Si les publicités payantes TikTok sont diffusées à des moments clés de la campagne, elles peuvent accroître votre visibilité, renforcer votre présence sur la plateforme et diffuser les messages de votre campagne auprès de votre public. 

Elles représentent le boom ultime dont on a besoin lors de campagnes critiques, comme le lancement d’un produit ou d’une nouvelle fonctionnalité.  

Votre contenu organique régulier et le contenu des annonces in-feed attireront les utilisateurs vers votre marque. Ce sont les publicités payantes supplémentaires qui les pousseront à l’achat. 


Les types de publicités TikTok

Vous utilisez déjà un flux constant de publicités TikTok in-feed ? Celles-ci soutiennent votre présence organique sur la plateforme, renforcent la notoriété de votre marque et envoient des messages subtils pour soutenir vos objectifs marketing. 

Mais il existe cinq autres types de publicités TikTok que vous pouvez utiliser de manière ponctuelle, spécifiques à une campagne. 

  1. Publicités Top View : Les publicités Top View sont bonnes pour la visibilité car elles apparaissent en haut de la For You Page de l’utilisateur dès qu’il ouvre l’application. 
  2. Publicités Brand Takeover : Ces publicités garantissent la visibilité car elles occupent tout l’écran pendant cinq secondes (elles ne peuvent pas être zappées), dès qu’un utilisateur ouvre l’application. La publicité reste ensuite sur la For You Page de l’utilisateur et peut être zappée, comme une publicité in-feed. 
  3. Publicités Spark : Ces types de pubs redonnent vie à votre contenu existant. Au lieu de créer une nouvelle annonce, vous pouvez utiliser les publicités Spark pour promouvoir un contenu ancien, mais efficace, et attribuer tout nouvel engagement ou toute nouvelle vue à la publication originale. 
  4. Branded Hashtag Challenge : Les défis hashtags sont la marque de fabrique de TikTok. Les utilisateurs de TikTok peuvent créer des vidéos répondant au défi en utilisant le hashtag correspondant. Ils encouragent ensuite d’autres utilisateurs de TikTok à relever le défi et à poster leurs tentatives (avec le hashtag). En un rien de temps, tout le monde s’y met et le défi devient viral. Les défis de hashtags de marque sont les mêmes. Cependant, TikTok leur donne la priorité parce que vous avez payé pour la visibilité.
  5. Branded effects : Parfois appelés effets spéciaux, autocollants ou filtres TikTok, les branded effects vous permettent de créer des filtres, des lentilles 2D ou 3D et des autocollants personnalisés. Pendant 10 jours maximum, les utilisateurs de TikTok peuvent les utiliser pour améliorer leur propre contenu. 

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Le budget 

Comment calculer le coût des publicités TikTok ?

Les publicités payantes sur TikTok peuvent vous coûter une petite fortune : au moins 2 millions d’euros pour un emplacement premium. 

Mais il n’est pas nécessaire d’être Nike ou Disney pour se permettre de diffuser des publicités sur TikTok. En effet, « Vous pouvez dépenser moins de 100 euros par jour pour les publicités TikTok ; cela dépend en grande partie de votre timing et de l’emplacement souhaité pour votre publicité. » (Marketer Hire, Le pouvoir des publicités TikTok)

Le coût de la diffusion d’une série d’annonces TikTok au cours d’une campagne dépendra d’un certain nombre de facteurs, notamment :

  • La durée de la campagne 
  • La taille de l’audience que vous visez   
  • Le moment de la journée/semaine 
  • La concurrence pour les espaces publicitaires 

Quelques chiffres

Au moment où nous écrivons ces lignes, il vous en coûtera entre 50 000 et 100 000 euros pour prendre le contrôle d’une chaîne TikTok populaire. Et un défi hashtag vous coûtera 150 000 euros pour six jours (sans compter les coûts de promotion du défi). 

Et, comme pour les annonces in-feed, tous ces autres formats de publicité TikTok commencent à 10€ par CPM (coût pour 1000 vues). Pour les campagnes, vous devrez dépenser un minimum de 500€. 

« Pour diffuser des publicités TikTok rentables, vous devrez combiner les bons formats publicitaires avec un ciblage précis de l’audience et des actifs créatifs accrocheurs. » (Agence Upbeat, Combien coûtent les publicités TikTok ?

Soyez clair et réaliste quant aux objectifs de votre campagne et au montant du budget que vous réservez aux publicités TikTok. Si vous ne diffusez ces publicités que pour soutenir des campagnes ponctuelles, vous pouvez planifier le budget à l’avance et allouer des montants spécifiques pour les publicités à des moments précis.

Toutefois, si vous n’êtes pas prêts à dépenser un tel budget en publicité sur TikTok, considérez le marketing d’influence sur TikTok : ce dernier offre plus de flexibilité. Choisissez un partenariat de l’envergure que vous souhaitez : des nano aux méga-influenceurs, il existe une variété de partenariats possible qui peuvent appuyer la présence de votre marque sur TikTok.

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