Où placer vos hashtags sur Instagram : en légende ou en commentaire ?

6 mars 2019 • Par

Paul Soussin

Les hashtags sur Instagram sont devenus incontournables, on a pu le constater lors de nos précédentes études.

En effet, nous avons remarqué qu’intégrer des hashtags dans vos posts Instagram avait un impact positif sur votre taux d’engagement. Nous avons même pu déterminer le nombre idéal de hashtags à inclure dans vos posts, en l’occurence 8.

Mais dans cette expérience, nous voulions aller plus loin ! Nous souhaitions savoir s’il était plus efficace d’intégrer ces hashtags en légende ou bien dans la section commentaire.

Il est vrai qu’on adore les hashtags au Lab 😀

Démarrez votre essai gratuit

Tour d’horizon des hashtags sur Instagram

Certains experts social media ont déjà donné leur avis sur le sujet.

Pour commencer, l’experte d’Instagram, Sue B. Zimmerman :

“Gardez vos légendes Instagram lisibles en intégrant la majorité de vos hashtags en commentaire. Buffer le fait dans chacun de ses posts, ils utilisent généralement trois hashtags en légende et mettent le reste dans le premier commentaire du post. Assurez-vous d’être le premier à commenter votre post pour éviter que vos hashtags ne se perdent dans les lymbes d’Instagram.”

Riotly Social a également souligné l’intérêt des hashtags dans la section commentaires :

“Vous pouvez simplement masquer les commentaires si vous ne voulez pas que vos followers ou vos concurrents voient les hashtags que vous utilisez, ou si vous préférez des légendes sans hashtags.
Vous pouvez obtenir un look propre en mettant les hashtags dans un commentairePour des posts plus propres, vos commentaires par cinq points et sauts de ligne, puis ajouter tous vos hashtags dans le bas. Ceci force Instagram à réduire le commentaire et donc masquer vos hashtags.
Mettre les hashtags dans les commentaires fonctionne aussi bien que s’ils étaient en légende.”

En France, Le Journal du CM, a partagé cet avis :

“Afin d’avoir des publications qui soient bien optimisées et propres à l’œil, vous n’êtes pas obligé de poster vos hashtags dans votre description, mais vous pouvez les poster en commentaire, directement après votre publication.
L’impact en sera le même, et votre publication aura une description plus propre et plus impactante pour vos abonnés.”

Louise Meyers, au contraire, privilégie les hashtags en légende des posts :

“Si vous souhaitez utiliser des hashtags très populaires, vous devez les afficher dans votre légende de post. Si vous attendez ne serait-ce qu’une seconde pour les poster dans un commentaire, ils ne valent pas grand-chose, car votre message sera enterré dans un flux de hashtags dès que vous l’ajouterez.”

Hypothèse

Compte tenu de ces avis contradictoires, et sans réelles données à l’appui, il a été plutôt difficile d’émettre une hypothèse.
Cependant, nous avons suggéré que les posts Instagram avec les hashtags en légende allaient obtenir un meilleur reach que ceux avec les hashtags en commentaire.

Hashtags sur Instagram : Legende ou commentaire

Maintenant, place au test !

Comment avons nous éprouvé cette hypothèse ?

Tout d’abord, le choix des comptes !
Nous avons opté pour ceux-ci :

  • Agorapulse : notre compte d’entreprise Instagram, avec 4200 followers
  • Scottayres : compte personnel Instagram , avec 6600 followers
  • Spacewalkctx : compte d’entreprise Instagram, avec 2900 followers

Ensuite, vient le nombre de posts, ainsi que leur cadence.
En cumulant les 3 comptes nous avons publié :

  • 51 posts avec les hahstags en commentaires
  • 66 posts avec les hashtags en légende

Voici la répartition sur chaque compte :

  • Agorapulse : 8 posts avec les hashtags en commentaire ; 12 en légende
  • Scottayres : 22 posts avec les hashtags en commentaire ; 28 en légende
  • Spacewalkctx : 21 posts avec les hashtags en commentaire : 26 post en légende

Nous avons utilisé Agorapulse pour planifier tous les posts.
Et oui, avec Agorapulse vous pouvez publier photo et vidéo depuis votre ordinateur directement sur Instagram (en savoir plus) !

