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Rédigé par Eléonore Lefaix

Modifié le 26 novembre 2020 à 7:09

Le challenge TikTok, nouveau roi de l’engagement pour les marques

The “new place to be” aujourd’hui c’est TikTok. Le réseau est passé en un an de 4 millions d’utilisateurs en France à 11 millions (octobre 2020). Instagram, Facebook et autres réseaux sociaux ne sont pas morts, loin de là. Cependant, le succès de TikTok n’est plus à prouver, surtout pour atteindre les millenials. Nombreuses sont les marques à se lancer officiellement ou via des campagnes publicitaires sur la plateforme. Pourquoi ? Pour cibler et atteindre un public jeune, via des moyens créatifs ! C’est notamment le cas du format challenge TikTok. À travers cet article, nous allons décrypter ce qu’est un challenge TikTok et expliquer pourquoi il peut être intéressant pour votre entreprise d’en lancer un !

C’est quoi un challenge TikTok ?

Si vous n’êtes pas encore familier avec TikTok et ces différents formats, c’est parti ! Le challenge TikTok est un format créatif viral, hybride entre musique, danse, et création revisitée. Un challenge TikTok peut être créé par n’importe qui. Il suffit d’utiliser un hashtag, de créer une vidéo virale ou pertinente, pour que le concept du TikTok soit repris par des milliers de personnes. Il faut également que le challenge soit bien ficelé et dispose d’instructions claires. À noter : nombreux sont les utilisateurs à réinterpréter les challenges à leur image !

exemple de challenge TikTok devenu viral, le #thepushupchallenge

Exemple de challenge TikTok devenu viral via les utilisateurs

Du côté des marques, le Hashtag Challenge est surtout un moyen pour se rendre visible et de créer une expérience de marque différente  !

TikTok présente le format de la manière suivante : “un format unique d’engagement qui exploite la passion de l’utilisateur pour la création et l’expression. Assurer une forte sensibilisation de marque avec un niveau d’engagement qui va au-delà d’un simple clic. 

  • Invitez tous les utilisateurs à participer et créer un contenu autour du thème de votre campagne avec tous les UGC s’agrégeant dans la page du hashtag challenge.
  • Options d’emballage de 3 à 6 jours avec prise en charge des emplacements sur support, orientations créatives et configuration transparente.
  • Taux moyen d’engagement de 8,5 % à travers des likes, des commentaires et des partages.”

Une marque qui se lance dans un challenge TikTok va donc payer. Payer des publicités afin que le challenge soit vu dès l’ouverture de l’application (Brand Takeover) ou bien dans le feed (In-Feed Ads ou TopView), mais également payer des influenceurs pour que le challenge devienne rapidement populaire. Les marques utilisent aussi les partenariats avec des influenceurs, lorsqu’elles n’ont pas de compte sur la plateforme.

Quand une marque lance un challenge TikTok, elle a un objectif : présenter un nouveau produit, générer des leads, développer sa notoriété…

Comment ça marche un challenge TikTok ?

Avant de passer en revue les avantages du challenge TikTok ou encore des exemples réussis, découvrons le fonctionnement d’un challenge TikTok.

Le challenge TikTok peut être une danse, une action à réaliser, il peut également être soutenu par un effet brandé (un filtre, des autocollants…) ou encore une musique particulière. Il est donc nécessaire de définir des règles précises : les utilisateurs doivent-ils réaliser une action particulière ou bien peuvent-ils réinterpréter le challenge ? Dans tous les cas, les étapes du challenge doivent être clairement indiquées et surtout simples.

De plus, il faut penser au hashtag (et pas un hashtag bateau) ! En effet, un challenge TikTok est toujours soutenu par un hashtag. Le hashtag permet d’être facilement identifié, découvrir les personnes qui y participent, mais également attirer plus de participants si le hashtag devient tendance.

Nos conseils pour un hashtag pertinent :

  • ce dernier doit être facile à retenir et à écrire
  • il doit être en rapport avec le challenge et donc être mémorable
  • le hashtag peut inclure le nom de la marque, notamment lorsque cette dernière est populaire

Enfin, le Hashtag Challenge Plus, rend vos produits “shoppables” directement dans TikTok. Sur la page du hashtag, l’utilisateur pourra voir les différentes vidéos créées, mais aussi un onglet supplémentaire, nommé “Discover”. Ce dernier permettra de découvrir les produits de la marque et de les acheter.

exemple de Hashtag Challenge Plus

Les avantages d’un challenge TikTok

L’avantage principal du challenge TikTok comme l’explique l’entreprise est que les utilisateurs “rejoignent un mouvement collectif. C’est également un moyen “collaboratif, fun et facile pour les marques d’interagir avec la communauté TikTok“.

D’après TikTok, 50% des créateurs de TikTok auraient participé à au moins un challenge. 35% participeraient régulièrement à des challenges. Avec un taux d’engagement moyen à 8,5% sur les challenges TikTok, c’est une véritable opportunité pour les marques !

Avec un challenge, les marques peuvent certes espérer développer leur notoriété, mais pas seulement. Un challenge TikTok peut générer une croissance sur le compte TikTok, mais également du trafic, des leads ou encore des conversions, le tout via TikTok.

