Que s’est-il passé dans l’actualité des réseaux sociaux en juillet 2023 ?
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TikTok
1. TikTok lance les posts écrits
Les publications textuelles s’invitent sur la plateforme phare des vidéos courtes !
En effet, TikTok élargit ses horizons en introduisant une nouvelle fonctionnalité passionnante : la possibilité de poster des messages écrits.
En plus des vidéos et des photos, les utilisateurs pourront désormais laisser libre cours à leur créativité littéraire.
Cette mise à jour est en cours de déploiement pour tout le monde.
Cette nouvelle option offre aux créateurs une opportunité de partager leurs histoires, poèmes, recettes et bien plus encore.
L’introduction des publications textuelles témoigne de la volonté de TikTok de s’adapter aux préférences de ses utilisateurs.
Pour rédiger un post textuel sur l’application, il vous suffit de cliquer sur le bouton + pour créer un nouveau contenu.
Une fois la fonctionnalité déployée, vous verrez trois options : photo, vidéo et texte. En sélectionnant “Texte”, vous aurez accès à plusieurs possibilités de personnalisation.
Choisissez parmi différentes polices d’écriture, modifiez la couleur et l’alignement du texte selon vos préférences.
Ensuite, laissez libre cours à votre créativité en utilisant les autres options de personnalisation :
- L’ajout de son
- La localisation
- Les tags d’utilisateurs
- Les hashtags
- Le changement des couleurs en arrière-plan
- La possibilité d’activer ou de désactiver les commentaires ainsi que les Duos
Visuellement, les posts textuels sur TikTok rappellent les Stories d’Instagram. Ils occupent toute la largeur de l’écran et s’affichent dans la timeline aux côtés des posts vidéo et photo.
Que vous soyez fan des vidéos courtes ou que vous préfériez l’écriture, TikTok vous offre désormais le meilleur des deux mondes !
2. TikTok permet d’analyser les campagnes publicitaires des marques
TikTok a mis à jour sa « bibliothèque d’annonces », un répertoire en ligne répertoriant toutes les campagnes publicitaires diffusées sur la plateforme.
Cette nouvelle version est actuellement disponible pour les campagnes européennes. Elle offre ainsi aux utilisateurs des informations détaillées sur le ciblage publicitaire, la portée régionale, l’annonceur, le nombre de vues, et bien plus encore.
Grâce à ce catalogue, les annonceurs peuvent obtenir des informations cruciales avant de lancer une campagne publicitaire.
Il peuvent aussi analyser les résultats de leurs campagnes en cours sur TikTok.
De même, tout un chacun peut se renseigner sur les efforts marketing déployés par différentes marques sur la plateforme.
Pour utiliser la bibliothèque d’annonces de TikTok, rendez-vous rendre à l’adresse spécifiée.
Vous pouvez définir :
- Le pays cible de l’annonce
- Le type d’annonce (actuellement, seule l’option “Tous les types d’annonces” est disponible)
- La date de publication
- Le nom de l’annonceur
- Des mots-clés pertinents
En fonction de ces paramètres, le catalogue affiche sous forme de vignettes les campagnes publicitaires publiées sur la plateforme.
Ces vignettes présentent le nom de l’annonceur, la date du premier et du dernier affichage, une estimation du nombre de vues par des utilisateurs uniques, ainsi qu’une miniature de la vidéo de l’annonce sur TikTok.
En cliquant sur une annonce, une nouvelle page s’ouvre.
Celle-ci fournit des détails approfondis dont :
- Un résumé de l’annonce, incluant les informations déjà visibles dans la vignette ainsi que son ID unique,
- Des détails sur le ciblage, donnant des détails sur la taille estimée de l’audience cible, les genres, les tranches d’âge, la zone géographique, les centres d’intérêts ciblés, ainsi qu’une estimation plus précise du nombre de vues,
- Des informations sur l’annonceur, présentant la vidéo en question, le nom complet de l’annonceur et du payeur de l’annonce, la zone géographique où l’annonceur est enregistré, et un lien vers toutes ses annonces.
