LinkedIn : Quel type de post est le plus performant ?

20 février 2019 • Par

Paul Soussin

Pourquoi tester les types de posts LinkedIn ?

Contrairement à certaines idées reçues, LinkedIn est toujours un réseau social très fréquenté !
En effet et selon le BDM, le réseau social compterait pas moins de 610 millions de membres.

Pour vous donner une idée, voici quelques données sur LinkedIn :

  • 110 millions d’utilisateurs actifs par mois
  • 16 millions d’inscrits en France
  • 40% d’utilisateurs actifs par jour
  • 44% des utilisateurs gagnent + de 65.000€ par an
  • 41% de tous les millionnaires utilisent LinkedIn

Vous voyez donc en quoi il est important d’être actif sur LinkedIn, surtout si vous êtes dans le B2B.
Selon un sondage du Social Media Examiner’s, 81% des “B2B marketers” et 44% des “B2C marketers” utilisaient déjà LinkedIn fin 2017.

Et pour aider ces marketers, nous souhaitions réaliser une expérience sur LinkedIn !

Pour ce test, Melonie Dodaro, du Top Dog Social Media, nous a demandé d’expérimenter les différents types de post, pour voir lequel générait le plus de vues.

Quel type de post LinkedIn obtiendra le plus de vues ?

Instinctivement, nous sommes tenté de dire que ce sont les photos ou les vidéos qui attireront le plus de vues. En effet, c’est le cas sur d’autres réseaux sociaux, comme Facebook par exemple.
Mais avant d’émettre notre hypothèse, jetons un oeil sur ce que certains ont déjà trouvé sur le sujet !

Mic Adams avait dit en 2017 :

“Sur LinkedIn, les posts incluant des liens vers des sites tiers performent moins que les posts composés de texte seul.”

“Les posts courts limitent le reach.”

John Espirian est arrivé à la même conclusion dans une de ses études.
Il a constaté que les posts LinkedIn contenant uniquement du texte obtenaient plus de vues et d’engagement.

résultats étude John Espirian

Il est difficile de trouver davantage de données concernant les performances des différents types de posts LinkedIn.

Notre hypothèse : Les posts ne contenant que du texte obtiendront le plus faible nombre de vues

notre hypothèse

Place à l’expérience pour affirmer ou infirmer cette hypothèse !

Le déroulé du test

Pour obtenir des données fiables et intéressantes nous avons :

  • Posté depuis un compte personnel comptant 4000 followers
  • Posté depuis le compte d’Agorapulse avec environ 100 followers
  • Recueilli les Insights du compte LinkedIn de Melonie Dodaro (34.000 followers), de ses posts les plus récents.

Sur nos 2 comptes nous avions évidemment le contrôle sur le contenu et sur la fréquence de publication, cela nous a permis d’en tirer plus de données.
En ce qui concerne les posts de Melonie, nous étions limité à ce qu’elle nous a partagé comme Insights, mais les données se sont révélées très intéressantes pour nos conclusions.

Voici un exemple de ses posts LinkedIn :

Post LinkedIn Melonie Dodaro

Post texte LinkedIn Melonie Dodaro

Sur nos comptes, hors période de test, nous postons principalement des liens.
Pour ce test, nous avons alterné entre textes, images, liens et vidéos :

Post lien LinkedIn ScottAyres

Agorapulse post lien LinkedIn

ScottAyres post vidéo LinkedIn

Les résultats

Allons droit au but et observons les moyennes de chaque compte pour les différents types de posts

Les moyennes pour “Scott Ayres” :

(37 posts au total)

Liens : 14 posts

  • 126.53 vues
  • 0.27 likes
  • 0 commentaire

Photos : 11 posts

  • 124.91 vues
  • 0.18 likes
  • 0 commentaire

Textes : 8 posts

  • 116.75 vues
  • 0.25 likes
  • 0.375 commentaire

Videos : 4 posts

  • 60 vues
  • 0.25 likes
  • 0 commentaire

Les moyennes pour “Agorapulse” :

(58 posts au total)

Liens : 46 posts (c’est ce que l’on poste en priorité sur ce compte)

  • 224.83 vues
  • 1.3 likes
  • 0 commentaire

Photos : 3 posts

  • 213 vues
  • 1 likes
  • 0 commentaire

Textes : 6 posts

  • 517.83 vues
  • 0.67 likes
  • 1 commentaire

Liens Youtube : 3 posts

  • 247 vues
  • 0.67 likes
  • 0.67 commentaire

Les moyennes pour “Melonie Dodaro” :

(12 posts au total)

Liens : 4 posts

  • 5502.5 vues
  • 45 likes
  • 12.5 commentaires

Photos : 3 posts

  • 5660.67 vues
  • 96.33 likes
  • 13.33 commentaires

Textes : 5 posts

  • 68322.8 vues
  • 156.4 likes
  • 75.8 commentaires

Sur les comptes d’Agorapulse et de Melonie Dodaro, les posts ne contenant que du texte ont reçu bien plus de vues.
Sur le compte Scottayres, les liens ont un léger avantage en terme de vues.
Pour que ce soit plus lisible nous allons faire la moyenne globale des 3 comptes, en se concentrant uniquement sur les vues/impressions :

Moyenne de vues pour les 3 comptes

Liens : 5795.11
Photos : 5998.58
Textes : 68957.38

Evidemment le compte de Melonie biaise légèrement les résultats, mais la tendance pour les 3 comptes semble être en faveur du même type de posts : le texte ! (en terme de vues, de likes ou de commentaires)

Conclusion sur les différents types de posts LinkedIn

Nous pouvons conclure assez facilement que les posts avec du texte ont largement remporté cette bataille contre les liens, les photos ou les vidéos.
Même en additionnant les moyennes des posts contenant des liens et ceux contenant des photos, “les posts texte” génèrent toujours 10 fois plus de vues.
Une considérable avance !

conclusion sur les posts LinkedIn

Nos recherches ont prouvé que poster du texte générait plus de vues que poster de la vidéo, des liens ou des photos sur LinkedIn.
Cependant, cela ne veut pas dire que vous devez poster uniquement du texte.
Encore une fois, tout dépend de vos objectifs !

Si vos publications ont pour but d’obtenir plus d’engagement et de produire du contenu viral, alors poster uniquement du texte semble adapté.

Si par contre, vous souhaitez accroître le trafic sur votre site, ou sur une page en particulier, alors les publications incluant des liens sont indispensables.

Il est possible que l’algorithme de LinkedIn, favorise un post avec un lien à la suite d’un post avec un texte, comme c’est le cas sur Facebook d’après une de nos récentes expériences

On ne garantit pas les résultats, mais ca vaut le coup d’essayer !

Dernier point, nous n’avons pas testé l’impact de la longueur du texte des posts sur le reach et l’engagement LinkedIn. Or, les posts longs en texte uniquement semblent obtenir de bons résultats, à suivre 😉…

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