Quelques exemples des posts avec les hashtags en légende :

hashtags sur Instagram en légendehashtags sur Instagram en légendehashtags sur instagram en légende

Et quelques exemples des posts avec les hashtags dans la section commentaires :

hashtags sur instagram en commentairehashtags sur instagram en commentairehashtags sur instagram en commentaire

Les posts ont été planifié sur une période totale de 30 jours.

Les comptes @scottayres et @spacewalkctx ont publié la plupart du temps à une cadence de 2 posts/jours.
Le compte @agorapulse, quant à lui, a publié uniquement 1 post par jour.
Nous avons choisi ce débit de publication afin de rester cohérent avec les habitudes de chaque compte.

Enfin, nous avons inclu 30 hashtags à chaque post.
Ces hashtags étaient identiques que ce soit en légende ou dans les commentaires.
Ils étaient cependant différents selon les comptes, pour rester pertinent selon l’audience et les contenus.

Les résultats

Alors, observons les résultats que nous avons obtenu !

Pour que ce soit plus lisible, nous allons nous concentrer uniquement sur la moyenne des 3 comptes.
(Si vous souhaitez consulter les données détaillées de chaque compte, cliquez juste ici)

Les posts avec les hashtags en légende :

  • Likes : 60.64
  • Commentaires : 2.84
  • Profil Visits : 2.72
  • Reach : 66

hasthags sur instagram en légende

Les posts avec les hashtags dans les commentaires :

  • Likes : 55.21
  • Commentaires : 3.39
  • Visite sur le profil : 2.88
  • Reach : 51

hashtags sur instagram dans les commentaires

Comme vous pouvez le constater, les posts contenant les hashtags en légende ont obtenu de meilleurs métriques pour :
– Les Likes : 9.84% de plus
– Le reach : 29,41% plus élevé

Les posts contenant les hashtags dans les commentaires ont eux obtenu de meilleurs résultats pour :
– Les commentaires : 19,37% de commentaires supplémentaires
– Les visites sur le profil : 5,88% de plus

Nous avons donc des résultats assez contradictoires selon les KPI, mais essayons d’établir une conclusion !

Conclusion

Souvenez-vous, notre présomption était que les posts avec les hashtags en légende obtiendraient un meilleur reach.

Les résultats étant peu significatifs nous ne préférons pas vous conseiller une technique plutôt que l’autre.

En effet et vous avez pu l’observer si vous suivez des comptes influents sur Instagram, toutes les pratiques existent et cohabitent.
Voici simplement quelques conseils :

  • Privilégiez les hashtags dans votre post si ceux-ci sont peu nombreux et si vous souhaitez que votre audience les voit et interagisse avec eux (en cliquant pour voir les posts similaires).
  • Au contraire si vous utilisez de nombreux hashtags avec comme but de vous positionner sur des recherches sur Instagram, nous vous conseillons de placer ceux-ci dans le premier commentaire de votre post pour conserver la lisibilité de celui-ci et ne pas spammer votre public.

En résumé, pour les posts aspirationnels, privilégiez un petit nombre de hashtags au sein même du post tandis que pour les posts plus commerciaux, utilisez plus de hashtags mais mettez les en commentaires !

Car oui il faut bien garder en tête qu’Instagram est un réseau social principalement consulté sur mobile, attention donc à l’efficacité et la lisibilité de vos publications.

Et vous ? Où placez-vous vos hashtags ? Dites-le nous sur Twitter !

elit. neque. accumsan ut leo. suscipit porta. efficitur.
8 Partages
Tweetez
Partagez
Enregistrer2
Partagez6
Email