À quelle fréquence poster sur Instagram ?

Publié le avril 12, 2017 par

A quelle fréquence poster sur Instagram? À quelle fréquence doit-on poster sur Instagram ? Faire des recherches sur internet peut se réveler complètement contre productif et pour cause : tout le monde a un avis différent sur la question!

Personne ne dit la même chose.

Brian Hugues dit de poster une fois par jour : “postez au moins une fois par jour, tous les jours. Ne spammez pas vos followers en postant plus que 2 photos/vidéos par jour”.

Un autre auteur met en garde : “Ne postez pas plus de 7 posts par semaine sur Instagram. C’est une règle communément admise : vous ne devez pas poster plusieurs fois par jour”.

L’infographie Adobe Spark, elle, propose de publier au moins une fois et jusqu’à 10 publications par jour ! Et explique que la fréquence de publication dépend tout de même de l’objectif. Pour certaines marques, cela a du sens de publier 10 fois par jour. Pas pour d’autres.

Un bloggeur recommande de poster “1,5 fois par jour ou plus”, se basant sur le taux de publication habituel des marques.

Voilà. Nous ne sommes pas plus avancés car tout et son contraire est affirmé ici.
Vous ne pouvez pas déterminer votre stratégie de publication sur ce que font les autres, car c’est simple : vous n’êtes pas les autres.

Vous voyez où je veux en venir : il n’y a pas de réponse type. Vous devez élucider la question avec vos propres métriques.

Flash news : il n’y aurait pas qu’une seule bonne pratique sur le web et les réseaux sociaux !

La designer florale Annie Spring a plus de 7000 followers et le mois dernier, elle a posté 3 fois par semaine sur Instagram. Résultats ? Entre 600 et 1600 likes par post.

Free People + fall bouquets + walks in the forest. What a dream!! 💕🌾🍁

Une publication partagée par Albedo Floral + Design 🌿 (@albedofloral) le 31 Oct. 2016 à 12h10 PDT

Central Square Florist a environ 17 200 followers sur Instagram. Leur taux de publication est de un post par jour en moyenne. Résultats ? Entre 400 et 1000 likes par post.

Tropical hues. Tropical blooms. We’re loving the two-toned, green/pink #anthuriums. Which do you ❤️? #centralsquareflorist

Une publication partagée par Central Square Florist (@centralsquareflorist) le 3 Déc. 2016 à 11h00 PST

Bien qu’il existe de nombreux autres facteurs de succès qui font la réussite d’un compte Instagram, comme les types de contenus, les hashtags, vous verrez toujours des comptes populaires et qui obtiennent d’excellents retours avec une fréquence de publication différente.
Car comme je le disais auparavant, il n’existe pas de “bonne pratique” en terme de fréquence de publication, ce qui signifie que vous devez trouver ce rythme vous-même.

Comment déterminer son rythme de publication ?

La bonne fréquence de publication dépend de vous et de vos followers. Comment faire en sorte d’adapter votre fréquence afin d’être le plus impactant possible?
Voici quelques conseils :

Testez !
Le A/B testing est primordial : postez une fois par jour tous les jours sauf le mardi, où vous posterez une fois le matin et une fois le soir (donc 2 fois). Est-ce qu’un post cannibalise le reach et l’engagement de l’autre ? ou les deux posts génèrent tous les deux le même intérêt ?
Regardez à quelle fréquence les gens publient leurs post sur vous.
Vous n’êtes pas le seul à poster à propos de votre marque. Vos fans, vos followers, des influenceurs le font aussi. Parfois, cela peut vous aider à voir quelle est la fréquence de publication de ces personnes là à votre propos. Cela peut donner un sens et vous aider à déterminer votre fréquence.

Par exemple, vous postez 3 fois par semaine. Si 50 posts par semaine sont publiés à votre propos sur Instagram, vous voudrez sûrement profiter du contenu qui est généré par vos utilisateurs entre chacun de vos posts afin de ne publier qu’une fois par jour. C’est une bonne façon de répondre à la fréquence élevée de la part de votre audience.

  1. Si vous avez une entreprise avec pignon sur rue, regardez sur les posts Instagram qui vous ont tagués en vous localisant. Combien de posts par semaine sont publiés avec ce hashtag localisé?
  2. Calculez la fréquence de vos mentions et interactions. À quelle fréquence les internautes vous taguent dans leurs photos et vous mentionnent ?
  3. Recherchez les hashtags du nom de votre entreprise au lieu des mentions (# au lieu de @) Vous serez surpris de voir tous ceux qui parlent de #lesleyuniversity avec le hashtag au lieu de mentionner @lesleyuniversity.

