Written by Filipa Teixeira

mai 31, 2018 at 6:41

Tout ce que vous devez savoir sur le contenu visuel pour réseaux sociaux

Nous savons tous que le contenu visuel est la clé d’un bon engagement sur les réseaux sociaux. Alors pourquoi y a-t-il encore tant de marketeurs qui hésitent à incorporer du contenu visuel dans leur plan marketing ? Et si on essayait de changer ça ?

Comment sait-on que le contenu visuel est le plus efficace ?

D’après Social Media Examiner, en 2016, 37% des marketeurs ont déclaré qu’avec les blogs, le marketing visuel était le type de contenu le plus performant et le plus important pour leur activité.

Selon John Media, créateur de BrainRules.net, “la vision l’emporte sur tous les autres sens”. Il continue en expliquant que les images sont plus faciles à retenir pour le cerveau que le texte. En effet nos cerveaux “voient les mots comme de minuscules images, et on doit identifier certaines particularités dans les lettres pour pouvoir les lire”.

Alors, pourquoi les marketeurs n’améliorent-ils pas leurs visuels et se calment sur le post de texte ?

Pourquoi les marketeurs sociaux évitent-ils les visuels ?

Plusieurs raisons expliquent pourquoi les spécialistes des médias sociaux évitent les posts visuels : certains pensent que c’est trop compliqué, d’autres s’imaginent que les messages visuels ont moins de valeur, d’autres encore pensent que le contenu visuel pourrait être apprécié, mais qu’il n’aurait aucune incidence sur l’engagement.

Tout cela est faux.

  1. Ils pensent qu’ils ont besoin d’un graphiste professionnel

Nous savons tous qu’internet regorge d’images que nous ne sommes pas autorisés à utiliser. Et avouons-le, les images Creative Commons ou les images libres de droit ne correspondent pas à ce que les audiences veulent voir. Ainsi, la plupart d’entre nous pensent que nous avons besoin d’un graphiste pour créer de superbes visuels.

Ce n’est pas le cas : il existe de nombreuses options permettant d’utiliser des photos sous licence sur les réseaux sociaux. Mais encore aujourd’hui, peu de spécialistes des médias sociaux explorent réellement ce qu’ils peuvent faire avec les réseaux sociaux et le type de messages visuels qu’ils peuvent créer pour mobiliser et attirer une audience.

  1. Ils pensent que les images ne sont pas converties

Quoi ? Evidemment que les images sont converties ! Elles augmentent l’engagement, elles rendent les utilisateurs heureux. Et plus intelligents car ils peuvent transmettre des informations importantes de façon consommable.

BuzzSumo a fait une étude sur l’impact des images sur le partage, et c’est clairement le camp des “il faut utiliser des visuels” qui l’emporte. Selon cette étude, le contenu visuel sur Facebook génère 2,3 fois plus d’engagement que les posts avec seulement du texte. Les tweets avec images peuvent avoir 150% plus de retweets que leurs alternatives en texte brut. Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Les images sont partagées plus souvent. Plus de partages signifie souvent plus de likes, de prospects et de ventes.

Si vous voulez que votre visuel promotionnel soit converti, vous devez avoir un lien actif et un bouton “call-to-action”. Vos abonnés cliqueront instinctivement sur ce bouton et seront redirigés vers votre page d’accueil ou votre blog.

Vous n’avez pas besoin d’un graphiste pour créer ces publications. Vous pouvez tout simplement utiliser des outils tels que Canva ou PromoRepublic pour modifier des images ou créer vos visuels de A à  Z.

Quel type de contenu visuel devriez-vous publier ?

  1. Du contenu engageant

Le contenu engageant ou interactif, est utile et fun pour les lecteurs. Il offre de la valeur sous la forme d’informations, mais ce n’est pas une infographie ou à but éducatif.

Ce type de contenu comprend les quiz, les sondages, les jeux, les concours et autres types de posts créant une expérience pour le lecteur. Ce type de post est partageable à l’infini, car il attire l’oeil, mais offre une qualité interactive, ce qui est la quintessence des médias sociaux en termes de contenu partageable. Les fans et les abonnés sont engagés, mais gardent le contrôle de leur expérience.

Par exemple, vous pouvez demander à votre audience d’utiliser les réactions “J’aime” ou “Coeur” sur Facebook pour voter.

  1. Du contenu informatif

Partagez des images riches en informations qui apprennent au lecteur quelque chose qu’il ne savait pas encore. Ce type de post est particulièrement utile pour les industries qui n’ont pas nécessairement des produits physiques ou un bâtiment à photographier et partager. Vous avez informé vos abonnés tout en générant de l’engagement. Tout le monde y gagne !

Litographs est une boutique en ligne qui crée de l’art d’après des livres. Ils vendent des tee-shirts, des posters et d’autres produits qui plaisent aux lecteurs. Ils savent que leurs abonnés sont des gros lecteurs et qu’ils aiment découvrir de nouveaux #MotDuJour

  1. Du contenu promotionnel

Utiliser de vraies photos de vos produits est toujours une bonne idée. Si vous n’êtes pas satisfaits de leur qualité, vous pouvez les améliorer avec des stickers attrayants.

Facile ? En effet, oui. Si vous faites attention à ce que font vos concurrents, et si vous utilisez vos statistiques pour découvrir ce que vos fans et abonnés aiment et partagent le plus, alors il devient très facile de créer des posts visuels qui boostent votre image de marque sur les réseaux sociaux.

Article rédigé par Alla Bogdan et traduit de l’anglais

Filipa Teixeira

octobre 19, 2018

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septembre 29, 2018

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Filipa Teixeira

Community Manager Freelance spécialisée dans l'édition et les relations blogueurs. Addict à Twitter et aux Stories Instagram. Lectrice et blogueuse, passe trop de temps à regarder des séries et à aller au théâtre à Londres.

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