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4 fonctions publicitaires d’Instagram que vous devez absolument connaître

Nous savions que les publicités Instagram seraient géniales avant même de les découvrir, l’engagement plus élevé que la moyenne sur Instagram et le système de ciblage ultra précis de Facebook s’est avéré redoutable pour les entreprises et les publicitaires.

Alors qu’elles ont commencé de manière quasi identique à celles de Facebook, les publicités Instagram ont cependant connu plusieurs évolutions en 2016. Il existe aujourd’hui des fonctionnalités et outils supplémentaires qui ne sont pas disponibles sur Facebook (bien qu’elles soient toujours gérées via le gestionnaire de publicités Facebook). Ces fonctionnalités peuvent améliorer les résultats de vos publicités Instagram, c’est pourquoi nous allons jeter un œil aux 4 fonctionnalités uniques des publicités Instagram que vous ne connaissez peut-être pas, mais que vous devriez découvrir.

1. Promouvoir directement les publications depuis votre mobile

Si vous souhaitez sponsoriser une publication Instagram (et si vous avez un compte professionnel), vous pouvez le faire directement à partir de votre app mobile ; vous ne devez pas vous connecter sur le gestionnaire de publicités Facebook. Si vous voulez promouvoir une publication rapidement sans devoir vous compliquer la vie en créant une campagne complète dans le gestionnaire de publicités, il s’agit d’une solution fantastique.

instagram publication promo
Le processus est conçu pour être simple ; non seulement vous pouvez personnaliser l’audience que vous voulez toucher, par exemple, mais vous pouvez également laisser Instagram choisir et optimiser l’audience qu’il estime être intéressée par votre contenu.

promouvoir les publications sur instagram
Toutes vos publications auront un bouton bleu « Sponsoriser ». Si vous cliquez dessus, vous aurez plusieurs choix :

  • si vous voulez envoyer les utilisateurs sur votre site, ou si vous voulez qu’ils vous contactent à partir des informations de votre profil
  • votre budget
  • un bouton « call to action »
  • l’URL de destination
  • la durée de la campagne

2. Call to Action dynamiques et améliorés

Les publicités Instagram possèdent les mêmes choix de CTA (« call-to-action ») que Facebook, avec des options telles que “En savoir plus,” “Acheter maintenant,” et “Installer l’application.” Nous connaissons l’efficacité de ces call-to-action cliquables sur Facebook, et elle est encore plus vraie grâce aux CTA améliorés et dynamiques d’Instagram.
L’année dernière, Instagram a sorti quelques mises à jour de ses CTA, les rendant plus dynamiques et engageants, et la plupart des gens ne l’ont même pas remarqué. C’est principalement parce que les mises à jour effectuées ne demandent pas aux entreprises ou aux publicitaires de faire quelque chose pour pouvoir en profiter ; elles sont automatiques.

instagram appel a action

Instagram a mis à jour ses appels à l’action pour les rendre plus dynamiques.

Maintenant, par exemple, quand vous passez la souris sur une publicité Instagram pendant quatre secondes ou plus, le CTA sous l’image va être souligné en bleu. Ceci est conçu pour promouvoir l’action supplémentaire, en encourageant les utilisateurs à cliquer.

instagram appel action 2
Si vous cliquez sur les commentaires dans une publicité, vous verrez également le CTA qui s’affiche dans le bas. Ainsi, on s’assure que l’interaction de l’utilisateur avec la publicité ne diminue pas les chances de cliquer ou de convertir.
Si Instagram peut détecter automatiquement toute information supplémentaire sur vos CTA, il va la partager à côté du CTA. Voici quelques exemples de ces informations : URL de destination, évaluation dans l’app store ou prix du produit. Tandis que les deux autres fonctionnalités des CTA s’affichent sur chaque publicité, cette fonctionnalité semble être plus capricieuse.
Ces CTA améliorés et dynamiques constituent une fonctionnalité incroyable dont la plupart des entreprises ne sont pas conscientes. Cela rend le choix des bons CTA d’autant plus important, et offre d’autres stimulants à l’utilisation de la plateforme publicitaire d’Instagram.pub instagram

3.  La gestion de commentaires d’Agorapulse

Traditionnellement, il est difficile de modérer et d’évaluer les commentaires sous les publicités que nous mettons en place ; le gestionnaire de publicités montre l’engagement général au lieu de vous montrer les commentaires. Agorapulse, cependant, va véritablement collecter chaque commentaire sous vos publicités Instagram pour que vous puissiez les voir, les gérer, et même y répondre. À ce jour, nous sommes les seuls à proposer cette fonctionnalité.publicité instagramLa gestion de vos commentaires est primordiale ; un seul commentaire négatif peut se répandre comme une traînée de poudre, spécialement quand l’utilisateur offensant commence à identifier ses amis pour qu’ils en rajoutent une couche. Si cela se produit, cela peut nuire à votre campagne — et à la réputation de votre marque, si vous essayez de recruter une nouvelle audience. La preuve sociale ou “social proof” fait tout.

commentaires instagram 2commentaires instagram 3

Vous souhaitez également pouvoir répondre directement aux commentaires. Dans de nombreux cas, les utilisateurs posent une question en commentaire de la publicité ; le fait de répondre ou pas peut faire la différence entre un nouveau client à vie ou une vente perdue.

4.  Story Ads : Le futur de la publicité Instagram

Avec l’arrivée des Stories, Instagram a lancé un nouveau format publicitaire : le Story Ad. Vous pouvez placer votre contenu sponsorisé dans le fil des stories des utilisateurs que vous ciblez. Votre story sponsorisée prendra place au milieu des stories des abonnements “classiques” de l’utilisateur. Ainsi, vous maximiserez l’impact de vos campagnes en les rendant plus immersive et en plein écran ! Pensez à les concevoir au format vertical !
Regardez par exemple La story Instagram d’Airbnb sur Vimeo.
A noter qu’Agorapulse fourni désormais les rapports de vos performances sur vos Stories !

Dernières réflexions à propos de ces fonctionnalités publicitaires Instagram

Nous voyons des mises à jour quasi mensuelles de la part d’Instagram, dont beaucoup profitent aux utilisateurs et aux entreprises qui veulent les atteindre ; on a même l’impression de recevoir régulièrement des mises à jour des publicités Instagram. Les nouvelles fonctionnalités publicitaires d’Instagram discutées plus haut peuvent soit aider votre entreprise à accroître les résultats de vos campagnes, soit faciliter leur gestion. Ensemble, elles vous assureront de toucher votre cible avec du contenu engageant et à fort potentiel de conversion.

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Marie-Helene Dibenedetto

Spécialiste en social media et content marketing, aide les marques FMCG et les entreprises B2B à développer leur entreprise en utilisant internet. Nerd du business en général et des réseaux sociaux en particulier. Aime aussi le design, les livres, les MOOC's, la science-fiction et les spaghetti.

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