Cette mise à jour de la bibliothèque d’annonces de TikTok promet une transparence accrue pour les annonceurs et les utilisateurs, tout en permettant une meilleure compréhension des campagnes publicitaires en cours sur la plateforme.
1. Changement de nom et de logo
Elon Musk annonce la fin de Twitter : Bienvenue à X, le futur du réseau social.
Dans une série de tweets énigmatiques, Elon Musk, le propriétaire de Twitter, a annoncé un changement majeur pour la plateforme à l’oiseau bleu mondialement connue.
Le nom et le logo emblématique de Twitter ont été remplacés par X.
Le milliardaire a même partagé une vidéo où le célèbre oiseau bleu se transforme en un X clignotant sur fond noir.
— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023
Linda Yaccarino, PDG de Twitter, a également exprimé son soutien à ce changement radical, affirmant avoir “une deuxième chance de faire une autre grande impression”.
Elle a partagé la vision d’Elon Musk pour X, qui sera une plateforme offrant une “interactivité illimitée, centrée sur l’audio, la vidéo, la messagerie, les paiements/banques, créant un marché mondial pour les idées, les biens, les services et les opportunités”.
Elon Musk aspire ainsi à créer une super app, à l’image de WeChat en Chine, qui proposera une multitude de services.
Le choix du nom X n’est pas une surprise, car Elon Musk est connu pour son amour pour cette lettre. Il a déjà rebaptisé Twitter Inc. en X Corp.
Mais la révolution ne s’arrête pas là, car un nouveau vocabulaire est également en cours d’adoption. Le fameux “tweet” deviendra désormais un “X”.
Ces changements interviennent à un moment critique pour Twitter, qui fait face à des difficultés depuis son rachat par Elon Musk. La plateforme a connu des problèmes de services, des revenus publicitaires en baisse, et a dû licencier la moitié de son personnel.
Tout laisse à penser que l’avenir de Twitter sera captivant avec X.
2. Modification des paramètres de messages privés
Dans un récent tweet sur son compte, Twitter a annoncé une mise à jour importante dans sa messagerie privée.
Les utilisateurs non vérifiés que vous ne suivez pas ne peuvent désormais plus vous envoyer de messages directs (DM).
En revanche, si vous recevez un message d’un utilisateur vérifié que vous ne suivez pas, il atterrira dans une boîte de réception secondaire réservée aux demandes de DM.
Les messages provenant des personnes que vous suivez continuent quant à eux d’arriver dans votre boîte de réception principale.
Selon Twitter, cette nouvelle option vise à réduire le nombre de spams dans les DM, et elle s’inscrit également dans le cadre de la promotion de Twitter Blue.
En effet, si un utilisateur tente d’envoyer un DM à un compte qui ne le suit pas, il reçoit une alerte l’invitant à souscrire à l’offre premium de Twitter.
Cependant, cela pose un problème pour les utilisateurs qui acceptaient jusqu’ici toutes les demandes de messages, car le paramètre bloquant est maintenant activé par défaut.
Heureusement, il est possible de personnaliser ce paramètre ou de déterminer qui peut vous envoyer des messages privés.
Voici la procédure à suivre :
- Rendez-vous dans l’onglet “Messages”, situé dans le menu à gauche sur la version web ou appuyez sur l’icône en forme d’enveloppe en bas de l’écran sur l’application mobile.
- Accédez aux “Paramètres” en cliquant sur l’icône en forme de roue crantée au-dessus de la liste des messages sur l’interface web, ou en haut à droite de votre écran sur l’application mobile.
- Cochez l’option qui vous convient. Par défaut, l’option “Autoriser uniquement les demandes de messages des utilisateurs certifiés” est désormais activée. Choisissez “Autoriser les demandes de message de tout le monde” si vous souhaitez que des utilisateurs non certifiés qui ne vous suivent pas puissent vous envoyer des DM.
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de mieux contrôler leurs messages privés et d’offrir une expérience plus personnalisée sur Twitter.
3. Limite de lecture des tweets
Elon Musk a révélé des changements importants concernant le nombre de tweets consultables par les utilisateurs de Twitter.
Initialement, les limites étaient fixées à 6000 tweets par jour pour les comptes vérifiés (abonnés à Twitter Blue), 600 tweets par jour pour les comptes non-vérifiés, et 300 tweets par jour pour les nouveaux comptes.
