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7 idées de contenu Instagram pour Social Media Managers en panne d’inspiration

Produire du contenu pour Instagram, à la fois original et varié n’est pas toujours facile, qui plus est si vous avez peu de temps et un budget serré. Et puis un jour, c’est le drame ! Vous voilà en panne d’inspiration.

Dans cet article je vous  propose sept idées de contenu pour surmonter ce blocage créatif !

Voyons d’abord les thèmes des publications les plus performantes sur Instagram.

Quel type de contenu marche le mieux ?

  • Le temps passé à regarder des vidéos a augmenté de 80%, mais les photos continuent à générer le plus d’engagement
  • La pizza est l’aliment le plus instagrammé, suivi par les sushis et le poulet
  • Les hashtags les plus populaires sur Instagram sont #Love, #Instagood, #Me, #Cute et #Follow
  • Les publications qui mentionnent un autre compte génèrent au moins 56% d’engagement en plus
  • Les publications avec au moins un hashtag génèrent 12,6% d’engagement en plus
  • Si un lieu est indiqué, c’est 79% d’engagement supplémentaire généré
  • Les photos avec un visage reçoivent 38% de likes en plus 
  • La photo la plus populaire sur Instagram est actuellement la photo d’un œuf avec plus de 53 millions de likes (Oui oui vraiment)

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Nous allons partir du principe que vous n’avez pas le budget ni les revenus publicitaires d’une grande marque. Voilà donc quelques idées qui suscitent beaucoup d’engagement sans pour autant exploser votre budget.

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1. Tutoriels

Les Stories sont idéales pour partager un tutoriel, vous pouvez même les mettre à la Une pour que vos abonnés puissent (re)voir vos vidéos au-delà des 24h. Avec un tutoriel vous pouvez non seulement fournir à vos abonnés les informations essentielles sur votre produit (design, emballage, couleurs, taille…) mais aussi leur partager des astuces et conseils de pro.

Les tutoriels marchent très bien pour divers domaines : produits de beauté, mode, travaux manuels, coiffures, cuisine, technologie…

Clinique est passé maître en la matière avec ses 5 Genius Foundation Hacks. L’important c’est de faire des tutoriels simples, précis et amusants. N’oubliez pas, l’objectif est d’inciter les gens à découvrir et acheter vos produits.

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Conseils pour un tutoriel réussi :

  • Montrez le produit sous tous les angles, couleurs et modèles disponibles
  • Faites des vidéos courtes et punchy, idéalement de moins de 2min.
  • Indiquez toutes les informations utiles dans la description et mettez un lien direct vers la boutique dans votre bio (vous pouvez utilisez des applications comme Linktree pour ajouter plusieurs liens).

2. Coulisses

Ce type de photos et vidéos est idéal pour donner à vos fans une idée de la personnalité de votre marque, mettre en avant l’équipe et montrer comment l’environnement de travail est agréable. Il favorise également la transparence en vous faisant paraître plus digne de confiance et authentique.

Chez Contentworks Agency, nous utilisons notre compte Instagram pour partager des moments réels et amusants du travail dans le marketing digital. Voici la directrice commercial Niki qui prend un café avec un dinosaure.

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Conseils pour des photos “coulisses” réussies :

  • Soyez “vrais”; oubliez les déclarations officielles et les vidéos scénarisées
  • Partagez vos réussites mais aussi vos fails (il faut toujours un peu d’humour)
  • Interagissez avec les personnes qui commentent, cela leur donnera envie de continuer à vous suivre

3. Questions/Réponses

Les sessions de questions/réponses sont toujours très appréciées. Elles sont également très faciles à photographier avec un bon téléphone.

Vous pouvez faire un Q&R avec les membres de votre équipe, les patrons ou l’équipe technique. Assurez-vous simplement d’avoir des personnes qui connaissent bien votre marque et ses produits. Vous pouvez définir un sujet pour le Q&R tel que “Posez des questions à notre responsable marketing sur nos nouveautés” ou bien laisser carte blanche à vos abonnés. 

