Vaut-il mieux tweeter un lien et une photo ou utiliser les aperçus de lien sur Twitter ?

19 juin 2019 • Par

Paul Soussin

On le répète une dernière fois, l’engagement sur les réseaux sociaux constitue le Graal, le KPI ultime, la cerise sur le gâteau, la victoire de la France à la Coupe du Monde …

La plupart des blogueurs et des spécialistes du marketing savent à quel point il est difficile d’amener les gens à cliquer sur vos liens, surtout si vous ne mettez pas la main à la poche pour sponsoriser certains de vos posts et par conséquent faites de la publicité.

Sur Twitter, il est d’autant plus complexe d’obtenir de l’engagement de manière organique.
En effet, le feed Twitter est probablement le plus …. encombré de tous les réseaux, notamment dû à sa philosophie. Chaque message apparaît dans un ordre chronologique (du plus récent au plus ancien) et seulement les messages qui sont le plus susceptibles de vous intéresser sont mis en avant par l’algorithme : d’où l’importance d’avoir un bon engagement de la part de vos followers !

Aujourd’hui, nous allons voir si tweeter une photo assortie d’un lien se traduit par un engagement accru par rapport à tweeter un lien et son aperçu (une Twitter Card).

Que l’expérience commence !

Un léger tour d’horizon à propos des photos sur Twitter

Il existe de nombreuses études qui suggèrent que les tweets avec image obtiennent plus d’engagement. (Ces sources datent un peu, il est temps de renouveler l’expérience 😏)

Nos amis de Buffer ont fait une étude limitée sur leur propre compte et ont découvert que les tweets photo recevaient en moyenne 150% de retweets supplémentaires.

twitter cards

Buffer a également conclu que ce type de tweet recueillaient plus de clics et de Likes.

twitter cardsStone Temple Consulting a réalisé une étude approfondie portant sur 4 millions de tweets et a conclu que les tweets avec image ont obtenu plus du double de retweets et de Likes que les autres.

twitter cards

Toutes ces statistiques sont liées à la simple publication d’un tweet photo
Comme ce tweet ci-dessous :

twitter Agorapulse

Dans ce tweet, cliquer sur la photo ne vous redirige nulle part, cela ne fait qu’agrandir la photo.

Mais, il existe aussi une manière de tweeter qui associera l’image au lien, lorsque vous cliquez sur l’image, vous êtes amené au lien. Un tel tweet utilise ce qu’on appelle une Twitter Card, ou un aperçu de lien.

Il existe de nombreux types de Twitter Cards. Celles dont nous parlons ressemblent essentiellement à ce que l’on peut trouver sur Facebook, avec une image (associée à un lien), un titre et une description en légende. Les internautes peuvent cliquer sur n’importe quelle partie et être redirigés vers le lien.

twitter Agorapulse

Dans ce test, nous souhaitions déterminer si ces aperçus de lien se révélaient plus engageant et par conséquent obtiennent de meilleurs résultats statistiques que des simples tweets avec images (et lien en légende).

Alors, c’est parti !

Hypothèse

Tweeter avec une photo apportera plus d’engagement (impressions, clics, retweets et Likes) que tweeter avec une Twitter Card.

twitter cards

Les aperçus du lien donnent possiblement trop d’informations sur le blog ou le site de redirection, par conséquent les followers peuvent être moins enclins à cliquer pour en lire davantage.

Le plan d’attaque

Afin d’obtenir les données les plus pertinentes, nous avons mené notre expérience de la sorte :

 

  • Poster des Twitter Cards, puis 2-3 jours après, poster le tweets contenant ce même lien dans le message,

 

  • Poursuivre cette façon de faire sur une période d’un mois, avec une moyenne de 4 tweets par jour sur 3 comptes Twitter différents.