Rate limits increasing soon to 8000 for verified, 800 for unverified & 400 for new unverified https://t.co/fuRcJLifTn
— Elon Musk (@elonmusk) July 1, 2023
Cependant, en l’espace de quelques heures seulement, ces chiffres ont été révisés à la hausse.
Maintenant, les limites suivantes :
- 10 000 tweets quotidiens pour les comptes vérifiés,
- 1000 tweets quotidiens pour les comptes non-vérifiés,
- 500 tweets quotidiens pour les nouveaux comptes.
Parallèlement, les utilisateurs sans compte Twitter ont été temporairement privés de la possibilité de consulter des tweets.
Selon Elon Musk, cette restriction est une mesure nécessaire pour contrer “des niveaux extrêmes de récupération de données et de manipulation du système”.
Le milliardaire a déclaré que plusieurs centaines d’organisations collectaient en masse les données de Twitter, perturbant ainsi l’expérience utilisateur sur la plateforme. Ces données seraient principalement utilisées pour développer des systèmes d’intelligence artificielle générative, ce qui obligerait Twitter à déployer de manière urgente un grand nombre de serveurs supplémentaires.
Bien qu’Elon Musk affirme que cette mesure est provisoire, son caractère improvisé suscite des interrogations et rappelle l’imbroglio entourant la vérification des coches bleues sur Twitter. Suite à cette annonce, de nombreux internautes se sont plaints sur la plateforme, craignant que cela ne soit qu’un moyen pour Elon Musk d’inciter les utilisateurs à opter pour un abonnement à Twitter Blue.
À l’heure actuelle, Twitter n’a pas annoncé de date de fin pour cette restriction, laissant les utilisateurs dans l’attente d’une clarification sur cette mesure controversée.
Meta
1. Meta Verified : le badge vérifié sur Instagram et Facebook
La certification des comptes Facebook et Instagram est désormais soumise à un nouvel abonnement mensuel appelé “Meta Verified”.
Cette formule payante est actuellement en cours de déploiement dans le monde entier, et quelques utilisateurs en France ont déjà été informés de sa disponibilité par une alerte sur leur compte.
Inspiré du modèle de certification de Twitter, bien que critiqué depuis son lancement, Meta Verified est destiné aux créateurs et vise à établir leur présence authentique sur Instagram et Facebook.
Pour obtenir cette certification, les utilisateurs doivent fournir une pièce d’identité officielle et, si possible, un selfie vidéo pour garantir la sécurité et l’authenticité de leur compte. Une fois certifiés, ces comptes bénéficient d’un badge de vérification pour les identifier clairement.
Outre le badge de vérification, Meta Verified offre également d’autres avantages, tels que :
- Une protection renforcée de la sécurité et une surveillance proactive de l’identité,
- Un accès à un service d’assistance en français pour résoudre d’éventuels problèmes liés au compte,
- Des stickers exclusifs pour les Reels et Stories.
Pour le moment, cette offre est réservée aux profils personnels, les entreprises ne sont pas éligibles.
Il est important de noter que dès qu’un profil est certifié, il devient impossible de changer de nom d’utilisateur, de photo de profil ou de date de naissance sans recommencer le processus.
Le coût de l’abonnement à Meta Verified est de 13,99 euros par mois pour la version desktop et de 16,99 euros par mois pour les versions iOS et Android.
L’achat d’un abonnement à Meta Verified sur Facebook n’est pas transférable sur Instagram, et vice versa.
Pour s’abonner via l’application iOS et Android, les étapes à suivre sont les suivantes :
Pour Facebook :
- Ouvrez l’application Facebook,
- Accédez au menu en cliquant sur votre photo de profil en bas à droite de l’écran (sur iOS) ou en haut à droite (sur Android),
- Sélectionnez Paramètres et confidentialité,
- Cliquez sur Paramètres (sur iOS),
- Appuyez sur Espace Comptes,
- Sélectionnez Meta Verified dans le menu qui s’affiche,
- Cliquez sur la case S’abonner.