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Les sessions de Q&R ouvertes sont un excellent moyen d’en découvrir plus sur les intérêts de votre audience. Elles peuvent aussi vous aider à obtenir des idées de contenu si vous remarquez des questions ou des thèmes récurrents.

Conseils pour un Q&R réussi :

  • Utilisez le hashtag #Q&R dans vos messages et faites du teasing avant de vous lancer en direct
  • Éliminez le bruit de fond ou les interruptions pendant votre Q&R. Si malgré tout vous ne pouvez pas totalement l’éviter, ce n’est pas grave. Après tout, vous êtes en direct!

À noter : si vous avez récemment dû faire face à un bad buzz, évitez peut-être les Q&R. Si vous décidez tout de même d’en faire, attendez-vous à des questions sur le sujet et soyez prêts à y répondre.

4. Takeover

Les takeovers dépendent de l’esprit de votre marque et de votre sens de l’aventure. La personne qui récupère le compte peut faire simple un Q&R ou bien quelque chose de totalement différent.

Confiez votre compte à une personne intéressante certains jours ou lors d’événements spéciaux. Vous pouvez en faire un contenu régulier, par exemple, lancer les #TakeoverTuesdays.

Si vous travaillez avec des influenceurs, voyez cela comme du cross-marketing et attendez-vous à voir votre nombre d’abonnés et votre taux d’engagement augmenter ! Vous allez attirer des fans qui n’auraient peut-être pas trouvé votre marque autrement (ce qui est génial).

Les takeovers créent un sentiment d’urgence, car les abonnés de la marque et ceux de l’influenceur disposent de très peu de temps pour suivre le takeover en temps réel.

Quand la marque de bière Stella Artois s’est associée à Matt Damon lors d’une campagne de lutte contre la crise mondiale de l’eau, c’était un takeover absolument épique. Malheureusement, cela risque d’être difficile de faire participer Matt (#tristesse), mais cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez pas reprendre l’idée !

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Conseils pour un takeover réussi : 

  • Faites équipe avec un organisme de bienfaisance ou une association locale. Laissez  leur responsable prendre les commandes de votre compte.
  • Donnez à l’un de vos clients l’occasion de présenter ses services ou ses produits. La société @Square du co-fondateur de Twitter, Jack Dorsey, publie des photos des entreprises et des personnes qui utilisent ses produits.
  • Proposez à différentes équipes (par exemple, une semaine le service informatique, la semaine suivante, le marketing) de faire un takeover. N’oubliez pas les personnes dans les coulisses de votre usine ou de votre service de livraison.

5. Photos ou vidéos alimentaires

Chaque fois que notre content manager Kelly me tague sur Instagram, c’est toujours sur un post avec de la nourriture, comme des hamburgers juteux, de belles glaces, des gaufres sirupeuses. Pourquoi ? Parce qu’on aime la nourriture – tout le monde aime ça !

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Donc, si vous gérez un café ou un restaurant, lâchez-vous sur les photos alléchantes de plats et cocktails !

Et même si vous n’êtes pas dans l’alimentaire ou la restauration, vous pouvez partager ce genre de photos. Les photos de votre déjeuner d’équipe, d’un gâteau d’anniversaire ou de cupcakes brandés attireront tous les regards. Pourquoi ne pas en faire un rendez-vous régulier ? Vous pouvez aller de bureau en bureau pour voir ce que tout le monde déjeune ou partager les restaurants locaux que votre équipe aime fréquenter.

Conseils pour des photos alimentaires réussies :  

  • La clé, c’est le timing. Les restaurants postent généralement vers 11 heures parce que leurs abonnés ont faim et pensent au déjeuner à cette heure-là. À 14 heures, les abonnés auront déjà choisi l’endroit où manger.
  • Utilisez toujours des hashtags alimentaires, même si vous n’êtes pas une entreprise du secteur alimentaire. Vous allez générer plus d’engagement voire même attirer de nouveaux abonnés.
  • Vous n’avez pas besoin d’un appareil photo professionnel, mais vous devez faire attention à prendre des photos claires, lumineuses et avec des produits frais. (Personne ne veut voir Kevin, de la comptabilité, manger un sandwich au thon sec. Désolé, Kevin.) Il faut que votre audience en ait l’eau à la bouche !