En utilisant ces méthodes, vous pouvez déjà prendre des décisions stratégiques selon le comportement de votre audience.

Demandez à vos followers.
Et pourquoi pas simplement demander à vos followers la fréquence de publication qu’ils aimeraient que vous ayez ? Demandez cela à des heures différentes, et de manière différente afin d’avoir le retour d’un large panel et le plus de retours possibles. Ou envoyez un petit questionnaire. C’est très important d’avoir beaucoup de données pour l’analyser au maximum. Cela accroît les chances d’obtenir un bon taux de publication.

L’impact de la fréquence de publication sur l’engagement

Hilary Milnes a observé que “selon le rapport L2 Fashion Index de 2015, les marques qui ont le plus posté sont celles qui ont généré le plus d’engagement”. Elle pointe le fait que la marque Valentino par exemple, a posté presque 60 fois par semaine auprès de ses 6,3 millions de followers.

Vous pourriez être inquiet de voir votre engagement se réduire à cause d’une fréquence de publication trop élevée, mais Milnes a observé le contraire chez Valentino. De part notre expérience, nous constatons que le fait de poster très souvent ne génère pas un impact négatif. Et en effet, cela peut augmenter le taux d’engagement. Mais en quoi le taux de publication donne lieu à un engagement plus élevé ?

Poster deux fois par jour donne l’opportunité pour vos contenus d’être plus vus. Lorsque les gens voient un de vos posts, certains d’entre eux vont cliquer pour voir votre profil, et vont regarder les autres photos/vidéos. Donc l’engagement ne décroit pas, sauf si je poste deux images/vidéos trop similaires et l’une après l’autre.

Donc vous pouvez très bien poster deux fois par jour, mais si vous le faites à 11H21 et 11H22, vous perdrez vos utilisateurs, et ils trouveront ça ennuyant.

Il y a beaucoup à faire, et fabriquer un post à partir de votre téléphone à chaque fois que vous devez publier peut vite devenir chronophage. C’est tout l’enjeu d’Agorapulse. Vous pouvez créer et programmer vos posts et Agorapulse vous envoie une notification lorsqu’il est l’heure de publier.

Vous composez tous vos posts en début de semaine, et ensuite vous n’avez plus qu’à attendre les notifications 😉

Publier sur Instagram avec Agorapulse

À l’heure où j’écris cet article, Instagram ne permet pas de programmer et poster directement via un outil externe.

Instagram-FR-CTA

Choisissez une fréquence que vous pouvez maintenir

Une bonne fréquence de publication, c’est un mix de deux choses : le meilleur moment pour publier, et votre capacité à pouvoir publier à cette fréquence.
Si la fréquence idéale est de 7 posts par semaine, mais que vous n’avez pas assez de contenus pour poster 7 posts par semaine, votre stratégie tombe à l’eau?

Dans le premier scénario, vous allez mettre tous vos efforts pour le faire pendant une semaine. Puis un peu moins la semaine d’après, et puis encore moins la semaine suivante.
Dans le deuxième scénario, vous vous dites que vous pouvez poster 2 fois par semaine, et vous vous y tenez. Vous avez deux contenus à produire par semaine, et c’est votre maximum.

Une stratégie n’est pas qu’un document que l’on écrit une fois et sur lequel on ne revient pas. On doit pouvoir réaliser sa stratégie. Et elle dépend de ce que vous êtes capable de fournir, de supporter et de réaliser.

Jeff Bercovici a observé que “les comptes qui ne respectent plus leur fréquence de publication perdent très rapidement leurs followers”. Au final, le contenu est plus important que la fréquence. Vos followers doivent savoir à quoi ils vont s’attendre. C’est exactement la même chose que pour le blogging : certains bloggeurs postent une fois par jour, d’autres 1 fois par semaine. Ils doivent tout faire pour respecter cette fréquence et obtenir une audience fidèle.

À quelle fréquence postez vous sur Instagram ? Dites nous tout dans les commentaires !

Julie Poupat est Freelance en content marketing et social media, Elle réalise et accompagne ses clients dans le déploiement de leur stratégie digitale et éditoriale. Elle a aussi créé son agence spécialisée dans l’accompagnement des porteurs de projet qui souhaitent réaliser leur premier prototype startup.