Pour Instagram :
- Ouvrez l’application Instagram,
- Cliquez sur l’icône située en bas à droite de l’écran pour accéder à votre profil,
- Accédez au menu en cliquant sur l’icône sous forme de trois traits en haut à droite,
- Sélectionnez Meta Verified dans le menu qui s’affiche,
- Cliquez sur S’abonner.
1. Les créateurs vont pouvoir lancer des abonnements payants
Instagram étend les abonnements payants aux créateurs dans 10 nouveaux pays !
Au début de l’année 2022, Instagram a lancé une fonctionnalité d’abonnements payants auprès de certains créateurs aux États-Unis.
Offrant ainsi une source de revenus indépendante de la publicité.
Après plus d’un an de tests et une extension à l’ensemble des créateurs américains, Instagram s’apprête à déployer cette fonctionnalité dans 10 pays supplémentaires : la France, l’Allemagne, l’Australie, le Brésil, le Canada, l’Espagne, l’Italie, le Japon, le Mexique et le Royaume-Uni.
La plateforme a annoncé que cette fonctionnalité sera disponible dans les prochaines semaines.
Concrètement, les créateurs peuvent proposer un abonnement mensuel à leurs abonnés, en définissant eux-mêmes le tarif.
Aux États-Unis, le prix de l’abonnement doit se situer entre 0,99 $ et 99 $.
Les abonnés qui souscrivent auront accès à des avantages exclusifs, tels que :
- Contenus réservés : certains posts, Stories et Reels seront accessibles uniquement aux abonnés payants, regroupés dans un espace dédié.
- Exclusivités sur les channels : les abonnés payants pourront accéder à des contenus spécifiques au sein des canaux de diffusion.
- Badge spécial : les abonnés payants auront un badge violet pour être identifiés par le créateur, facilitant ainsi la communication en message privé.
Pour être éligible à cette fonctionnalité, les créateurs doivent avoir plus de 18 ans et compter au moins 10 000 followers.
Au cours de l’année écoulée, les abonnements pour les créateurs, inspirés de modèles tels que ceux de Twitch ou OnlyFans, se sont développés sur divers réseaux sociaux.
Instagram emboîte donc le pas à certains de ses principaux concurrents tels que TikTok, YouTube ou Twitter, permettant aux abonnés d’accéder à des tweets exclusifs et à un espace réservé.
Cette nouvelle formule représente une opportunité pour Instagram d’attirer et de fidéliser les créateurs déjà présents sur la plateforme. Pour ces derniers, elle offre la possibilité de diversifier leurs sources de revenus et d’accéder à une plus grande indépendance vis-à-vis des marques.
2. Collaborez avec 3 personnes sur un post
Instagram étend la collaboration sur les publications : jusqu’à 3 collaborateurs possibles !
Instagram continue d’enrichir sa plateforme avec de nouvelles fonctionnalités pour favoriser la collaboration et l’engagement.
Le dernier exemple en date est le mode collaboration, introduit en 2021, qui permet d’ajouter un utilisateur à un post ou un Reel, permettant ainsi une publication commune sur les deux profils simultanément.
Instagram a pris la décision d’améliorer cette fonctionnalité en permettant désormais d’ajouter jusqu’à 3 collaborateurs à une publication.
Cette extension est disponible pour tous les comptes, qu’ils soient privés ou publics.
View this post on Instagram
En identifiant plusieurs profils en mode collaboration, la publication sera partagée sur votre compte et sur tous les autres comptes mentionnés, avec un espace commentaire commun pour éviter les doublons.
Tous les collaborateurs ont la possibilité de supprimer le post ou le Reel s’ils le souhaitent.
Instagram continue ainsi d’offrir de nouvelles opportunités de collaboration et de partage sur sa plateforme, donnant aux utilisateurs plus de flexibilité dans la création de contenu et la mise en valeur de leur communauté.
3. Nouvelles façons de trouver l’inspiration et de créer facilement des Réels
Instagram a apporté quelques améliorations aux modèles de Reels qui vous aideront à trouver plus facilement l’inspiration et à créer des Reels captivants.
L’application a rendu plus facile la recherche d’inspiration pour votre prochain Reel, grâce au nouvel et amélioré navigateur de modèles.