Les comptes Twitter utilisés pour cette étude :

  • @scottayres – compte Twitter personnel avec 7460 followers
  • @fbanswerman – compte Twitter ayant pour but de discuter autour des réseaux sociaux avec 8073 followers
  • @thesmbuzz – compte Twitter utilisé pour promouvoir des nouveautés liées aux réseaux sociaux, comptant 5633 followers

Tous les liens utilisés dans le test redirigeaient vers le blog d’Agorapulse.

Pour obtenir des résultats facilement comparables, nous avons utilisé les données fournies par Twitter Analytics, sur chaque compte.
Pour se faire, il suffit d’être connecté à Twitter, et de cliquer sur votre avatar en haut à droite, puis de sélectionner “Statistiques”.

twitter agorapulse

Ensuite nous avons cliqué sur “Voir toute l’activité sur Twitter”

twitter agorapulse

Nous avons saisi manuellement les résultats de chaque tweet dans une feuille de calcul, puis effectuer une moyenne des tweets avec lien et photo et des Twitter Cards pour chaque compte.
Enfin nous avons fait la moyenne des 3 comptes réunis pour en tirer une conclusion.

Les impressions représentent la métrique sur laquelle nous nous sommes le plus concentré, c’est plus ou moins l’équivalent du reach Facebook (sujet que nous connaissons tous très bien 🤗).

Que donnent les données des aperçus de lien Twitter par rapport aux tweets photo+lien ?

Basé sur nos données, les tweets avec lien dans le message ont reçu en moyenne 92,67 impressions, tandis que les Twitter Cards ont reçu en moyenne 81,80 impressions.
Ceci est le résultat de plus de 400 tweets.
Cela signifie que les aperçus de lien sur Twitter ont connu une baisse de 11,73 % du nombre d’impressions.

twitter cards

Cela confirme les études mentionnées plus tôt selon lesquelles les tweets avec image sont de nature plus engageante.

Cependant, les résultats nous ont également montré que les Twitter Cards avaient un taux d’engagement supérieur de 39,68% (0,34 contre 0,64).

twitter cards

Il y a donc eu moins de gens qui ont vu les aperçus de lien Twitter, mais un plus grand nombre d’entre eux ont réellement engagé avec les tweets. L’audience était donc plus engagée malgré sa taille plus restreinte.

Si l’on fait le bilan …

L’hypothèse initiale était : Tweeter avec une photo apportera plus d’engagement (impressions, clics, retweets et Likes) que tweeter avec une Twitter Card.

Sommes-nous sur une égalité ? Vraiment ?

Les Twitter Cards ont obtenu plus d’engagement, tandis que les tweets avec lien et photo ont obtenu plus d’impressions.
Est-il plus important que plus de vos followers voient vos tweets ? Ou est-ce plus important que ceux-ci engagent avec vos tweets ?
Libre à chacun de choisir la métrique qui lui importe le plus, même si nous pensons qu’une majorité d’entre vous est plus attirée par l’engagement.

Si c’est votre cas, nous vous recommandons d’utiliser les Twitter Cards dans l’espoir d’obtenir plus de clics, de retweets, de Likes et de commentaires. C’est en tout cas ce que nous pouvons interpréter des données de cette expérience !

Sur Agorapulse, lorsque vous souhaitez tweeter, si vous copiez-collez un lien, celui-ci se transformera directement en image (miniature) cliquable qui redirigera vers le site souhaité : un aperçu de lien 🙋‍♀️

twitter cards

Il vous reste à définir quels sont vos objectifs, et surtout de choisir le meilleur format à adopter selon chaque situation et chaque tweet.

Si vous souhaitez rediriger votre audience vers un article, un produit, un site, il est clair que les aperçus de lien auront une meilleure rentabilité, et plus d’engagement.
Si vos posts sont plus aspirationnels, sont plus destinés à créer une émotion, une réaction, un tweet avec image (et lien) sera certainement plus adapté.
Si vous souhaitez engager la conversation ou prendre part au débat au sein de Twitter, utilisez le lien + photo, par contre si vous souhaitez médiatiser un article ou générer du trafic sur vos liens, utilisez les Twitter Cards, plus susceptibles d’attirer votre audience hors du réseau social.

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