23 Mai 2023, 11:30 CEST

CMO : Comment mieux négocier votre budget marketing avec votre CFO ?

CMO : Comment mieux négocier votre budget marketing avec votre CFO ?

À propos de notre invité

Damien Schoennahl est Deputy Managing Director chez Insign, groupe de conseil indépendant spécialisé dans la performance des organisations et des entreprises. Ses clients : Danone, Armée de Terre, Disney… Il s’exprime régulièrement sur les enjeux de la fonction de CMO et a récemment publié un livre blanc intitulé “CFO : 12 principes pour (enfin) comprendre votre CMO”.

Certains des sujets abordés :

  • Comment mieux comprendre les attentes de son CFO ? 
  • Comment reprendre le contrôle de son budget marketing ?
  • Comment mettre en avant les dépenses et recettes du marketing ?

À propos de ce webinar

La durabilité moyenne des CMO est de seulement 3,6 ans, contre 5,3 ans pour le reste des fonctions dirigeantes “C-suite”. En cause, une réduction de la marge de manœuvre des dirigeants marketing, et donc une baisse de performance. Comment inverser cette tendance ? Dans un contexte de ralentissement économique, comment mieux négocier son budget marketing avec son CFO ? On abordera ces questions pour vous aider à obtenir, et garder, une relation CFO-CMO fructueuse.

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