Désormais, vous pouvez parcourir les modèles par catégorie dans le navigateur de modèles, organisés par “Recommandés”, “Tendance” et les modèles ou musiques que vous avez sauvegardés.
Pour ce faire :
- Appuyez sur le bouton de création depuis la page d’accueil
- Puis sur “REEL”
- Ensuite sur l’image dans le coin inférieur gauche de l’écran pour ouvrir votre galerie d’appareil photo
- Et enfin sur “Modèles”
Vous pouvez également trouver le navigateur de modèles via l’onglet Reels en appuyant sur l’icône d’appareil photo, puis sur “Modèles”.
Vous avez repéré un modèle que vous adorez ? Appuyez sur le bouton “Utiliser le modèle” sur le Reel pour commencer.
Vous pouvez également voir comment d’autres utilisateurs ont utilisé les modèles de vos créateurs préférés en appuyant sur le bouton “Modèle par” dans le Reel.
Cela vous permettra de voir des exemples de la créativité des gens et de la façon dont ils ont ajouté leur propre touche.
Instagram améliore également l’expérience de création et d’édition des modèles.
De plus, l’audio, le nombre de clips, la durée des clips et les effets AR sont automatiquement ajoutés à votre vidéo lorsque vous créez un Reel à partir d’un modèle.
Facebook
1. Facebook se focalise sur la vidéo et repense l’onglet Watch : ce qui change
Meta annonce une refonte majeure de son service de vidéo à la demande, Facebook Watch.
Cette mise à jour s’accompagne également de fonctionnalités de montage et d’édition vidéo similaires à celles des Reels.
Sous le nom de Facebook Vidéo, le hub regroupera désormais toutes les vidéos présentes sur Facebook.
Pour accéder à ces vidéos, un nouvel onglet Vidéo sera disponible. Vous le trouverez dans la barre de raccourcis en bas de l’écran sur iOS et en haut sur Android.
Facebook Vidéo offrira aux utilisateurs la possibilité de découvrir du contenu vidéo personnalisé en faisant défiler un fil de recommandations.
Un autre feed dédié aux contenus courts, mettant en avant les Reels recommandés, sera également proposé.
Cette stratégie de renforcement du contenu vidéo rappelle celle de TikTok.
Meta souhaite faciliter la création de vidéos dynamiques sur l’application.
De nouveaux outils seront progressivement déployés.
Ils permettront aux utilisateurs de superposer, synchroniser, supprimer, ajouter des clips, ou encore accélérer et inverser des séquences.
Meta continue aussi de rapprocher Facebook et Instagram. Une nouvelle interface pour faciliter la navigation entre les deux applications avait été dévoilée en septembre.
Les Reels Instagram peuvent déjà être visionnés sur Facebook, permettant ainsi aux créateurs de toucher un plus large public.
Après la refonte, il sera également possible de commenter les Reels Instagram recommandés directement sur Facebook.
Pour cela, il suffira de lier vos comptes dans l’Espace Comptes.
La stratégie de capitalisation sur le succès d’Instagram semble être payante pour Facebook.
Youtube
1. YouTube s’attaque aux AdBlockers
YouTube a pris une décision radicale pour faire face au problème des bloqueurs de publicités sur sa plateforme.
L’application testerait actuellement un nouveau système visant à limiter l’accès des utilisateurs ayant installé de tels bloqueurs.
Selon une capture d’écran partagée sur Reddit_n_Me, les utilisateurs qui n’ajoutent pas YouTube à leur liste blanche ne pourront regarder que trois vidéos avant de voir leur accès bloqué.
Cette mesure a un double objectif.
D’abord, empêcher les utilisateurs de contourner les publicités.
D’autre part, encourager davantage d’utilisateurs à souscrire à YouTube Premium.
Pour rappel, YouTube Premium est l’abonnement payant qui permet aux utilisateurs de :
- Profiter d’une expérience sans publicité,
- Télécharger des vidéos pour une consultation hors ligne,
- Bénéficier d’autres avantages exclusifs.
Cette décision pourrait donc inciter plus d’utilisateurs à opter pour cet abonnement pour échapper aux publicités indésirables.