Enfin, et cela parait évident, le challenge TikTok permet d’obtenir du contenu généré par les utilisateurs (UGC) facilement.

Des challenges TikTok réussis

#lebrowniemouv challenge par Brossard

La marque Brossard, et plus précisément les Brownies Brossard ont utilisé TikTok lors de la rentrée 2020. En septembre dernier, la marque a lancé sur TikTok #lebrowniemouv challenge.

Un challenge jouant avec le rythme et la dextérité, sur lequel deux personnes doivent utiliser un brownie de la marque Brossard. Celui qui fait tomber le brownie perd, l’autre gagne !

@lenna.vivasPrêts à relever ##LeBrownieMouv avec nous ? 🤪♬ Take It to the Top – Ofrin

Aujourd’hui, le hashtag #LeBrownieMouv enregistre plus de 450 millions de vues. Pour faire décoller son challenge, Brossard est passé par de célèbres influenceurs sur TikTok comme @lenna.vivas ou encore @enzopebre !

#inmydenim challenge par Guess

En lançant un challenge sur TikTok, Guess avait un objectif bien précis : promouvoir sa collection Fall’18. “L’objectif était de présenter une image de marque confiante, sexy et aventureuse et de sensibiliser les millenials et la génération Z à la rentrée des classes.”

Via le challenge, les utilisateurs de TikTok devaient transformer leur look, en montrant leur style en denim, un avant/après classique.. Le challenge a été lancé avec plusieurs vidéos officielles, accompagnées de la musique “I’m a Less” de Bebe Rexh’s. Pour soutenir son challenge, 4 vidéos d’influenceurs ont été postées.

@ourfireDon’t you wish getting ready was this easy? 😂❤️🔥 ##inmydenim ##sponsored @guess♬ #inmydenim I’m a Mess – Bebe Rexha

La campagne a duré 6 jours et a permis de générer plus 5 500 vidéos UGC.

Avec ce challenge, Guess a obtenu de beaux résultats :

  • un taux d’engagement de 14,3%
  • plus de 52 millions de vues du hashtag
  • plus de 12K d’abonnés sur son compte TikTok
  • un CTR de 16,5%

#pepsicanbalance

Pepsi a lancé un challenge créatif à sa communauté, le #PepsiCanBalance Challenge. Un défi où la canette de Pepsi doit tenir en équilibre. Le hashtag comptabilise aujourd’hui plus de 11 millions de vues !

@nowunitedUniters show us what YOU got!! Get creative and try the #PepsiCanBalance!! 💙😍 @pepsi #pepsifootball♬ Presidente – WOST & Ginette Claudette

 

Le challenge ne s’est pas limité à TikTok. En effet, Pepsi a collaboré avec 4 joueurs de football comme Messi ou encore Pogba avec des spots bien léchés sur Instagram. L’objectif du challenge étant de célébrer le partenariat avec La Ligue des Champions de l’UEFA. Les joueurs ont ainsi incité leur public a reproduit le challenge.

 

Voir cette publication sur Instagram

 

Une publication partagée par Paul Labile Pogba (@paulpogba)

#ToujoursDebout par Danette

Danette est une marque iconique de dessert, dont le slogan “On se lève tous pour Danette” est bien connu de toutes les générations. Pour rendre hommage à sa saga originale et atteindre les jeunes de la génération Z, la marque s’est tournée vers TikTok, afin de créer un mouvement de moments joyeux.

Le challenge lancé se nommait #ToujoursDebout. Les utilisateurs étaient ainsi invités à prouver qu’ils étaient toujours debout pour Danette. Pour maximiser sa visibilité, Danette a travaillé avec 7 influenceurs comptabilisant plus de 6 millions de followers. De plus, Danette a également utilisé deux types de publicités à savoir : Brand Takeover et les publicités In-Feed pour attirer les utilisateurs sur la page de défi. Le slogan iconique de la marque a été utilisé comme bande son des challenges.

@fahd.elC’est pas si facile de rester debout toute une journée 🤣 Participez au challenge les amis ##ToujoursDebout ##ToujoursDeboutPourDanette ##sponsorisé ##ad♬ DANETTE TOUJOURS DEBOUT – Richard Gotainer

Le hashtag du challenge comptabilise aujourd’hui plus de 172 millions de vues. Le “Branded Hashtag” généré plus de 5,2 millions d’interactions et comptabilise plus de 17 000 participants. De plus, suite à une étude menée avec Nielsen, une hausse de 17,5% de l’association de la marque Danette avec son public cible a été enregistrée.

Conclusion

Vous disposez désormais de tous les conseils pour lancer un challenge TikTok et de sources d’inspiration ! Bien utilisé, à savoir avec les codes de TikTok (créativité, originalité, musique trendy), votre challenge peut vite décoller. En faisant appel aux bons influenceurs, la visibilité du challenge ne peut qu’augmenter et vos objectifs ne pourront que s’améliorer !

© cover : AFP

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Eléonore Lefaix

Community Manager et Rédactrice Web Freelance, passionnée par les réseaux sociaux et la food. Je passe trop de temps dans l'onglet Explore d'Instagram, qui me propose beaucoup trop de choses !

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