Les jeux-concours ont la côte sur les réseaux sociaux, et en particulier sur Instagram. Par périodes, ils deviennent plus ou moins populaires, mais restent toujours un atout dans votre stratégie social media !
Les objectifs des jeux-concours sont multiples :
- développer son audience
- fidéliser sa clientèle
- générer de l’UGC (contenu utilisateur)
- augmenter la portée de sa marque sur les réseaux sociaux.
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Hors période de Noël, les jeux concours sont fréquemment utilisés par les entreprises, dans leur stratégie de communication. Avec un budget modéré, ou en proposant un produit tendance, il est possible de faire le buzz sur les réseaux sociaux ! Avant de découvrir en détail les types de jeux-concours qu’il est intéressant de créer, revenons sur les best practices.
Quelques règles de bases sur les jeux-concours
Un jeu concours doit être encadré. Il existe alors des règles de bases, des bonnes pratiques à mettre en place afin de réaliser des concours qui se passent dans les meilleures conditions. Parmi ces best practices, on retrouve :
Créer des jeux-concours originaux sur chaque plateforme.
Il est essentiel d’adapter vos concours à chaque réseau social. Un jeu-concours Facebook par exemple, ne peut pas être répliqué à l’identique sur Instagram. Les codes ne sont pas les mêmes, tout comme les mécaniques !
Faire un choix stratégique de dotation
Faire gagner la dernière console à la mode c’est bien, encore faut-il que ce gain soit intéressant pour votre cible. Sur les réseaux sociaux, il existe une communauté de concouristes, qui ne seront pas nécessairement intéressés par votre entreprise et vos contenus, mais simplement par le gain proposé. Si vous choisissez un gain en lien avec votre activité, vous récolterez des leads plus qualifiés.
Définir des règles précises pour votre jeu-concours
Chaque jeu-concours organisé, peu importe la plateforme, doit avoir un règlement. Ce dernier doit être facilement identifiable pour les participants. Les règles permettent de définir les conditions de participation au concours, les pays où le jeu concours est valable, etc. En général, le lien du règlement est mis en commentaire ou bien dans le link in bio (si le jeu concours est organisé sur Instagram).
Réaliser la promotion de votre jeu-concours
Plusieurs techniques de promotion sont valides pour un jeu-concours. Vous pouvez sponsoriser le post, créer une story dédiée, ou utiliser le marketing d’influence, par exemple. Il est important d’attribuer une petite partie de votre budget publicitaire à la mise en avant de votre jeu-concours.
Respecter les règles
Bien que personne ne les respecte… Facebook a des CGU précises sur les jeux-concours. En cas de non-respect des règles, la publication peut être supprimée, voire même la page. Parmi les choses qui ne doivent pas être faites et que tout le monde fait, on retrouve les incitations à utiliser les fonctionnalités Facebook. On peut citer : le tag d’une personne, le partage d’un lien ou encore l’incitation à liker une page. Sur Instagram, les règles sont plus floues, mais lisez-les avant de mettre en place votre jeu-concours.
À travers cet article, découvrez 6 types de jeux concours à proposer à votre communauté. Des exemples pouvant être adaptés en fonction des plateformes, présentant des jeux-concours les plus traditionnels, au plus originaux.
1- Les jeux-concours traditionnels
Le jeu-concours traditionnel consiste à proposer un lot d’une valeur modérée ou supérieure, en échange d’actions communes, à savoir des interactions :
- like et commentaire
- like et partage
- suivi de compte et like…
Comme on peut le voir ci-dessous, la page Instagram Monsieur Student a fait remporter un MacBook Air Gris Sidéral à sa communauté. Avec en temps normal, une centaine de likes sur ses publications, ce post jeu-concours a très bien fonctionné. Il a récolté quasiment 5000 likes et plus de 10 000 commentaires.
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Pour participer au jeu-concours, il a été demandé aux utilisateurs de suivre le compte et d’identifier deux personnes en commentaire. Pour maximiser ses chances, il était conseillé de partager le post en story, ce qui a permis au post de profiter d’un reach supplémentaire.
Un jeu-concours comme ce dernier peut sembler fake à certains utilisateurs. Pour renforcer sa crédibilité, l’entreprise a créé une story à la une nommée “jeu-concours”, pour retrouver certains jeux-concours et les photos des gagnants avec leurs produits !