6. Boomerang

Avez-vous déjà essayé Boomerang ? C’est une application pour Instagram qui crée de courtes vidéos en boucle automatique. (C’est un peu comme un GIF, mais en plus facile pour Instagram.) Vous pouvez utiliser Boomerang pour présenter des gens, mettre en avant une compétence ou une technique, ou simplement présenter un nouveau produit.

Mumm Napa Winery fait régulièrement des Boomerang de bouteille qu’on ouvre, des bulles qui pétillent et des verres qu’on trinque. Ce type de post est idéal pour ce genre d’instantanés. L’atout majeur de Boomerang est qu’il crée une atmosphère de studio sans nécessiter d’équipement coûteux. Vous pouvez facilement tourner le Boomerang parfait directement dans votre bureau.

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Conseils pour un Boomerang réussi :

  • N’essayez pas de faire passer des informations ou de raconter une histoire. Boomerang capture simplement un instantané ou un geste.
  • Rappelez-vous que Boomerang est joué en boucle
  • Si vous avez un iPhone avec 3D Touch, vous pouvez facilement transformer vos Live Photo en Boomerang. Ouvrez simplement Instagram et balayez vers la droite pour accéder aux Stories. Puis glissez vers le haut sur l’écran pour choisir parmi les Live Photos de votre appareil photo. Appuyez longtemps sur l’écran pour convertir l’image en Boomerang et la partager en Story !

7. Carrousel

Voici comment faire un post au format carrousel :

  • Appuyez sur le bouton plus pour ajouter une photo ou une vidéo.
  • Cliquez sur l’icône à l’extrémité droite pour sélectionner “plusieurs photos”
  • Choisissez jusqu’à 10 photos ou vidéos (vous pouvez combiner les deux formats)
  • Modifiez l’ordre, ajoutez des filtres, insérez des légendes et identifiez des personnes.

Et voilà, le tour est joué !

Le carrousel fonctionne bien pour les comptes à rebours, les Top 10 et les instructions pas à pas. Il est également très utile pour montrer des avant/après ou des plan qui peuvent être difficiles à filmer. Découvrez comment Jason Paul, athlète de parkour légendaire combine photos et vidéos dans ses carrousel. 

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Conseils pour un carrousel réussi :  

  • Postez des photos sur un même thème. Par exemple, un restaurant peut partager différents desserts et un salon de beauté peut mettre en avant une sélection de vernis à ongles couleurs pastel.
  • Créez une histoire percutante et emmenez vos abonnés en voyage. Pourquoi ne pas montrer la création d’un de vos produits, par exemple? Ou le processus d’exécution d’un service ? Si vous êtes coiffeur, montrez la transformation des couleurs du début à la fin.
  • Utilisez le carrousel pour les panoramas. Vous pouvez créer des panoramas classiques, les afficher à plus grande échelle ou montrer différentes parties d’un plan. C’est parfait pour les constructeurs automobiles, les équipements de randonnée ou les accessoires de sport qui ont déjà pour habitude de mettre en avant des extérieurs.  

Instagram est une plateforme idéale pour faire preuve de créativité. Vous n’avez pas besoin d’un gros budget publicitaire pour faire connaître votre marque. Gardez ces idées à portée de main pour quand vous serez en manque d’inspiration ! 

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Loïc Souvignet

20 août 2019

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Filipa Teixeira

12 juillet 2019

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Marin Lemay

10 mai 2019

Filipa Teixeira

Community Manager Freelance spécialisée dans l'édition et les relations blogueurs. Addict à Twitter et aux Stories Instagram. Lectrice et blogueuse, passe trop de temps à regarder des séries et à aller au théâtre à Londres.

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