5 façons d’utiliser les hashtags sur Instagram

Publié le novembre 10, 2015 par

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Cet article est tiré de l’original publié en Anglais sur notre blog par Lisa Kalner Williams.

Utiliser des hashtags populaires sur Instagram peut vraiment doper vos performances sur ce réseau social – mais seulement si vous le faites correctement. Jetons un oeil aux 5 facteurs importants qu’il faut prendre en compte dans sa stratégie Instagram.

1. Décidez ce que « populaire » veut dire pour votre stratégie Instagram.

Quand vous pensez aux hashtags populaires, pensez-vous « les hashtags les plus en vogue sur Instagram en ce moment » ou bien « les hashtags les plus en vogue pour ma cible sur Instagram en ce moment » ? La deuxième proposition vous assurera un engagement plus qualifié sur vos publications.

Si vous êtes une boulangerie sans OGM et sans gluten, par exemple, vous pourriez publier avec des hashtags qui sont populaires de manière générale comme #food (176 millions de publications ) ou #delicious (33 millions de publications). Ces hashtags vont attirer des membres qui veulent voir des photos de nourriture délicieuse – c’est tout. Ils n’ont pas forcément d’intérêt pour de la nourriture sans OGM ou des pâtisseries sans gluten. Cette approche vous mettrait dans la partie « trop large » de ma fidèle matrice des hashtags Instagram (voir ci-dessous).

Instagram-Hashtag-Matrix

Pour rester à distance de la partie « trop étroite » de la matrice, ne créez pas de hashtags hyper spécifiques. Très peu de gens risquent de les rechercher. Par exemple, seulement 31 publications utilisent le hashtag #sansOGMsansGluten.
Essayez plutôt d’utiliser séparément les éléments qui font votre spécificité. Utilisez un hashtag par élément. Essayez #sansOGM (352.000 publications) et #sansGluten (5 millions de publications) pour notre exemple de boulangerie. Cela vous placera dans la partie « bien dosée ».

2. Voyez quels hashtags vos influenceurs utilisent.

Si vous avez du mal avec les hashtags, allez voir ce que font les influenceurs dans votre secteur. Par exemple, en 2008, j’ai fait du CrossFit pendant quelques mois – dans la période pré-Instagram. Si je veux travailler avec un client dans le CrossFit, je ferais bien de savoir quels hashtags sont utilisés dans ce secteur.
Dans ce cas j’utilise Keyhole, je tape CrossFit et je reçois la liste des principaux influenceurs sur le sujet qui sont présents sur Instagram.

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Je clique sur ces gens et je vois ce qu’ils utilisent pour être visible auprès de la communauté CrossFit sur Instagram.
Vous pouvez faire la même chose sur votre marché spécifique. Prenez des notes sur les hashtags qui sont utilisés par les influenceurs, et mentionnez-les dans vos publications.

3. Surveillez quels hashtags vous délivrent le plus d’interactions.

Une fois que vous êtes bien parti avec vos hashtags sur Instagram, il faut évaluer lesquels vous apportent le plus d’interactions (likes et commentaires) Agorapulse est très utile pour cela avec son outil « rapports. »  Connectez votre compte Instagram et vous verrez lesquels de vos hashtags incitent le plus vos followers à agir. (Essayez Agorapulse gratuitement pendant 15 jours si vous n’êtes pas encore utilisateur).
Ces données vont vous aider à déterminer quels hashtags vous devriez utiliser ou pas dans le futur.

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4. Gardez une liste mobile de vos hashtags principaux.

Vous allez rapidement remarquer qu’une poignée de hashtags fait la plus grosse partie du travail. Utilisez un outil comme TAGstagram pour les conserver en un seul endroit. Si vous dirigez une concession automobile et vous voulez promouvoir l’hybride Chevy Volt, vous pouvez créer une collection de tags sur mesure avec les meilleurs hashtags Instagram liés à ce véhicule. Puis, chaque fois que vous publiez sur Instagram à propos de la Volt, il vous suffit de les copier et les coller.

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5. Déterminez si « tag pour likes » est une approche durable du marketing sur Instagram.

Beaucoup d’outils s’auto-proclament « tags pour likes » – c’est à dire qu’ils vont vous donner les hashtags qui vous apporteront le plus de likes. C’est vrai, c’est un peu ce que je vous montre aussi. Mais je veux que vous réfléchissiez au-delà de cet article.

Avez-vous remarqué que l’augmentation de vos publications correspond aussi à l’arrivée de plus de followers ? Ou à plus de mentions de votre marque ? Ou à plus de clics sur votre URL en bio ? Si vous avez l’impression que vos clients ou vos collègues vont vous poser des questions sur ces données (avertissement : ils vont sans doute le faire), il faudra que vous alliez au-delà des hashtags populaires pour atteindre vos objectifs.

Avez-vous utilisé d’autres méthodes autour des hashtags populaires pour obtenir des résultats positifs sur Instagram ?
Si oui, expliquez-nous ce qui a marché pour vous !

Spécialiste en social media et content marketing, aide les marques FMCG et les entreprises B2B à développer leur entreprise en utilisant internet. Nerd du business en général et des réseaux sociaux en particulier. Aime aussi le design, les livres, les MOOC's, la science-fiction et les spaghetti.