© Monsieur Student / Highlight Instagram
2- Les jeux-concours collaboratifs
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Simple, mais efficace, il est commun pour des influenceurs de réaliser ce genre de concours. Comme on peut le voir ci-dessus, en général des lots conséquents sont proposés à la communauté. L’importance des lots est rappelée et en général le jeu-concours est organisé avec d’autres partenaires.
Pour participer, les organisateurs demandent alors, non pas de suivre un compte sur Instagram, mais plusieurs. Ils invitent également les participants à commenter pour maximiser la visibilité du post, autant de fois qu’ils le souhaitent. Enfin, comme pour un post traditionnel, ils leur conseillent de partager en story pour “obtenir plus de chance”.
Ce genre de jeu-concours est notamment inspiré par les influenceurs des États-Unis, dont la famille Kardashian.
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3- Les jeux-concours photos
Grand classique des jeux concours : les jeux-concours photos. Ces derniers sont assez simples à mettre en place. Sur un réseau social, l’organisateur demande à ses abonnés de partager une photo en rapport avec une thématique précise. Pour facilement retrouver les photos, il ou elle peut demander d’utiliser un hashtag.
Une manière détournée pour obtenir du User Generated Content. Par ailleurs, avec un règlement bien ficelé, vous pouvez réutiliser le contenu par la suite !
4- Les jeux-concours en story
Certes éphémères, car d’une durée unique de 24 heures, les stories peuvent servir à organiser un jeu-concours. Les marques sont de plus en plus nombreuses à organiser des jeux concours en story uniquement. Un post in-feed peut venir supporter le jeu concours, mais tout se passe en story. Par ailleurs, grâce au highlight (story à la une), vous pouvez faire durer le jeu concours plus de 24 heures.
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Parmi les jeux concours populaire en story, on peut citer les “screen and complete”. Le principe est simple : une marque va partager en story, une sorte de dessin, ou bien une image à compléter que les utilisateurs doivent remplir en coloriant ou bien avec des GIFs, ou encore une photo.
À l’occasion du Tour De France, Lidl a utilisé ce concept, en demandant à sa communauté de remplacer la tête du cycliste par la leur.
5- Des jeux-concours avec les filtres
Sur les réseaux sociaux, pour embellir les images, beaucoup de membres utilisent des filtres. Les marques peuvent les utiliser pour faire la promotion d’un produit, d’une nouveauté ou pour une campagne de branding.
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En septembre dernier, IKEA a lancé un jeu concours, permettant aux abonnés de remporter 10 cartes cadeaux de 200 euros. Pour participer, les utilisateurs devaient utiliser le filtre Instagram IKEA, afin de faire “la couverture du prochain catalogue”. Les participants devaient ensuite partager le rendu final en story avec le #MonCatalogueIKEA.
Un moyen pratique pour IKEA de développer l’utilisation d’un filtre et faire parler de la marque !
6- Les jeux-concours engagés !
En dehors des likes ou des commentaires, vous pouvez engager sa communauté dans le monde réel. C’est ce qu’a réalisé la marque OXBOW sur Instagram, en cachant des planches de surf dans plusieurs régions en France. Sur le compte Instagram, la marque dévoilait des indices afin d’aider les participants à trouver les 13 planches à remporter. Elle a aussi créé un hashtag de marque autour du jeu-concours, “#JohnnyUtahMisLesBoards”, et faisait référence au film culte Point Break.
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Lorsqu’une planche était trouvée, la personne repartait avec. Un jeu concours original, qui incite les personnes à se déplacer et s’impliquer pour trouver la récompense !
Conclusion
Un jeu-concours doit être créatif, sans pour autant être complexe ! L’objectif premier de ce dernier étant d’engager la communauté.
Précisons qu’en fonction du gain final, un participant s’engagera plus ou moins. Si le lot final est “léger”, l’utilisateur n’ira peut être pas repartager en story ou bien se prendre en photo. Cependant, si le jeu en vaut la chandelle, il est possible de demander plusieurs choses aux participants !
La simplicité est de mise parfois. Demander aux utilisateurs de compléter une phrase ou une légende peut être un autre exemple de jeu-concours.
Les jeux-concours sont le moyen idéal pour engager sa communauté. Ce format est également pratique et incontournable pour augmenter sa notoriété et développer son audience !
