est Duolingo qui a capté toute l’attention. La marque annonce la mort de sa mascotte iconique, Duo, sous prétexte que les utilisateurs ne faisaient pas assez leurs leçons. Provocation assumée, storytelling absurde, tonalité parfaitement alignée avec l’ADN de la marque.
Mais surtout, un mécanisme redoutablement efficace : un défi collectif pour “ressusciter” la mascotte. Résultat ? Une vague d’interactions, de partages et de conversations organiques, bien au-delà d’une simple annonce produit.
Cette opération rappelle une chose essentielle : sur les réseaux sociaux, l’originalité et l’audace restent des leviers puissants, à condition d’être cohérents avec la voix de la marque. Prendre des risques ne garantit pas le succès, mais jouer la sécurité garantit rarement l’engagement.
À retenir : oser des campagnes créatives et différenciantes peut payer… surtout quand la communauté est déjà complice.
Mars 2025 : tout le monde veut son « Starter Pack »
En mars, les feeds se transforment. Les « Starter Packs » générés par IA envahissent les réseaux : chaque utilisateur devient une figurine, entourée de ses objets fétiches, de ses codes et de ses références. Le format est simple, visuel, immédiatement compréhensible… et hautement partageable.
Ce succès n’est pas qu’un effet de mode. Il illustre parfaitement la rencontre entre personnalisation et IA. En permettant à chacun de se reconnaître dans un contenu généré automatiquement, ce type de format crée une connexion émotionnelle forte, tout en restant scalable.
Pour les marques, le message est clair : l’IA n’est pas seulement un outil de productivité, c’est aussi un formidable moteur de créativité et de viralité lorsqu’elle est mise au service de l’identité individuelle.
À retenir : la personnalisation via l’IA est devenue un levier clé pour capter l’attention et encourager le partage.
Avril 2025 : quand un jingle revient en force
« Nothing beats a Jet2Holiday ». Un son publicitaire vieux de plusieurs années, presque oublié, refait soudain surface sur TikTok. Mais pas dans sa forme originale. Les utilisateurs se le réapproprient avec ironie pour raconter leurs propres anecdotes de vacances : ratées, improbables ou loin du rêve vendu par la pub.
Ce retour en grâce illustre parfaitement le fonctionnement des tendances audio sur les plateformes sociales. Un contenu n’a pas besoin d’être nouveau pour devenir viral : il doit simplement être réinterprétable. En laissant les utilisateurs détourner un message de marque, Jet2Holiday s’est retrouvé au cœur d’une conversation massive, sans chercher à la contrôler.
Pour les marques, cet épisode rappelle que les bibliothèques audio sont de véritables mines d’or. Un son oublié peut redevenir pertinent s’il laisse suffisamment de place à la créativité et à l’appropriation communautaire.
À retenir : un audio oublié peut devenir le point de départ d’un retour en grâce… à condition d’accepter le détournement.
Mai 2025 : Connie Francis, superstar surprise de TikTok
Nous continuons sur le thème de l’audio. Le mois de mai a prouvé que la nostalgie est un moteur émotionnel inaltérable. Contre toute attente, c’est le titre Pretty Little Baby (1962) de Connie Francis qui a envahi les contenus courts. Ce succès fulgurant montre que les émotions fortes ne vieillissent pas : elles se transforment pour connecter les générations entre elles, générant un engagement massif à partir de catalogues musicaux que l’on pensait oubliés.
À retenir : Nostalgie + audio tendance = une formule simple qui fait souvent mouche.
Juin 2025 : Donald Trump vs. Elon Musk, le clash qui a tout monopolisé
En juin, l’espace médiatique a été saturé par le conflit public entre deux des personnalités les plus clivantes de la planète. Leur clash a agi comme un trou noir attentionnel, prouvant une fois de plus que les conflits de personnalités et le “drama” peuvent totalement éclipser d’autres conversations en ligne, même celles jugées capitales. Pour les marques, c’est un rappel de la difficulté de faire entendre sa voix au milieu du bruit généré par des titans.
À retenir : Le drama stimule l’engagement (même s’il vient d’acteurs externes à votre marque)
Juillet 2025 : Le scandale Coldplay-Astronomer : la leçon d’humilité
L’été a été marqué par le “bad buzz” retentissant du PDG d’Astronomer lors d’un concert de Coldplay. Cet épisode est devenu un cas d’école en gestion de crise. Il a rappelé l’importance fondamentale de la transparence et de l’honnêteté à une époque où chaque geste peut être filmé et diffusé. L’authenticité n’est plus une option marketing, mais une nécessité de survie.
À retenir : Soyez transparents et honnêtes, l’authenticité est votre meilleure défense en cas de crise.
Août 2025 : Vogue et son mannequin 100 % IA
Vogue a franchi une étape historique (et controversée) en utilisant un mannequin entièrement généré par intelligence artificielle. Cette initiative a ouvert un débat éthique majeur sur la place de l’humain dans la création et les standards de beauté de demain. Cela confirme que l’IA n’est plus une simple aide à la rédaction, mais un acteur central de la production visuelle de luxe.
À retenir : Les réseaux sociaux ne cessent d’évoluer à toute vitesse. Il faut rester informé pour mieux s’adapter et surprendre.
Septembre 2025 : L’émergence du format panoramique
Alors que le format vertical semblait régner sans partage, le mois de septembre a vu l’éclosion inattendue des vidéos au format ultra-large (5120×1080). Ce format panoramique a cartonné précisément parce qu’il cassait les codes habituels du scroll. En proposant une expérience visuelle différente et novatrice, les créateurs ont réussi à recapturer une attention qui commençait à saturer face aux formats classiques.
À retenir : L’innovation de format est une clé pour briser la monotonie et stopper le scroll des utilisateurs.
Octobre 2025 : le vol du Louvre transformé en contenu par d’autres marques
L’actualité d’octobre a basculé dans le surréalisme avec le vol des bijoux du Louvre, détourné en temps réel sur les réseaux sociaux comme une véritable série-réalité. Amplifié par le contexte d’Halloween, cet événement a montré la capacité des plateformes à transformer un fait divers dramatique en un contenu de divertissement global et instantané. Une leçon de réactivité pour ceux qui savent “newsjacker” l’actualité.
À retenir : Soyez prêts à réagir vite pour rejoindre la conversation et capitaliser sur l’actualité.
Décembre 2025 : Le carton de la publicité d’Intermarché
Quand McDonalds ou Coca-Cola créent la polémique en proposant des publicités générées par IA, Intermarché tire son épingle du jeu. En proposant une animation en majorité faite à la main, Intermarché propose un conte positif et touchant qui correspond tout à fait à la période des fêtes.
Ces différentes façons d’aborder la communication de fin d’année anime également des débats enflammés sur la place de la technologie dans la création. Ce type de discussions montre à quel point capter l’attention de ses audiences, mais aussi à parvenir à créer des publicités marquantes et virales resteront toujours des challenges, quel que soit l’importance accordée à l’intelligence artificielle.
À retenir : Peu importe la technologie, le but essentiel reste de créer des communications avec de l’intention et de l’humanité.
Quelles sont les tendances qui vous ont marqué en 2025 ?
