Written by Julie Poupat

juillet 14, 2017 at 12:00

À quelle fréquence doit-on poster sur sa fanpage Facebook ?

A quelle fréquence poster sur FacebookEn tant que social media managers, on nous demande souvent à quelle fréquence il faut poster sur sa fanpage Facebook.
Ma réponse est simple : je n’ai pas la réponse. Chaque fanpage est différente, et la réponse sera différente en fonction du social media manager que vous rencontrerez.

La fréquence de publication sur Facebook n’est pas arbitraire et fixe. Voyons ensemble comment découvrir la bonne fréquence de publication pour sa fanpage et selon son secteur d’activité.

Les facteurs qui déterminent la fréquence

La vérité est que votre fréquence de publication est déterminée par beaucoup de facteurs. Vous ne trouverez jamais un chiffre magique qui fonctionne pour tout le monde.
En faisant attention aux points suivants, vous trouverez votre propre chiffre magique.

1. L’audience et la démographie de votre fanpage

Qui sont vos followers et qu’aiment-ils est la première chose à prendre en considération. Facebook, dans l’onglet de gestion d’une fanpage “Insight” vous en donne l’aperçu.

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Faites un plongeon dans tous ces chiffres.

Étudiez les groupes de personnes qui sont le plus atteints par vos posts (reach). Les indicateurs qui vous seront donnés sont démographiques : âge, sexe, etc. Cela pourra vous donner un aperçu de l’horaire et du style de posts qui fonctionnent le mieux.

Comparez ces données avec le profil de client idéal pour votre entreprise. À quel point réussirez-vous à l’atteindre en suivant ces données ? En prenant en compte ces deux points, vous pourrez commencer à déterminer une potentielle fréquence de publication.

2. Les types de business

Tout le monde ne va pas sur les réseaux sociaux à la même heure, et certains business et audiences ont des horaires bien spécifiques par rapport aux autres.

Bien sûr, tous les secteurs peuvent bénéficier d’une bonne présence médiatique sur les réseaux sociaux. Mais le type de business que vous avez a sûrement ses propres habitude, qui font que cela impacte la fréquence de publication.

Toujours dans Facebook Insight, cliquez sur “Post” et ensuite “Pages you watch” pour consulter les fanpages de votre industrie qui peuvent vous inspirer.
Pour ajouter des fanpages à comparer et imiter dans votre liste, vous pouvez aussi cliquer sur “Add pages”.
Cet espèce de tableau comparateur vous donne le nombre de réactions (l’engagement) du post qui a eu le plus de succès, et le reach des pages par semaine.

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C’est très pratique pour suivre des pages complémentaires et qui ont une audience similiaire à votre business. Combien de fois postent-ils par jour ? Quels posts génèrent le plus d’intéractions ? Inspirez-vous de leur fréquence de publication et mettez en place leur stratégie gagnante sur votre fanpage.

3. Les types de posts

C’est très classique, mais il faut le répéter : certains types de posts fonctionnent mieux que d’autres. Poster trois posts promotionnels sur votre fanpage par jour et tous les jours ne vous rendra pas plus populaire et ne fera pas accroître le nombre de fans.

Toutefois, si votre audience est active sur Facebook et que vous pouvez proposer une sélection pertinente et intéressantes de posts, là, vous pouvez poster trois fois par jour.

Tout cela se teste. Expérimentez cela avec différents types et styles de posts et regardez l’engagement que vous obtiendrez pour chacun.
Pour consulter l’engagement, vous pouvez utiliser les reportings d’Agorapulse à la section “Engagement” et visualiser les différentes interactions.

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Les types de posts ayant eu le plus d’engagement seront sélectionnés, et feront partie de votre stratégie de fréquence de publication.

4. Le nombre de followers

Nous n’en sommes plus à l’éternel combat entre quantité et qualité. Aujourd’hui, l’argument phare, c’est le reach (la visibilité).

En 2013, la façon dont le contenu est diffusé auprès des internautes sur Facebook a changé. Le fameux “Edgerank” a été abandonné au profit d’un algorithme de visibilité.

Ce nouvel algorithme utilise plus de 100 000 mesures différentes pour déterminer qui verra quel post. L’objectif de cet algorithme était de montrer aux utilisateurs plus de contenus qu’ils adorent, et de garder les liens personnels, amicaux et familiaux au premier plan.

Cela veut dire que le reach organique, ou la visibilité naturelle s’est dramatiquement effondrée. Généralement, plus la fanpage est grande, moins son reach l’est. Donc si vous avez une très grande communauté sur votre fanpage, connaitre le nombre de posts à réaliser par jour pourrait bien vous intéresser.

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Trouver le chiffre parfait pour poster sur Facebook

Connaître votre audience est une nécessité. Vous devez ajuster votre stratégie en permanence pour correspondre à leurs besoins, au risque de ne plus être compétitif par rapport aux autres fanpages et à l’algorithme Facebook.

Testez : en postant une à deux fois par jour, cela vous permettra de créer une base et d’expérimenter ce qui fonctionne le mieux, et ce qui ne fonctionne pas du tout.

N’oubliez pas les facteurs externes : ils influencent la présence des internautes sur les réseaux sociaux : l’heure qu’il est dans le monde, les jours fériés, les vacances, les fêtes nationales, des événements spécifiques.

En tout cas, le plus important est de ne jamais laisser votre fréquence de publication stagner. Vous devez veiller constamment et tester en permanence.

À quelle fréquence publiez vous sur les réseaux sociaux ? Dites nous tout dans les commentaires !

Julie Poupat

Julie Poupat est Freelance en content marketing et social media, Elle réalise et accompagne ses clients dans le déploiement de leur stratégie digitale et éditoriale. Elle a aussi créé son agence spécialisée dans l’accompagnement des porteurs de projet qui souhaitent réaliser leur premier prototype startup.

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